Skjálandslagið á hreyfingu: DOOH-bandalög, QSR drive-thru uppfærslur og hliðarstunt með hrósi endurmóta skjáahagkerfið

Fjöldi tilkynninga í þessari viku sýnir stafrænt útivistar- og skjátækni á vendipunkti: fjölmiðlaseljendur eru að mynda ný sölubandalög, skyndibitavörumerki eru að samræma drive-thru vélbúnað á söluleyfiskvarða, AV-samþættingarrisi er að skilja við alþjóðlegan samstarfsaðila sinn, og tryggingafélag er að nota hliðarskjá sem sælutilfinningavörumerkjabrellu. Saman benda aðgerðirnar til iðnaðar þar sem skjáir eru metnir minna sem óvirk auglýsing og meira sem tengjanlegur, gagnaviðbragðslegur innviði.

Eitt skýrasta merkið kemur frá Los Angeles, þar sem upplifunarsvið Intersection, IRLX, hefur náð stefnumótandi sölusamstarfi við KEVANI, OOH-fyrirtækið á bak við marga af áberandi stafrænum skjám Suður-Kaliforníu, þar á meðal The Towers þjóðvegafyrirkomulagið og i5 Pillars á Interstate 5. Samkvæmt fyrirkomulaginu fær IRLX getu til að pakka hágæða stafrænum birgðum KEVANI samhliða eigin LA flutninga- og upplifunarframboðum, en KEVANI getur fest jarðhæðarvirkjanir IRLX við núverandi auglýsingaskiltakaup sín. Markmiðið, eins og fyrirtækin tvö móta það, er einn innkaupaleið sem leyfir vörumerkjum að fara óaðfinnanlega frá táknrænum stórformsskjám niður að líkamlegum, á jörðu niðri neytendastundum. Markaðsstjóri Intersection, Esther Raphael, lýsti samstarfinu sem leið til að brúa 'bilið milli fjölmiðla og beinnar þátttöku neytenda', en stofnandi KEVANI, Kevin Bartanian, kallaði það leið til að framlengja vörumerki 'fram yfir skjáinn og inn í líkamlegt umhverfi.' Samningurinn er gagnleg myndskreyting á breiðara iðnaðarþema: þar sem skjábirgðir verða vörur, er aðgreiningarþátturinn ekki lengur bara færi heldur getan til að sameina það með upplifunum.

Á skyndibitahliðinni er ákvörðun Burger King um að nefna Palmer Digital Group viðurkenndan birgja af úti stafrænum matseðlatöflum fyrir söluleyfishafa um Bandaríkin og Kanada kennslubókardæmi um umfang sem mætir einingahönnun. Um það bil 6.000 Burger King veitingastaðir eiga rétt á að kaupa í gegnum áætlunina, og ein- og þríspjaldakerfi PDG — byggð í kringum 49 tommu úti skjái frá LG sem hýstir í einingahýsum sem leyfa að skipta um einstaka íhluti frekar en alla mannvirkið — eru þegar að rúlla út. Fyrstu staðirnir opna í Wisconsin, með um 18 pantanir á bókunum og um 30 veitingastaði búist við að verði starfræktir í lok þriðja ársfjórðungs, hækkandi í um það bil 50 í lok árs. Athyglisvert er að söluleyfishafar Burger King geta valið faglega uppsetningu eða lokið henni sjálfir eftir netþjálfun, sveigjanleika sem forseti PDG, Chuck Lewis, segir endurspegla kerfi 'hönnuð með einingahyggju og auðveldri uppsetningu í huga.' Samningurinn framlengir skriðþunga PDG á QSR-markaði og undirstrikar hvernig drive-thru tækni er í auknum mæli meðhöndluð sem tekjuöflandi uppfærsla frekar en kostnaðarstöð.

Samþættingarheimurinn, á meðan, tók við einni af afdrifaríkari hristingum sínum: FORTÉ og GPA tilkynntu að þau myndu binda enda á samstarf sitt með gildi 31. desember. Þau tvö hafa unnið saman síðan 2020, þegar FORTÉ — þá AVI Systems, og í dag 100% starfsmannaeigður bandarískur samþættir — varð svæðisbundin viðskiptaeining GPA fyrir Bandaríkin. GPA hefur vaxið í net með tæplega 30 svæðisbundnum viðskiptaeiningum sem spanna meira en 50 lönd og 180 borgir, og báðar stofnanirnar segja að framtíðarstefnum þeirra sé best framið sjálfstætt. FORTÉ hefur eytt síðasta árinu plús í að kaupa fyrirtæki á Írlandi, Þýskalandi og Skandinavíu sem einnig höfðu verið hluti af GPA-lotunni, sem gerði endanlegan skilnað sífellt líklegri. Skilnaðinum er fylgst grannt með vegna þess að hann endurskilgreinir hvernig tveir stærstu afhendingarvélar iðnaðarins munu starfa í grein sem hefur verið að sameinast hratt, og það gæti fengið viðskiptavini til að endurmeta hvaða samþættanda þeir beina alþjóðlegum AV-áætlunum sínum í gegnum.

Að lokum sýnir hliðaruppsetning fyrir utan Austin hvernig ein skynjaratengd regla getur breytt skiltum í áunna fjölmiðla. Lemonade, tryggingafélagið með höfuðstöðvar í New York, hefur sett upp bleikt stafrænt skilti sem er erfitt að missa af, byggt með skapandi stofunni Cash Studio, sem bregst við hraða bílstjóra í rauntíma. Farið yfir hraðann og skjárinn blikkar númerið til baka; haltu þig innan marka og hann sendir frá sér hrós eins og 'Way To Drive a Fast Car Slow,' 'Obsessed With Your Safe Driving,' og 'You Understood The Assignment.' Forsendan kortleggur beint á bílatryggingarlíkan Lemonade, sem verðleggur vátryggingar eftir öruggri aksturshegðun. Stofnandi stofunnar, Ivan Cash, sagði að teymið hefði valið Texas viljandi, rökstutt með því að það sé ríkið með fleiri árekstra en nokkurt annað — og því sem mest þarfnast smá hvatningar. Fyrir utan sjarmann er brellan áminning um að nútíma DOOH getur starfað á lifandi gagnastraumi og, þegar vel er gert, framkallað samfélagsmiðlun og umfjöllun langt fram yfir líkamlegt fótspor skjásins sjálfs.

Saman rekja þessi fjögur atvik iðnað í heilbrigðri hreyfingu: samstarf sem blandar fjölmiðlum saman við upplifun, vélbúnaðarútfellingar á söluleyfiskvarða, hástöfum endurskipulagningu meðal risanna, og skapandi herferðir sem breyta innviðum í samtal. Fyrir vörumerki, stofur og samþættendur eins er niðurstaðan stöðug — skjárinn er ekki lengur vegvísir heldur vettvangur, og þeir sem meðhöndla hann þannig eru að dragast fram úr.