Η έναρξη κάποιου καλού - Καμπάνια AAA

Η AAA Club Alliance έδωσε στη ασφαλιστική της καμπάνια ένα soundtrack. Σύμφωνα με το DailyDOOH, το έργο προέρχεται από τη Fred & Farid New York και βασίζεται στην πλατφόρμα της εταιρείας 'The Start of Something Good', φέρνοντας το σύνθημα 'Never Sounded So Good.' Τα διαφημιστικά σποτ προβάλλονται στην τηλεόραση, στα ψηφιακά μέσα, στα κοινωνικά μέσα, στο ραδιόφωνο και σε εξωτερικές διαφημιστικές πινακίδες σε ολόκληρη την περιοχή δραστηριότητας του ομίλου, και εστιάζουν σε συνηθισμένες καμπές ζωής — το πρώτο σπίτι, ένα νέο μωρό, ένας έφηβος που μαθαίνει να οδηγεί, η συνταξιοδότηση.

Η ομάδα της AAA πούλησε ασφάλειες ονομάζοντας τις στιγμές που οι πελάτες ήδη αναγνωρίζουν, μεταξύ αυτών και το πρώτο μάθημα οδήγησης, αντί για τους κινδύνους που φοβούνται. Ένα κομμωτήριο, ένα food truck ή μια κλινική μπορούν να εφαρμόσουν την ίδια λογική σε μια κάρτα ραφιού ή σε ένα μήνυμα στο παράθυρο: περιγράψτε τη συγκεκριμένη συνηθισμένη στιγμή για την οποία υπάρχει η επιχείρησή σας και, στη συνέχεια, πείτε ξεκάθαρα τι κάνετε γι' αυτήν. Μια γειτονική επιχείρηση μπορεί να προσεγγίσει τον συνδυασμό καναλιών με μια οθόνη καταστήματος και έναν λογαριασμό κοινωνικών μέσων, και μια πλατφόρμα όπως η Topaz Media μπορεί να τοποθετήσει δημιουργικό ύφος καμπάνιας σε μια τηλεόραση που ένα μικρό κατάστημα ήδη διαθέτει, χωρίς νέο εξοπλισμό.

Ορόσημα αντί για φόβο

Η Shuchi Sarkar, Διευθύνουσα Μάρκετινγκ της AAA Club Alliance, είπε ότι η καμπάνια διευρύνει μια ιστορία που διαρκεί για περισσότερα από έναν αιώνα: «Για περισσότερα από 100 χρόνια, οι άνθρωποι έχουν εμπιστευτεί την AAA να είναι δίπλα τους όταν τη χρειάζονται περισσότερο.» Το νέο έργο, είπε, εξετάζει τι κάνει η AAA Insurance πέρα από την οδική βοήθεια. «Δείχνουμε πώς η AAA Insurance μπορεί να βοηθήσει τους ανθρώπους να προχωρήσουν με αισιοδοξία και αυτοπεποίθηση», είπε, επισημαίνοντας τις μεγαλύτερες στιγμές στη ζωή ενός μέλους και τις καθημερινές στιγμές μεταξύ τους.

Ο Ben Young, Διευθυντής Περιεχομένου & Μάρκας της AAA Club Alliance, είπε: «Οι πιο συναρπαστικές ιστορίες δεν είναι φανταστικοί χαρακτήρες ή υπερβολικά σενάρια. Είναι οι πραγματικές στιγμές που βιώνουν οι άνθρωποι καθημερινά» — η αγορά ενός σπιτιού, ο ερχομός ενός παιδιού, η διδασκαλία οδήγησης σε έναν έφηβο, η προετοιμασία για τη συνταξιοδότηση. Η περιγραφή της καμπάνιας σημειώνει μια συνειδητή απόσυρση από αυτό που αποκαλεί κατηγορία ασφάλισης που ορίζεται από μασκότ, εκπροσώπους και μηνύματα που βασίζονται στον φόβο, και μια στροφή προς το να γιορτάζουμε τις δυνατότητες.

Ένα συγκρότημα που τραγουδά μέσα από τις σκηνές

Κάθε εκτέλεση βασίζεται σε ένα τρίμελο συγκρότημα της AAA που εμφανίζεται σε κάθε ιστορία, παρέχοντας μουσικό υπόβαθρο στις στιγμές που εξελίσσονται γύρω του. Ο Farid Mokart, Δημιουργικός Πρόεδρος της Fred & Farid New York, είπε ότι η ιδέα επιλέχθηκε αντί για ένα χαρακτηριστικό της κατηγορίας: «Αντί να προσθέσουμε μια άλλη μασκότ στην κατηγορία, βρήκαμε έναν πιο μοναδικά AAA τρόπο για να κάνουμε την παρουσία της επωνυμίας αισθητή: ένα συγκρότημα που κυριολεκτικά τραγουδά τους ανθρώπους μέσα από τις στιγμές που προστατεύουν», πρόσθεσε, τονίζοντας ότι οι άνθρωποι παραμένουν οι ήρωες.

Ο Mokart είπε ότι η ασφαλιστική διαφήμιση έχει περάσει χρόνια προτρέποντας το κοινό να ανησυχεί για το τι μπορεί να συμβεί στη συνέχεια, και ότι η καμπάνια δημιουργήθηκε για να πει το αντίθετο — για όλα όσα οι άνθρωποι είναι ενθουσιασμένοι που πρόκειται να συμβούν στη συνέχεια.

Πρόκειται για την πρώτη ασφαλιστική καμπάνια της γραφείου για την AAA Club Alliance Inc. Οι πιστώσεις αναφέρουν τον Laurent Leccia ως Εκτελεστικό Δημιουργικό Διευθυντή, τους Dani Cubillos και Sinead Kelly ως Επικεφαλής Λογαριασμών, τους Tiffany Senft και Birdie Mgmt για νομικά θέματα επιχειρήσεων, τον Adam Peoples ως Διευθυντή, Ασφαλιστικό Μάρκετινγκ, τη Marissa Papania ως Υπεύθυνη Μάρκετινγκ, Ασφαλιστικό Μάρκετινγκ, και τη BenzēNE Paris για την εκτελεστική και πρωτότυπη μουσική παραγωγή.