Farsíma DOOH færist fram fyrir birtingar: athyglismælikvarðar og nýjar tekjulindir

Farsíma digital out-of-home auglýsingar eru að losa sig við orðstír sinn sem ekki rekjanlegt snið, en nýjar uppsetningar sanna að miðillinn getur skilað miklu meira en hráum birtingafjölda. Á SoFi leikvanginum í Los Angeles sameinaði heimsmeistaramótstengd virkjun Backpackster og Quividi til að prófa staðfesta athyglismælikvarða við raunverulegar aðstæður, sem markar mikilvægt skref í átt að ríkari áhorfendamælingum á sviði farsíma DOOH.

Í mörg ár hefur farsíma DOOH starfað í jaðri iðnaðarins og fundið sér pláss í umhverfi sem hefðbundin miðlanet snerta sjaldan. Sveigjanleiki þess og hæfni til að ná til áhorfenda á ferðinni gerðu það að truflandi afli, en eyður í mælingum takmörkuðu aðdráttarafl þess fyrir vörumerkjamarkaðsfólk vant smágerðum gögnum. SoFi leikvangstilraunin breytir þeirri frásögn með því að beita athyglisbundinni staðfestingu á farsímaskjái og gefa auglýsendum sönnunargögn sem ganga lengra en einfaldur sýnileiki og inn í raunverulega áhorfendaþátttöku.

Athyglisbundin mæling táknar þroskandi þróun fyrir sniðið. Þar sem hefðbundnar utanhússherferðir byggðu sögulega á staðsetningu og magni, fylgist Quividi-knúna kerfið við virkjunina á leikvanginum með því hversu áhrifaríklega skjáir ná athygli áhorfenda á tímum mikillar umferðar á heimsmeistaramótinu. Fyrir vörumerki sem virkja í kringum stóra íþróttaviðburði gæti hæfileikinn til að magnbinda tengda áhorfendur frekar en óvirka útsetningu endurmótað á grundvallarhátt hvernig farsíma DOOH birgðir eru keyptar og seldar.

Utan leikvangsins opnar farsíma DOOH einnig ný viðskiptatækifæri í hógværu umhverfi. Matarbílstjórar uppgötva til dæmis að búnaður ökutækja sinna með stafrænum skjám þjónar tvöföldum tilgangi: hann styrkir sýnileika vörumerkisins í fjölmennu þéttbýli á sama tíma og hann skapar aukna tekjulind frá auglýsendum sem eru fúsir til að ná til neytenda á ferðinni. Bíll sem þjónar gúrme-takóum getur samtímis kynnt sitt eigið matseðil og leigt skjá sinn til staðbundinna fyrirtækja og breytt farsímaeldhúsi í ferðandi fjölmiðlaeign.

Tvöfalda hlutverki farsíma DOOH sem bæði vörumerkisfarartæki og tekjuskapar endurspeglar víðtækari breytingar í utanhússlandslaginu. Eftir því sem mælingatækni þroskast staðsetja eðlislægir kostir sniðsins — hreyfanleiki, sveigjanleiki í miðun og staðsetning á óvæntum stöðum — það til að ná vaxandi hlut af auglýsingafjárveitingum. Samsetning staðfestra athyglisgagna og fjölbreyttra notkunartilvika bendir til þess að farsíma DOOH sé að færast frá nýjung til almennrar íhugunar.

Iðnaðarskoðendur búast við að athyglisbundnir mælikvarðar verði æ staðlaðri þvert á utanhúskaup, og farsímauppsetningar eins og SoFi leikvangstilraunin gefa innsýn í hvert geirinn stefnir. Með sannaðan árangur frá háttsettum virkjunum og vaxandi lista yfir hagnýt notkunartilvik virðist farsíma DOOH tilbúið til að heimta sinn stað sem mælanlegur, fjölþættur rás í nútíma fjölmiðlablöndu.