Էկրանային լանդշաֆտը շարժման մեջ. DOOH դաշինքները, QSR drive-thru արդիականացումները և ճանապարհամերձ գովասանքի ակցիան վերաձևավորում են էկրանային տնտեսությունը
Այս շաբաթ հայտարարությունների մի պոռթկում ցույց է տալիս, որ թվային out-of-home և սիգնաժ տեխնոլոգիաները շրջադարձային կետում են. մեդիա վաճառողները նոր վաճառքային դաշինքներ են կնքում, արագ սպասարկման բրենդները ստանդարտացնում են drive-thru սարքավորումը ֆրանշիզային մասշտաբով, AV ինտեգրման ծանրքաշային ընկերությունը բաժանվում է իր գլոբալ գործընկերոջից, իսկ ապահովագրող ընկերությունը ճանապարհամերձ էկրանը օգտագործում է որպես տրամադրություն բարձրացնող բրենդային ակցիա: Միասին վերցրած՝ այդ քայլերը մատնանշում են մի արդյունաբերություն, որտեղ էկրանները գնահատվում են ոչ թե որպես պասիվ գովազդ, այլ որպես կապող, տվյալներին արձագանքող ենթակառուցվածք:
Ամենահստակ ազդանշաններից մեկը գալիս է Լոս Անջելեսից, որտեղ Intersection-ի փորձառական բաժինը՝ IRLX-ը, ռազմավարական վաճառքային գործընկերություն է կնքել KEVANI-ի հետ՝ OOH ընկերության, որը կանգնած է Հարավային Կալիֆոռնիայի ամենահայտնի թվային էկրաններից շատերի հետևում, ներառյալ The Towers մայրուղու ֆորմատը և i5 Pillars-ը Interstate 5-ի վրա: Պայմանավորվածության համաձայն՝ IRLX-ը հնարավորություն է ստանում KEVANI-ի պրեմիում թվային գույքագրումը փաթեթավորել իր սեփական LA տրանզիտային և փորձառական առաջարկների հետ, իսկ KEVANI-ն կարող է IRLX-ի գետնամակարդակի ակտիվացիաները կցել իր գոյություն ունեցող բիլբորդային գնումներին: Նպատակը, ինչպես այն ձևակերպում են երկու ընկերությունները, գնումների մեկ ուղին է, որը բրենդներին թույլ է տալիս անխափան անցնել պատկերակային մեծ ֆորմատի էկրաններից դեպի ֆիզիկական, գետնամակարդակի սպառողական պահեր: Intersection-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Էսթեր Ռաֆայելը գործարքը նկարագրել է որպես «մեդիայի և ուղղակի սպառողական ներգրավվածության միջև բացը» կամրջելու միջոց, իսկ KEVANI-ի հիմնադիր Քևին Բարտանյանն այն անվանել է բրենդներն «էկրանից այն կողմ՝ ֆիզիկական միջավայր» տարածելու միջոց: Գործարքն ավելի լայն ոլորտային թեմայի օգտակար պատկերացում է. երբ էկրանային գույքագրումը կոմոդիտացվում է, տարբերակիչն այլևս ոչ թե պարզապես հասանելիությունն է, այլ այն փորձառությունների հետ համադրելու կարողությունը:
Արագ սպասարկման կողմում Burger King-ի որոշումը՝ Palmer Digital Group-ին նշանակել բացօթյա թվային մենյու տախտակների հաստատված մատակարար ԱՄՆ-ի և Կանադայի ֆրանչայզիների համար, մասշտաբի և մոդուլային դիզայնի հանդիպման դասագրքային օրինակ է: Մոտավորապես 6000 Burger King ռեստորաններ իրավասու են ծրագրի շրջանակներում գնելու, և PDG-ի միա- և եռապանելային համակարգերը՝ կառուցված LG 49 դյույմանոց բացօթյա էկրանների շուրջ՝ տեղադրված մոդուլային պատյաններում, որոնք թույլ են տալիս փոխարինել առանձին բաղադրիչները, այլ ոչ թե ամբողջ կառուցվածքը, արդեն ներդրվում են: Առաջին կետերը բացվում են Վիսկոնսինում, մոտ 18 պատվերով հաշվում և մոտավորապես 30 ռեստորան ակնկալվում է գործարկել երրորդ եռամսյակի վերջին՝ տարեվերջին հասնելով մոտավորապես 50-ի: Հատկանշական է, որ Burger King ֆրանչայզիները կարող են ընտրել պրոֆեսիոնալ տեղադրում կամ իրականացնել այն ինքնուրույն՝ առցանց ուսուցումից հետո, ճկունություն, որը, ինչպես ասում է PDG-ի նախագահ Չաք Լուիսը, արտացոլում է «մոդուլայնությունը և տեղադրման հեշտությունը հաշվի առնելով նախագծված» համակարգերը: Գործարքը շարունակում է PDG-ի թափը QSR շուկայում և ընդգծում է, թե ինչպես է drive-thru տեխնոլոգիան ավելի ու ավելի ընկալվում որպես եկամուտ ստեղծող արդիականացում, այլ ոչ թե ծախսերի կենտրոն:
Մինչդեռ ինտեգրման աշխարհը կլանեց իր ավելի վճռորոշ ցնցումներից մեկը. FORTÉ-ն և GPA-ն հայտարարեցին, որ կդադարեցնեն իրենց գործընկերությունը՝ ուժի մեջ մտնելով դեկտեմբերի 31-ից: Նրանք համատեղ աշխատում են 2020 թվականից, երբ FORTÉ-ն՝ այն ժամանակ AVI Systems, իսկ այսօր 100%-ով աշխատակիցներին պատկանող ԱՄՆ ինտեգրատորը, դարձավ GPA-ի տարածաշրջանային բիզնես միավորը ԱՄՆ-ի համար: GPA-ն վերածվել է գրեթե 30 տարածաշրջանային բիզնես միավորներից բաղկացած ցանցի, որն ընդգրկում է ավելի քան 50 երկիր և 180 քաղաք, և երկու կազմակերպություններն էլ ասում են, որ իրենց ապագա ռազմավարություններն ավելի լավ են զարգանում ինքնուրույն: FORTÉ-ն անցած մեկ տարուց ավելին ծախսել է Իռլանդիայում, Գերմանիայում և Սկանդինավիայում ընկերություններ ձեռք բերելու վրա, որոնք նույնպես GPA-ի ուղեծրի մասն էին, ինչը գնալով ավելի հավանական դարձրեց վերջնական բաժանումը: Բաժանմանը ուշադիր հետևում են, քանի որ այն վերասահմանում է, թե ինչպես են ոլորտի երկու խոշորագույն իրականացման շարժիչները գործելու մի սեկտորում, որն արագորեն համախմբվում է, և այն կարող է դրդել հաճախորդներին վերագնահատել, թե որ ինտեգրատորի միջոցով են ուղղորդում իրենց գլոբալ AV ծրագրերը:
Վերջապես, Օսթինից դուրս գտնվող ճանապարհամերձ կառուցվածքը ցույց է տալիս, թե ինչպես մեկ սենսորով պայմանավորված կանոնը կարող է սիգնաժը վերածել վաստակած մեդիայի: Նյու Յորքում հիմնված Lemonade ապահովագրողը տեղադրել է անհնարին չնկատելու վարդագույն թվային ցուցանակ՝ ստեղծված Cash Studio ստեղծագործական գործակալության հետ, որը իրական ժամանակում արձագանքում է վարորդների արագությանը: Գերազանցեք արագությունը, և էկրանը հետ է ցուցադրում թիվը. մնացեք սահմանի շրջանակներում, և այն հաճոյախոսություններ է արձակում, ինչպիսիք են՝ «Way To Drive a Fast Car Slow», «Obsessed With Your Safe Driving» և «You Understood The Assignment»: Նախադրյալն ուղղակիորեն համապատասխանում է Lemonade-ի ավտոապահովագրության մոդելին, որը պոլիսները գնագոյացնում է անվտանգ վարելու վարքագծի հիման վրա: Գործակալության հիմնադիր Իվան Քեշն ասել է, որ թիմը միտումնավոր ընտրել է Տեխասը՝ պատճառաբանելով, որ այն նահանգն է ավելի շատ վթարներով, քան որևէ այլ, և այդպիսով առավել կարիք ունի մի փոքր քաջալերանքի: Հմայքից բացի՝ այս ակցիան հիշեցնում է, որ ժամանակակից DOOH-ը կարող է գործել կենդանի տվյալների հոսքերով և, լավ արված լինելու դեպքում, սոցիալական տարածում և լուսաբանում առաջացնել՝ շատ ավելին, քան հենց էկրանի ֆիզիկական ծավալը:
Միասին՝ այս չորս զարգացումները պատկերում են առողջ շարժման մեջ գտնվող արդյունաբերություն. գործընկերություններ, որոնք համադրում են մեդիան փորձառության հետ, ֆրանշիզային մասշտաբի սարքավորումների ներդրում, բարձր խաղադրույքներով վերակառուցում հսկաների շրջանում և ստեղծագործական արշավներ, որոնք ենթակառուցվածքը վերածում են զրույցի: Թե՛ բրենդների, թե՛ գործակալությունների, թե՛ ինտեգրատորների համար եզրակացությունը հետևողական է. էկրանն այլևս ոչ թե ցուցանակ է, այլ հարթակ, և նրանք, ովքեր այդպես են վերաբերվում դրան, առաջ են քաշվում: