بداية شيء جيد - حملة AAA

قدمت AAA Club Alliance حملة تأمينها بموسيقى خلفية. وفقًا لـ DailyDOOH، يأتي العمل من Fred & Farid New York ويستند إلى منصة الشركة 'The Start of Something Good'، محملاً بالشعار 'Never Sounded So Good.' تُعرض الإعلانات على التلفزيون والرقمية والاجتماعية والراديو والإعلانات الخارجية في جميع أنحاء منطقة النادي، وتسلط الضوء على نقاط التحول العادية — منزل أول، وطفل جديد، ومراهق يتعلم القيادة، والتقاعد.

باع فريق AAA التأمين من خلال تسمية اللحظات التي يتعرف عليها العملاء بالفعل، ومن بينها درس القيادة الأول، بدلاً من المخاطر التي يخشونها. يمكن لصالون الحلاقة، أو شاحنة الطعام، أو العيادة تشغيل نفس المنطق على بطاقة على الرف أو رسالة في النافذة: صف اللحظة العادية المحددة التي وُجد عملك من أجلها، ثم قل بوضوح ما تفعله حيالها. يمكن لأعمال الحي تقليد مزيج القنوات باستخدام شاشة أمام المتجر وحساب على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن لمنصة مثل Topaz Media وضع إبداع على طراز الحملة على تلفزيون يملكه متجر صغير بالفعل، دون معدات جديدة.

المعالم بدلاً من الخوف

قالت شوتشي ساركار، الرئيسة للتسويق في AAA Club Alliance: 'لأكثر من 100 عام، وثق الناس بـ AAA ليكونوا إلى جانبهم عندما يحتاجوننا أكثر ما يحتاجون.' وقالت إن العمل الجديد ينظر إلى ما تفعله AAA للتأمين خارج خدمات الطريق. 'نُظهر كيف يمكن لتأمين AAA مساعدة الناس على المضي قدمًا بتفاؤل وثقة'، مشيرة إلى أكبر اللحظات في حياة العضو واللحظات اليومية بينهما.

قال بن يونغ، المدير، المحتوى والعلامة التجارية في AAA Club Alliance: 'أقوى القصص ليست شخصيات خيالية أو سيناريوهات مبالغ فيها. إنها اللحظات الحقيقية التي يمر بها الناس كل يوم' — شراء منزل، والترحيب بطفل، وتعليم مراهق القيادة، والاستعداد للتقاعد. يشير وصف الحملة إلى تحول متعمد بعيدًا عما تسميه فئة التأمين المحددة بالتمائم والمتحدثين الرسميين والرسائل القائمة على الخوف، ونحو الاحتفال بالإمكانيات.

فرقة تغني خلال المشاهد

يُبنى كل تنفيذ حول فرقة AAA المكونة من ثلاثة أعضاء تظهر في كل قصة، وتوفر خلفية موسيقية للحظات التي تتكشف حولهم. قال فريد موقارت، رئيس الإبداع في Fred & Farid New York، إنه تم اختيار هذا الجهاز بدلاً من عنصر أساسي في الفئة: 'بدلاً من إضافة تميمة أخرى إلى الفئة، وجدنا طريقة أكثر تفردًا لـ AAA لجعل حضور العلامة التجارية محسوسًا: فرقة تغني الناس حرفيًا خلال اللحظات التي يحميونها'، مضيفًا أن الناس يظلون الأبطال.

قال موقارت إن إعلانات التأمين قد أمضت سنوات تحث الجماهير على القلق بشأن ما قد يحدث بعد ذلك، وأن الحملة بُنيت لتقول العكس — عن كل ما يتطلع الناس إلى حدوثه بعد ذلك.

إنها أول حملة تأمين لوكالة Fred & Farid New York لـ AAA Club Alliance Inc. تذكر الاعتمادات لوران ليتشيا كمدير إبداعي تنفيذي، وداني كوبيوس وسينيد كيلي كرؤساء للحسابات، وتيفاني سينفت وBirdie Mgmt لأمور الأعمال، وآدم بيبولز كمدير، التسويق التأميني، وماريسا بابانيا كمديرة تسويق، التسويق التأميني، وBenzēNE Paris للإنتاج الموسيقي التنفيذي والأصلي.