The Start of Something Good AAA ক্যাম্পেইন

AAA Club Alliance তার বীমা ক্যাম্পেইনে একটি সাউন্ডট্র্যাক যোগ করেছে। DailyDOOH অনুযায়ী, এই কাজটি Fred & Farid New York থেকে এসেছে এবং কোম্পানির 'The Start of Something Good' প্ল্যাটফর্মের উপর ভিত্তি করে তৈরি, যেখানে লাইনটি রয়েছে 'Never Sounded So Good.' স্পটগুলো ক্লাবের কার্যক্ষেত্র জুড়ে টেলিভিশন, ডিজিটাল, সোশ্যাল, রেডিও এবং আউট-অফ-হোমে প্রচারিত হয় এবং সাধারণ মোড় পরিবর্তনগুলো তুলে ধরে — প্রথম বাড়ি, নতুন শিশু, কিশোর ড্রাইভিং শেখা, অবসর।

AAA-এর টিম গ্রাহকরা যেসব মুহূর্ত ইতিমধ্যেই চিনতে পারেন, সেগুলোকে নামিয়ে বীমা বিক্রি করেছে, যার মধ্যে প্রথম ড্রাইভিং লেসনও রয়েছে, তাদের ভীতির কারণগুলো নয়। একটি সেলুন, একটি ফুড ট্রাক বা একটি ক্লিনিক একই যুক্তি ব্যবহার করতে পারে একটি শেলফ কার্ড বা জানালার বার্তায়: আপনার ব্যবসা যেই নির্দিষ্ট সাধারণ মুহূর্তটির জন্য বিদ্যমান, সেটি বর্ণনা করুন, তারপর সরাসরি বলুন আপনি এর জন্য কী করেন। একটি পাড়ার ব্যবসা স্টোরফ্রন্ট স্ক্রিন এবং একটি সোশ্যাল অ্যাকাউন্টের মাধ্যমে চ্যানেল মিক্সের আনুমানিক রূপ তৈরি করতে পারে, এবং Topaz Media এর মতো একটি প্ল্যাটফর্ম একটি ছোট দোকানের ইতিমধ্যেই থাকা টিভিতে ক্যাম্পেইনধর্মী ক্রিয়েটিভ বসাতে পারে, নতুন হার্ডওয়্যার ছাড়াই।

ভয়ের পরিবর্তে মাইলফলক

AAA Club Alliance-এর প্রধান বিপণন কর্মকর্তা Shuchi Sarkar বলেছেন, ক্যাম্পেইনটি এমন একটি গল্পকে প্রসারিত করছে যা একশো বছরেরও বেশি সময় ধরে চলছে: 'একশো বছরেরও বেশি সময় ধরে, মানুষ যখন সবচেয়ে বেশি প্রয়োজন অনুভব করেছেন, তখন AAA তাদের পাশে থাকার জন্য বিশ্বাস করেছেন।' নতুন কাজ সম্পর্কে তিনি বলেন, এটি AAA বীমা কী করে রোডসাইডের বাইরে সেটি দেখায়। 'আমরা দেখাচ্ছি কীভাবে AAA বীমা মানুষদের আশাবাদ ও আত্মবিশ্বাস নিয়ে এগিয়ে যেতে সাহায্য করতে পারে,' তিনি বলেন, সদস্যের জীবনের বৃহত্তম মুহূর্তগুলো এবং তার মধ্যকার প্রতিদিনের মুহূর্তগুলোর দিকে ইঙ্গিত করে।

AAA Club Alliance-এর পরিচালক, কনটেন্ট ও ব্র্যান্ড Ben Young বলেছেন: 'সবচেয়ে প্রভাবশালী গল্পগুলো কাল্পনিক চরিত্র বা অতিরঞ্জিত পরিস্থিতি নয়। সেগুলো হলো মানুষ প্রতিদিন যেসব বাস্তব মুহূর্ত অনুভব করে' — বাড়ি কেনা, একটি শিশু গ্রহণ, কিশোরকে ড্রাইভিং শেখানো, অবসরের প্রস্তুতি। ক্যাম্পেইনের বিবরণ অনুযায়ী, এটি মাসকট, মুখপাত্র এবং ভীতিনির্ভর মেসেজিং দ্বারা সংজ্ঞায়িত বীমা ক্যাটাগরির থেকে দূরে সরে এসে সম্ভাবনার উদযাপনের দিকে একটি ইচ্ছাকৃত পদক্ষেপ।

মুহূর্তগুলোর মধ্য দিয়ে গান করা একটি ব্যান্ড

প্রতিটি এক্সিকিউশন তিন সদস্যের একটি AAA ব্যান্ডের চারপাশে তৈরি করা হয়েছে, যা প্রতিটি গল্প জুড়ে উপস্থিত থেকে ঘটা মুহূর্তগুলোর জন্য একটি বাদ্যযন্ত্রের পটভূমি সরবরাহ করে। Fred & Farid New York-এর ক্রিয়েটিভ চেয়ারম্যান Farid Mokart বলেছেন, এই ডিভাইসটি ক্যাটাগরির একটি স্ট্যাপলের পরিবর্তে বেছে নেওয়া হয়েছে: 'ক্যাটাগরিতে আরও একটি মাসকট যোগ করার পরিবর্তে, আমরা AAA ব্র্যান্ডের উপস্থিতি অনুভব করানোর জন্য একটি আরও অনন্য উপায় খুঁজে পেয়েছি: একটি ব্যান্ড যা সরাসরি মানুষদের সুরে সুরে তাদের রক্ষিত মুহূর্তগুলোর মধ্য দিয়ে নিয়ে যায়,' তিনি বলেন, যোগ করে যে মানুষরাই এখানে নায়ক।

Mokart বলেন, বীমা বিজ্ঞাপন বছরের পর বছর ধরে দর্শকদের পরবর্তী কী ঘটতে পারে সে সম্পর্কে চিন্তা করতে উদ্বুদ্ধ করেছে, এবং ক্যাম্পেইনটি তার বিপরীত কিছু বলার জন্য তৈরি করা হয়েছে — মানুষ পরবর্তীতে কী ঘটতে পেতে উৎকণ্ঠিত, সে সম্পর্কে।

এটি AAA Club Alliance Inc.-এর জন্য এজেন্সির প্রথম বীমা ক্যাম্পেইন। ক্রেডিটগুলোতে Laurent Leccia-কে এক্সিকিউটিভ ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর, Dani Cubillos এবং Sinead Kelly-কে অ্যাকাউন্টের হেড, Tiffany Senft এবং Birdie Mgmt-কে বিজনেস অ্যাফেয়ার্স, Adam Peoples-কে ডিরেক্টর, ইন্স্যুরেন্স মার্কেটিং, Marissa Papania-কে মার্কেটিং ম্যানেজার, ইন্স্যুরেন্স মার্কেটিং এবং BenzēNE Paris-কে এক্সিকিউটিভ ও অরিজিনাল মিউজিক প্রোডাকশনের দায়িত্বে নামানো হয়েছে।