ডিওওএইচ মোমেন্টাম: স্ক্রিনভার্স লাকন্টিকে নিয়োগ দিয়েছে, জেসিডেকো লাতিন আমেরিকা সম্প্রসারণ, মল ডেটা
ডিজিটাল আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন খাত তিনটি ফ্রন্টে গতি তৈরি করছে: একটি নির্বাহী নিয়োগ, একটি আঞ্চলিক প্রোগ্রাম্যাটিক সম্প্রসারণ, এবং তাজা গবেষণা প্রমাণ করছে যে মল-ভিত্তিক স্ক্রিনগুলি পায়ের ট্র্যাফিককে ক্রয়ে রূপান্তরিত করে।
লাকন্টি ওয়ার্নার ব্রস. ডিসকভারির ডব্লিউপিপির সাথে সম্পর্ক পরিচালনা এবং $১.৫ বিলিয়নের বেশি মূল্যের একটি বার্ষিক বিজ্ঞাপন পোর্টফোলিও তত্ত্বাবধান করার পরে স্ক্রিনভার্সে যোগ দিয়েছেন। তার জীবনবৃত্তান্ত স্ক্রিপস নেটওয়ার্কস ইন্টারেক্টিভ, ডিসকভারি এবং ওয়ার্নার ব্রস. ডিসকভারিতে নেতৃত্বের ভূমিকা বিস্তৃত, যা তাকে ডিজিটাল, সংযুক্ত টিভি এবং লিনিয়ার টেলিভিশন জুড়ে এক্সপোজার দিয়েছে। স্ক্রিনভার্সের প্রধান অপারেটিং অফিসার জেসিকা সিলভা বলেছেন, লাকন্টি বিজ্ঞাপন ব্যবসার রাজস্ব মেকানিক্স এবং সম্পর্ক-চালিত প্রকৃতি উভয়ই বোঝেন এমন এক সময়ে যখন ডিওওএইচ ওমনিচ্যানেল মিশ্রণে আরও কেন্দ্রীয় ভূমিকা দাবি করছে। লাকন্টি রাজস্ব বৃদ্ধি ত্বরান্বিত করা, বিক্রয় কার্যক্রম তীক্ষ্ণ করা এবং ব্র্যান্ড এবং এজেন্সিগুলির সাথে স্ক্রিনভার্সের সংযোগ গভীর করার উপর ফোকাস করবেন।
গোলার্ধ জুড়ে, জেসিডেকো তার সম্পূর্ণ লাতিন আমেরিকান ডিজিটাল ইনভেন্টরি জুড়ে প্রোগ্রাম্যাটিক ক্রয় চালু করেছে, পানামা, কোস্টা রিকা, গুয়াতেমালা, এল সালভাদোর, হন্ডুরাস, নিকারাগুয়া, ডোমিনিকান প্রজাতন্ত্র, ইকুয়েডর এবং প্যারাগুয়ে যোগ করেছে। এই পদক্ষেপটি রাস্তার পাশের স্থান, বিমানবন্দর, মেট্রো সিস্টেম এবং শপিং সেন্টারে ৪,৬০০-এর বেশি ডিজিটাল স্ক্রিন কোম্পানির VIOOH সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্মে নিয়ে আসে, যা বিশ্বব্যাপী ৫০-এর বেশি ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্মের সাথে সংযুক্ত, যার মধ্যে ডিসপ্লেসি অন্তর্ভুক্ত। জেসিডেকো-তে মধ্য আমেরিকা, দক্ষিণ আমেরিকা এবং ক্যারিবিয়ানের ব্যবস্থাপনা পরিচালক নিকোলাস দ্য তাপোল বলেছেন, সম্প্রসারণটি ডেটা-চালিত, নমনীয় ক্যাম্পেইন ক্রয়ের জন্য বিজ্ঞাপনদাতার চাহিদার প্রতিক্রিয়া জানায়। VIOOH-এর গ্লোবাল চিফ কমার্শিয়াল অফিসার গ্যাভিন উইলসন এটিকে অঞ্চল জুড়ে প্রোগ্রাম্যাটিক OOH নাগাল প্রসারিত করার দিকে আরও একটি পদক্ষেপ হিসাবে বর্ণনা করেছেন, যা ইনভিডিস পূর্বে শিল্পের সবচেয়ে কম অনুপ্রবেশযুক্ত দীর্ঘমেয়াদী বৃদ্ধির সুযোগগুলির মধ্যে একটি হিসাবে চিহ্নিত করেছে।
স্ট্যাগওয়েলের দ্যা মার্কেটিং ক্লাউডের অংশ দ্যা পিপল প্ল্যাটফর্মের নতুন গবেষণা রূপান্তর-স্তরের প্রমাণ সরবরাহ করে যা অন্য দুটি পদক্ষেপকে আরও আকর্ষণীয় করে তোলে। ৪৮ ঘণ্টার মধ্যে একটি মল পরিদর্শন করা ১,০০০ প্রাপ্তবয়স্কের একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে পোশাক সমস্ত মল দর্শনার্থীদের ৬৫ শতাংশ আকর্ষণ করে এবং ৫১ শতাংশে রূপান্তরিত হয়, যা ফ্যাশন করিডোরের কাছে স্ক্রিনগুলিকে একটি উচ্চ-অভিপ্রায় বিজ্ঞাপন পরিবেশে পরিণত করে। একাশি শতাংশ ক্রেতা মাসে একাধিকবার মল পরিদর্শন করেন, এবং গড় অবস্থানের সময় ২.১২ ঘণ্টা, জেন জেড-এর জন্য ২.৬১ ঘণ্টায় বৃদ্ধি পায়, যা বর্ধিত ক্রিয়েটিভ এক্সপোজার সরবরাহ করে যা কয়েকটি অন্যান্য অফলাইন চ্যানেল প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে। দ্যা পিপল প্ল্যাটফর্মের গবেষণা ও অন্তর্দৃষ্টির ভাইস প্রেসিডেন্ট ডেভিড চেস্টার উল্লেখ করেছেন যে মলগুলি মিশ্র-ব্যবহারের গন্তব্যে বিবর্তিত হয়েছে যেখানে বিজ্ঞাপন ক্রয় ফানেলের আবিষ্কার এবং পূরণ উভয় পর্যায়েই ভোক্তাদের ক্যাপচার করতে পারে।
একসাথে নেওয়া, তিনটি উন্নয়ন একটি বৃহত্তর আখ্যানকে শক্তিশালী করে: DOOH আর একটি কুলুঙ্গি আউট-অফ-হোম অ্যাড-অন নয় বরং একটি পরিমাপযোগ্য, প্রোগ্রামেবল চ্যানেল যা খুচরা বিক্রেতা, এজেন্সি এবং ব্র্যান্ডগুলি CTV বা রিটেইল মিডিয়া নেটওয়ার্কের মতো একই কঠোরতার সাথে ব্যবহার করতে পারে। স্ক্রিনভার্স তার বাণিজ্যিক নেতৃত্বকে শক্তিশালী করছে, জেসিডেকো প্রমাণ করছে যে প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH উদীয়মান বাজার জুড়ে স্কেল করতে পারে, এবং মল ডেটা পরিকল্পনাকারীদের একটি বিভাগ-নির্দিষ্ট প্লেবুক দেয় কখন এবং কোথায় স্ক্রিনগুলি পণ্য সরায়। ওমনিচ্যানেল কৌশলগুলি পরিমাপযোগ্য অফলাইন টাচপয়েন্টের দাবি অব্যাহত রাখায়, DOOH খাত ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজেটের বৃহত্তর অংশের জন্য প্রতিযোগিতা করার জন্য প্রয়োজনীয় প্রতিভা, অবকাঠামো এবং প্রমাণ একত্রিত করছে।