נוף השילוט בתנועה: בריתות DOOH, שדרוגי דרייב-טרו של QSR ופעלול פרסום צדדי לכביש מעצבים מחדש את כלכלת המסכים
התפרצות של הודעות השבוע מציגה טכנולוגיית DOOH ושילוט בנקודת מפנה: מוכרי מדיה יוצרים בריתות מכירה חדשות, מותגי מזון מהיר מכניסים לתקן חומרת דרייב-טרו בקנה מידה זיכיונות, ענקית שילוב AV מתנתקת מהשותף הגלובלי שלה, וחברת ביטוח משתמשת במסך בצד הדרך כפעלול מיתוג מחמם לב. יחד, המהלכים מצביעים על תעשייה שבה מסכים מוערכים פחות כפרסום פסיבי ויותר כתשתית מחברת, מגיבה לנתונים.
אחד האותות הברורים ביותר מגיע מלוס אנג'לס, שם הזרוע החווייתית של אינטרסקשן, IRLX, חתמה על שותפות מכירה אסטרטגית עם KEVANI, חברת ה-OOH שעומדת מאחורי רבות מהתצוגות הדיגיטליות הבולטות בדרום קליפורניה, כולל פורמט הכביש המהיר The Towers ועמודי ה-i5 על הכביש המהיר 5. במסגרת ההסדר, IRLX זוכה ביכולת לצרף את המלאי הדיגיטלי הפרימיום של KEVANI לצד ההיצע התחבורתי והחווייתי שלה בלוס אנג'לס, בעוד KEVANI יכולה לצרף את הפעלות הקרקע של IRLX לרכישות הבילבורד הקיימות שלה. המטרה, כפי ששתי החברות מנסחות אותה, היא נתיב רכש יחיד המאפשר למותגים לנוע בצורה חלקה ממסכים גדולים איקוניים ועד לרגעי צרכן פיזיים על הקרקע. מנהלת השיווק הראשית של אינטרסקשן, אסתר רפאל, תיארה את הקשר כדרך לגשר ע