Moving and dynamic OOH entre 'next chapter' comme mesure, IA et automatisation transforment la publicité hors domicile

Le paysage de la publicité hors domicile connaît une transformation fondamentale alors que les formats moving and dynamique passent de tactiques expérimentales à des investissements médias principaux.

L'Out of Home Advertising Association of America a publié son "Strategic Guide to Moving & Dynamic OOH Media", une ressource complète examinant l'un des segments les plus en croissance rapide de l'industrie OOH, couvrant la publicité de transit, les panneaux mobiles, les médias rideshare, les wraps de véhicules, la publicité sur les voies d'eau et les activations expérientielles.

Patrick Dolan, directeur des opérations de l'OAAA, a déclaré à Digital Signage Today que le guide a été développé en réponse à un marketplace en pleine mutation rapide où les consommateurs sont plus mobiles que jamais et où la technologie accélère à un rythme sans précédent.

"Moving and dynamic OOH se situe à l'intersection de ces tendances", a déclaré Dolan, notant que l'automatisation, la robotique et l'intelligence artificielle redessinent la façon dont les médias sont achetés, planifiés et optimisés.

Le guide marque le premier document stratégique complet d'OAAA dédié à la catégorie plus large moving and dynamic OOH, prenant une vue holistique qui englobe les formats, les stratégies de planification, les opportunités créatives et l'innovation technologique.

Le comportement des consommateurs est un puissant vent arrière pour la catégorie.

Une étude 2024 par OAAA et Harris Poll a trouvé que 73% des consommateurs voient favorablement la publicité digitale hors domicile, surpassant la télévision, les médias sociaux, le online, l'audio et les formats print.

Mieux encore, 76% des répondants ont signalé avoir agi après avoir vu une annonce DOOH.

Ces chiffres soulignent ce que Dolan décrit comme une préférence croissante des consommateurs pour des expériences authentiques et réelles dans un environnement de plus en plus numérique.

"Les marques cherchent des moyens significatifs de se connecter avec des personnes dans des environnements physiques qui ressentent contextual, tangible, et mémorable", a-t-il déclaré.

Les capacités de mesure ont progressé dramatiquement, passant du reliance on traffic counts and circulation estimates à des données sophistiquées de mobile location data, audience intelligence, et attribution modeling.

"Not that long ago, measurement for moving and dynamic OOH relied primarily on traffic counts, circulation estimates, and modeled impressions", Dolan explained.

Aujourd'hui, les annonceurs peuvent évaluer non seulement la reach and frequency mais l'audience composition, les visitation patterns, et des résultats business concrets, rendant moving and dynamic OOH de plus en plus compétitif avec digital, television, et audio channels in omnichannel planning.

Looking ahead three to five years, Dolan predicts AI and automation will make campaign planning and optimization increasingly dynamic, while advances in robotics, autonomous vehicles, connected infrastructure, and smart cities will create new opportunities for contextually relevant messaging.

"Measurement will continue to evolve beyond reporting what happened to helping marketers predict performance and optimize campaigns in real time", a-t-il said.

The long-term vision positions moving and dynamic OOH as an intelligent, interoperable, and outcome-focused channel that integrates seamlessly with digital, mobile, retail media, social, connected TV, and emerging platforms.

Dolan rejects the notion that the category has reached its peak, instead characterizing the current moment as an inflection point.

"I don't think the category is hitting its prime. I think it's entering its next chapter", a-t-il said.

"The technology will continue to evolve, but the core opportunity will remain the same: helping brands connect with people in the real world at moments that matter."