Аеропорт DooH: Бизнес класът на външната реклама
Статията на invidis разглежда защо аеропортната външна реклама се счита за една от най-качестваните среди в сегмента, като посочва богати бизнес пътувачи, кампании, водени от брандовете, LED инсталации в големи формати и структурирани пътувания на пътуваците.
Външната реклама е сред най-големите глобални истории за успех в рекламната индустрия, като средството демонстрира устойчивост отパンдемията по Covid, както пише invidis (invidis.com). В рамките на това средство, аеропортната реклама е един от най-атрактивните сегменти, пише източникът, благодаря на над-средно богата публика и необичайно детайни възможности за таргетиране.
Цифровата външна реклама в аеропорти (DooH) е фокусът на статията, която разглежда защо аеропортната външна реклама се счита за една от най-качестваните среди в рамките на сегмента. Брандовите кампании доминират там, казва статията, защото средата е особено ефективна за образуване на възприятието за имидж и за завладяване на вниманието. Съвременните аеропортни OOH мрежи комбинират големи формати флагмански места с стотици по-малки дисплеи, повечето от които са дигитални, и брандовете могат да достигнат до публиката през около 168 минути, които пътниците провеждат в аеропорта в средно.
В ключови точки на контакт, собствениците на медиите все по-често се обръщат към по-големи, по-високоразделителни, архитектърно впечатляващи LED инсталации. Статията посочва 23-метрова медийна кула в зала за излятане на Терминал 1 на Сеулският аеропорт, чийто дисплей носи 22K разделителна способност, и седем екранни монументи в Терминал Б на LAX, всеки във собствен формат. Такива дигитални ориентири имат най-голямото въздействие, казва, когато се интегрират в архитектурата на терминала по време на построяването, ставайки част от пътуването на пътниците.
Публиката се състои диспропорционно от бизнес пътувачи с съответно високи чисти домакински доходи, както заявява статията, и структурираният поток от регистрация и сигурност през търговските зони до гатето позволява точно поставяне на рекламни повърхности по маршрута. Средата носи положителна емоционална атмосфера, която увеличава отвореността към рекламата, с нива на разсейване по-ниски от градските среди.
Статията също посочва текущия invidis Yearbook (страница 130), където Антония Хамбергър, сега с Bluefin, разглежда разработвания в аеропортна DooH. Yearbook-ът е достъпен за изтегляне от invidis.