Der Start von Something Good AAA-Kampagne

AAA Club Alliance hat seiner Versicherungskampagne einen Soundtrack gegeben. Laut DailyDOOH stammt die Arbeit von Fred & Farid New York und baut auf der Plattform 'The Start of Something Good' des Unternehmens auf, mit dem Slogan 'Never Sounded So Good'. Die Spots laufen im Fernsehen, Digital, Social, Radio und Außenwerbung im gesamten Einzugsgebiet des Clubs und greifen alltägliche Wendepunkte heraus – den ersten Hauskauf, ein neues Baby, einen Teenager, der Autofahren lernt, den Ruhestand.

Das Team von AAA verkaufte Versicherungen, indem es die Momente benannte, die die Kunden bereits erkennen, darunter die erste Fahrstunde, anstatt der Risiken, vor denen sie sich fürchten. Ein Friseursalon, ein Food Truck oder eine Klinik kann dieselbe Logik auf einer Regalkarte oder einer Schaufenstermeldung anwenden: Beschreiben Sie den konkreten alltäglichen Moment, für den Ihr Unternehmen da ist, und sagen Sie dann einfach, was Sie dagegen tun. Ein Nachbarschaftsgeschäft kann den Kanalmix mit einem Schaufensterbildschirm und einem Social-Media-Konto annähern, und eine Plattform wie Topaz Media kann kampagnenartige Kreativideen auf einem Fernseher platzieren, den ein kleiner Laden bereits besitzt, ohne neue Hardware.

Meilensteine statt Angst

Shuchi Sarkar, Chief Marketing Officer von AAA Club Alliance, sagte, dass die Kampagne eine Geschichte erweitere, die seit mehr als einem Jahrhundert läuft: 'Seit mehr als 100 Jahren vertrauen die Menschen darauf, dass AAA für sie da ist, wenn sie uns am dringendsten brauchen.' Die neue Arbeit, so sagte sie, schaue darauf, was AAA Insurance über den Pannendienst hinaus tut. 'Wir zeigen, wie AAA Insurance den Menschen helfen kann, mit Optimismus und Zuversicht voranzukommen', sagte sie und verwies auf die größten Momente im Leben eines Mitglieds und die alltäglichen dazwischen.

Ben Young, Director, Content & Brand bei AAA Club Alliance, sagte: 'Die überzeugendsten Geschichten sind keine fiktiven Charaktere oder übertriebene Szenarien. Es sind die echten Momente, die Menschen jeden Tag erleben' – den Hauskauf, die Begrüßung eines Kindes, das Unterrichten eines Teenagers im Autofahren, die Vorbereitung auf den Ruhestand. Die Kampagnenbeschreibung weist auf einen bewussten Schritt weg von dem hin, was sie als eine Versicherungskategorie bezeichnet, die von Maskottchen, Sprechern und angstbasierter Botschaft geprägt ist, und hin zur Feier der Möglichkeiten.

Eine Band, die durch die Szenen singt

Jede Ausführung basiert auf einer drei-köpfigen AAA-Band, die in jeder Geschichte auftaucht und den Momenten, die sich um sie herum entfalten, einen musikalischen Hintergrund bietet. Farid Mokart, Creative Chairman von Fred & Farid New York, sagte, dass das Mittel anstelle eines branchenüblichen Elements gewählt wurde: 'Anstatt der Kategorie ein weiteres Maskottchen hinzuzufügen, haben wir einen einzigartigeren AAA-Weg gefunden, um die Präsenz der Marke spürbar zu machen: eine Band, die die Menschen buchstäblich durch die Momente singt, die sie schützen.' Er fügte hinzu, dass die Menschen die Helden bleiben.

Mokart sagte, dass die Versicherungswerbung jahrelang das Publikum dazu gedrängt habe, sich Sorgen über das zu machen, was als Nächstes passieren könnte, und dass die Kampagne das Gegenteil zum Ausdruck bringen soll – alles, worauf die Menschen sich freuen, dass es als Nächstes passiert.

Es ist die erste Versicherungskampagne der Agentur für AAA Club Alliance Inc. In den Credits werden Laurent Leccia als Executive Creative Director, Dani Cubillos und Sinead Kelly als Heads of Accounts, Tiffany Senft und Birdie Mgmt für Business Affairs, Adam Peoples als Director, Insurance Marketing, Marissa Papania als Marketing Manager, Insurance Marketing und BenzēNE Paris für die Executive- und Originalmusikproduktion genannt.