Մոբայլ DOOH-ը անցնում է տպավորություններից այն կողմ. ուշադրության չափիչներ և եկամտի նոր հոսքեր
Մոբայլ թվային աութ-օֆ-հոում գովազդը թոթափում է իր համբավը որպես չհետևելի ձևաչափ, իսկ նոր տեղակայումները ապացուցում են, որ այս միջավայրը կարող է տալ շատ ավելին, քան հում տպավորությունների հաշվարկը: SoFi մարզադաշտում՝ Լոս Անջելեսում, Աշխարհի առաջնության թեմայով միջոցառումը միավորեց Backpackster-ը և Quividi-ն՝ իրական պայմաններում հաստատված ուշադրության չափիչները փորձարկելու համար՝ նշանավորելով զգալի քայլ դեպի ավելի հարուստ լսարանի չափում մոբայլ DOOH ոլորտում:
Տարիներ շարունակ մոբայլ DOOH-ը գործում էր ոլորտի ծայրամասերում՝ տեղ գտնելով այն միջավայրերում, որոնց ավանդական մեդիա ցանցերը հազվադեպ են դիպչում: Նրա ճկունությունը և շարժվող լսարաններին հասնելու ունակությունը այն դարձրին խաթարող, սակայն չափման բացերը սահմանափակում էին նրա գրավչությունը բրենդային մարքեթոլոգների համար, ովքեր սովոր են մանրահատիկ տվյալներին: SoFi մարզադաշտի փորձը փոխում է այդ պատմությունը՝ կիրառելով ուշադրության վրա հիմնված ստուգում մոբայլ էկրանների համար՝ գովազդատուներին տալով ապացույցներ, որոնք դուրս են գալիս պարզ տեսանելիությունից և հասնում իրական լսարանի ներգրավվածության:
Ուշադրության վրա հիմնված չափումը նշանակալի էվոլյուցիա է ներկայացնում այս ձևաչափի համար: Մինչդեռ ավանդական աութ-օֆ-հոում քարոզարշավները պատմականորեն հիմնվում էին տեղադրության և ծավալի վրա, մարզադաշտի միջոցառման ժամանակ Quividi-ով աշխատող համակարգը հետևում է, թե որքան արդյունավետ են էկրանները գրավում հեռուստադիտողների ուշադրությունը Աշխարհի առաջնության բարձր երթևեկության պահերին: Խոշոր սպորտային իրադարձությունների շուրջ ակտիվացող բրենդների համար ներգրավված հայացքները քանակապես չափելու ունակությունը, այլ ոչ թե պասիվ ազդեցությունը, կարող է հիմնովին վերափոխել, թե ինչպես է մոբայլ DOOH գույքագրումը գնվում և վաճառվում:
Մարզադաշտից դուրս, մոբայլ DOOH-ը նաև բացում է նոր առևտրային հնարավորություններ ավելի համեստ միջավայրերում: Սննդի ֆուրգոնների օպերատորները, օրինակ, հայտնաբերում են, որ իրենց մեքենաները թվային էկրաններով համալրելը կատարում է կրկնակի գործառույթ. այն ուժեղացնում է բրենդի տեսանելիությունը մարդաշատ քաղաքային միջավայրերում՝ միաժամանակ առաջացնելով եկամտի երկրորդական հոսք գովազդատուներից, ովքեր ձգտում են հասնել տարանցիկ սպառողներին: Գուրման տակո մատուցող ֆուրգոնը կարող է միաժամանակ առաջարկել սեփական մենյուն և վարձակալել իր էկրանը տեղական բիզնեսներին՝ շարժական խոհանոցը վերածելով ճանապարհորդող մեդիա ակտիվի:
Մոբայլ DOOH-ի երկակի դերը՝ և՛ որպես բրենդինգի միջոց, և՛ որպես եկամուտ գեներացնող, արտացոլում է ավելի լայն տեղաշարժեր աութ-օֆ-հոում լանդշաֆտում: Քանի որ չափման տեխնոլոգիաները հասունանում են, ձևաչափի բնորոշ առավելությունները՝ շարժունակությունը, թիրախավորման ճկունությունը և անսպասելի վայրերում տեղադրումը, այն դիրքավորում են գովազդային բյուջեների աճող մասնաբաժինը գրավելու համար: Հաստատված ուշադրության տվյալների և բազմազան կիրառման դեպքերի համադրությունը հուշում է, որ մոբայլ DOOH-ը շարժվում է նորույթից դեպի հիմնական դիտարկում:
Ոլորտի դիտորդները ակնկալում են, որ ուշադրության վրա հիմնված չափիչները կդառնան գնալով ավելի ստանդարտ աութ-օֆ-հոում գնումների ոլորտում, իսկ այնպիսի մոբայլ տեղակայումները, ինչպիսին SoFi մարզադաշտի թեստն է, պատկերացում են տալիս, թե ուր է ուղղվում ոլորտը: Բարձր մակարդակի միջոցառումների ապացուցված արդյունքներով և գործնական կիրառությունների աճող ցանկով մոբայլ DOOH-ը կարծես պատրաստ է զբաղեցնել իր տեղը՝ որպես չափելի, բազմակողմանի ուղի ժամանակակից մեդիա խառնուրդում: