الإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي يدخل "فصله الجديد" مع قيام القياس والذكاء الاصطناعي والأتمتة بإعادة تشكيل الإعلان خارج المنزل

مشهد الإعلان خارج المنزل يمر بتحول جوهري حيث تتحول الصيغ المتحركة والديناميكية من تكتيكات تجريبية إلى استثمارات إعلامية رئيسية. جمعية الإعلان خارج المنزل في أمريكا (OAAA) أصدرت "الدليل الاستراتيجي للإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي"، وثيقة شاملة تدرس واحداً من أسرع القطاعات نمواً في صناعة الإعلان خارج المنزل، وتغطي إعلانات النقل، واللوحات الإعلانية المتنقلة، ووسائط سيارات الأجرة المشتركة، وتغليف المركبات، وإعلانات المجاري المائية، والتفعيلات التجريبية.

باتريك دولان، كبير المسؤولين التشغيليين في OAAA، قال لـ Digital Signage Today إن الدليل تم تطويره استجابةً لسوق سريع التغير حيث المستهلكون أكثر تنقلاً من أي وقت مضى والتقنية تتسارع بوتيرة غير مسبوقة. "الإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي يقع عند تقاطع هذه الاتجاهات"، قال دولان، ملاحظاً أن الأتمتة والروبوتات والذكاء الاصطناعي تعيد تشكيل كيفية شراء وتخطيط وتحسين الوسائط. الدليل يمثل أول وثيقة استراتيجية شاملة من OAAA مخصصة لفئة الإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي الأوسع، بأخذ نظرة كلية تشمل الصيغ واستراتيجيات التخطيط والفرص الإبداعية والابتكار التقني.

سلوك المستهلك رياح مواتية قوية للفئة. دراسة عام 2024 من OAAA وHarris Poll وجدت أن 73% من المستهلكين ينظرون إلى الإعلان الرقمي خارج المنزل بشكل إيجابي، متفوقاً على التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت والصوت والمطبوعات. والأكثر دلالة، 76% من المشاركين أبلغوا عن اتخاذ إجراء بعد رؤية إعلان DOOH. هذه الأرقام تؤكد ما يصفه دولان كتفضيل متزايد من المستهلكين للتجارب الأصيلة في العالم الحقيقي في بيئة رقمية متزايدة. "العلامات التجارية تبحث عن طرق ذات معنى للتواصل مع الناس في بيئات مادية تشعر بسياقية وملموسة وذات ذكرى"، قال.

قدرات القياس تطورت بشكل دراماتيكي، منتقلة بالوسيط من الاعتماد على عدّ حركة المرور وتقديرات التوزيع إلى بيانات موقع الجوال المتطورة وذكاء الجمهور ونمذجة الإسناد. "قبل فترة قصيرة، كان القياس للإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي يعتمد أساساً على عدّ حركة المرور وتقديرات التوزيع وانطباعات نمذجة"، أوضح دولان. اليوم، يمكن للمعلنين تقييم ليس فقط الوصول والتردد بل تكوين الجمهور وأنماط الزيارة ونتائج الأعمال الملموسة، مما يجعل الإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي أكثر تنافسية مع القنوات الرقمية والتلفزيونية والصوتية في التخطيط متعدد القنوات.

بالنظر للأمام ثلاث إلى خمس سنوات، يتوقع دولان أن الذكاء الاصطناعي والأتمتة سيجعلان تخطيط وتحسين الحملات أكثر ديناميكية، بينما التقدم في الروبوتات والمركبات ذاتية القيادة والبنية التحتية المتصلة والمدن الذكية سيخلق فرصاً جديدة لرسائل ذات صلة بالسياق. "القياس سيستمر في التطور متجاوزاً الإبلاغ عما حدث إلى مساعدة المسوقين في توقع الأداء وتحسين الحملات في الوقت الفعلي"، قال. الرؤية طويلة الأمد تضع الإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي كقناة ذكية وقابلة للتشغيل البيني ومركزة على النتائج تتكامل بسلاسة مع الرقمي والجوال ووسائط التجزئة والتواصل الاجتماعي والتلفزيون المتصل والمنصات الناشئة.

دولان يرفض فكرة أن الفئة وصلت ذروتها، وبدلاً من ذلك يصف اللحظة الحالية كنقطة تحول. "لا أعتقد أن الفئة تصل قمتها. أعتقد أنها تدخل فصلها الجديد"، قال. "التقنية ستستمر في التطور، لكن الفرصة الجوهرية ستبقى كما هي: مساعدة العلامات التجارية في التواصل مع الناس في العالم الحقيقي في اللحظات المهمة."