Началото на нещо добро AAA кампания
Новата застрахователна кампания на AAA Club Alliance, създадена от Fred & Farid New York и изградена върху платформата 'The Start of Something Good', използва тричленно група, за да озвучи истински житейски повратни точки — първи домове, нови бебета, уроци по шофиране и пенсиониране — вместо застрахователна реклама, базирана на страх, и е излъчвана по телевизия, дигитални, социални, радио и външни канали.
AAA Club Alliance даде на своята застрахователна кампания саундтрак. Според DailyDOOH, работата е на Fred & Farid New York и се изгражда върху платформата на компанията 'The Start of Something Good', носейки лозунга 'Never Sounded So Good.' Спотът се излъчва по телевизия, дигитални, социални, радио и външни канали в цялата зона на покритие на клуба и се фокусира върху обикновени повратни точки — първи дом, ново бебе, тийнейджър, който се учи да шофира, пенсиониране.
Отборът на AAA продаваше застраховка, като назоваваше моментите, които клиентите вече разпознават, сред тях първият урок по шофиране, вместо рисковете, от които се страхуват. Фризьорски салон, фудтрак или клиника могат да приложат същата логика върху визитка или съобщение в прозореца: опишете конкретния обикновен момент, за който вашият бизнес съществува, след което кажете просто какво правите по него. Едно квартално предприятие може да приближи микса от канали със витринен екран и социален акаунт, а платформа като Topaz Media може да постави креатив тип кампания върху телевизор, който един малък магазин вече притежава, без ново оборудване.
Повратни точки вместо страх
Shuchi Sarkar, главен маркетингов директор на AAA Club Alliance, каза, че кампанията разширява история, която се развива от повече от един век: 'Повече от 100 години хората са се доверявали на AAA да са до тях, когато имат най-голяма нужда.' Новата работа, според нея, разглежда какво прави AAA Insurance извън пътната помощ. 'Показваме как AAA Insurance може да помогне на хората да тръгнат напред с оптимизъм и увереност', каза тя, посочвайки най-големите моменти в живота на един член и обикновените между тях.
Ben Young, директор „Съдържание и бранд“ в AAA Club Alliance, каза: 'Най-привлекателните истории не са измислени герои или преувеличени сценарии. Те са истинските моменти, които хората преживяват всеки ден' — закупуване на дом, посрещане на дете, обучение на тийнейджър да шофира, подготовка за пенсиониране. Описанието на кампанията отбелязва съзнателен преход далеч от това, което нарича застрахователен сектор, определян от талисмани, говорители и съобщения, базирани на страх, и към празнуване на възможностите.
Група, която пее през сцените
Всяко изпълнение е изградено около тричленна група на AAA, която се появява във всяка история, осигурявайки музикален фон на развиващите се моменти. Farid Mokart, творчески председател на Fred & Farid New York, каза, че устройството е избрано вместо стандартен елемент за категорията: 'Вместо да добавим още един талисман към категорията, открихме по-уникален за AAA начин брандът да присъства: група, която буквално пее хората през моментите, които защитават', добави той, че хората остават героите.
Mokart каза, че застрахователната реклама години наред убеждава аудиторията да се притеснява какво може да се случи след това, и че кампанията е изградена да казва обратното — за всичко, с което хората са развълнувани, че ще се случи след това.
Това е първата застрахователна кампания на агенцията за AAA Club Alliance Inc. Кредитите посочват Laurent Leccia като изпълнителен творчески директор, Dani Cubillos и Sinead Kelly като ръководители на сметки, Tiffany Senft и Birdie Mgmt за бизнес въпроси, Adam Peoples като директор, Застрахователен маркетинг, Marissa Papania като маркетингов мениджър, Застрахователен маркетинг, и BenzēNE Paris за изпълнителна и оригинална музикална продукция.