Rockbox USA lance un réseau américain

Rockbox USA est entré sur le marché américain du hors domicile, en utilisant #OOHNYC et le DPAA Global Video Everywhere Summit pour annoncer des plans pour un réseau national d'écrans numériques dans les salles de concert indépendantes du pays, a rapporté DailyDOOH. Selon la société, elle a l'intention de passer au cours des prochains mois à 600 écrans numériques dans 150 salles de concert indépendantes dans 20 villes américaines.

L'entreprise a été fondée par Paul Carr et, selon Rockbox USA, s'appuie sur trois décennies d'expérience dans l'exploitation du même modèle au Royaume-Uni. La société présente le passage aux États-Unis comme une étape naturelle entre deux pays dont elle dit qu'ils partagent une passion pour la musique live et une culture musicale de la base.

Carr a déclaré à DailyDOOH que le Royaume-Uni et les États-Unis partagent une « incroyable passion pour la musique live », et que l'expérience britannique a montré à quel point ces environnements peuvent être puissants pour les annonceurs. Il a qualifié l'expansion américaine de « progression naturelle » et a déclaré que l'ambition est de « construire la principale opportunité média pour les marques de se connecter à la culture de la musique live aux États-Unis » — une description qui est le propre cadrage promotionnel de la société.

Rockbox USA dit qu'elle se concentrera sur les clubs indépendants, les salles de musique et les lieux appartenant à des intérêts locaux plutôt que sur les arénas, les stades et les grands lieux de divertissement d'entreprise. La société décrit cela comme la création d'une plateforme nationale de hors domicile à partir d'une partie traditionnellement fragmentée du marché américain de la musique live.

Le réseau est construit avec Marauder, une agence de marketing musical basée à New York que Rockbox USA décrit comme ayant des relations profondes dans les communautés musicales indépendantes américaines. La plateforme de publicité hors domicile de Broadsign alimentera le contenu et la diffusion publicitaire sur l'ensemble du réseau, selon la société.

Le lancement, les chiffres de 600/150/20 écrans et lieux, le partenariat avec Marauder et l'historique britannique décrit reposent tous sur les déclarations de Rockbox USA telles que rapportées par DailyDOOH ; aucune confirmation indépendante des chiffres ou des partenariats n'a été fournie. L'objectif déclaré de Rockbox USA de devenir « la principale opportunité média » pour les marques liées à la culture de la musique live est ambitieux et attribué à la société.