Starten på noget godt AAA-kampagne

AAA Club Alliance har givet sin forsikringskampagne et lydspor. Ifølge DailyDOOH kommer arbejdet fra Fred & Farid New York og bygger på virksomhedens platform 'The Start of Something Good', med linjen 'Never Sounded So Good.' Reklamerne kører på tv, digitalt, sociale medier, radio og out-of-home på tværs af klubbens område og peger på almindelige vendepunkter — et første hjem, en ny baby, en teenager der lærer at køre, pension.

AAA's team solgte forsikring ved at nævne de øjeblikke, kunderne allerede genkender, blandt dem en første køretime, i stedet for de risici, de frygter. En frisørsalon, en foodtruck eller en klinik kan køre den samme logik på et hyldekort eller en vinduesbesked: beskriv det specifikke almindelige øjeblik, din virksomhed eksisterer for, og sig derefter klart, hvad du gør ved det. En nabolagsvirksomhed kan tilnærme kanalblandingen med en butiksskærm og en social konto, og en platform som Topaz Media kan placere kampagnelignende kreativt på et tv, en lille butik allerede ejer, uden nyt hardware.

Milepæle i stedet for frygt

Shuchi Sarkar, Chief Marketing Officer for AAA Club Alliance, sagde, at kampagnen udvider en historie, der har kørt i mere end et århundrede: 'I mere end 100 år har folk betroet AAA at være der, når de har brug for os mest.' Det nye arbejde, sagde hun, ser på, hvad AAA Insurance gør ud over vejhjælp. 'Vi viser, hvordan AAA Insurance kan hjælpe folk med at gå videre med optimisme og selvtillid,' sagde hun og pegede på de største øjeblikke i et medlems liv og de hverdagsojeblikke derimellem.

Ben Young, Director, Content & Brand hos AAA Club Alliance, sagde: 'De mest overbevisende historier er ikke fiktive karakterer eller overdrevne scenarier. Det er de virkelige øjeblikke, folk oplever hver dag' — at købe et hjem, byde et barn velkommen, lære en teenager at køre, forberede sig til pension. Kampagnebeskrivelsen bemærker et bevidst skifte væk fra, hvad den kalder en forsikringskategori defineret af maskotter, talspersoner og frygt-drevet meddelelser, og mod at fejre muligheder.

Et band der synger gennem scenerne

Hver udførelse er bygget omkring et tre-mands AAA-band, der optræder gennem hele hver historie og giver et musikalsk bagtæppe til de øjeblikke, der udfolder sig omkring dem. Farid Mokart, Creative Chairman for Fred & Farid New York, sagde, at enheden blev valgt i stedet for en kategoristandard: 'I stedet for at tilføje endnu en maskot til kategorien fandt vi en mere unikt AAA-måde at gøre mærkets tilstedeværelse følt på: et band, der bogstaveligt talt synger folk gennem de øjeblikke, de beskytter,' sagde han og tilføjede, at folkene forbliver heltene.

Mokart sagde, at forsikringsreklame i årevis har opfordret publikum til at bekymre sig om, hvad der kan ske næste gang, og at kampagnen blev bygget til at sige det modsatte — om alt, folk er begejstrede for at få til at ske næste gang.

Det er agenturets første forsikringskampagne for AAA Club Alliance Inc. Krediteringerne nævner Laurent Leccia som Executive Creative Director, Dani Cubillos og Sinead Kelly som Heads of Accounts, Tiffany Senft og Birdie Mgmt for forretningsanliggender, Adam Peoples som Director, Insurance Marketing, Marissa Papania som Marketing Manager, Insurance Marketing, og BenzēNE Paris for executive og original musikproduktion.