الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية تدخل 'الفصل التالي' مع إعادة تشكيل القياس والذكاء الاصطناعي والأتمتة للإعلانات الخارجية
يشهد مشهد الإعلانات الخارجية تحولاً جوهرياً حيث تنتقل الصيغ المتحركة والديناميكية من تكتيكات تجريبية إلى استثمارات إعلامية رئيسية. أصدرت جمعية الإعلانات الخارجية الأمريكية "الدليل الاستراتيجي لوسائل الإعلام الخارجية المتحركة والديناميكية"، وهو مورد شامل يدرس أحد أسرع القطاعات نمواً في صناعة الإعلانات الخارجية، ويغطي إعلانات النقل، واللوحات الإعلانية المتنقلة، ووسائط مشاركة الركوب، وتغليف المركبات، والإعلانات المائية، والتفعيلات التجريبية.
قال باتريك دولان، كبير مسؤولي التشغيل في OAAA، لـ Digital Signage Today إن الدليل تم تطويره استجابة لسوق سريع التغير حيث أصبح المستهلكون أكثر تنقلاً من أي وقت مضى والتكنولوجيا تتسارع بوتيرة غير مسبوقة. "تقع الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية عند تقاطع هذه الاتجاهات"، قال دولان، مشيراً إلى أن الأتمتة والروبوتات والذكاء الاصطناعي تعيد تشكيل كيفية شراء الوسائط وتخطيطها وتحسينها. يمثل الدليل أول وثيقة استراتيجية شاملة من OAAA مخصصة لفئة الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية الأوسع، متخذة نظرة شاملة تشمل الصيغ واستراتيجيات التخطيط والفرص الإبداعية والابتكار التكنولوجي.
سلوك المستهلك هو رياح خلفية قوية لهذه الفئة. وجدت دراسة أجريت عام 2024 بواسطة OAAA ومؤسسة Harris Poll أن 73% من المستهلكين ينظرون إلى الإعلانات الخارجية الرقمية بشكل إيجابي، متجاوزة التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت والصوت والصيغ المطبوعة. والأكثر دلالة، أن 76% من المشاركين أبلغوا عن اتخاذ إجراء بعد رؤية إعلان خارجي رقمي. تؤكد هذه الأرقام ما يصفه دولان بأنه تفضيل متزايد للمستهلكين للتجارب الأصيلة في العالم الحقيقي في بيئة رقمية متزايدة. "تبحث العلامات التجارية عن طرق هادفة للتواصل مع الناس في بيئات مادية تشعر بالسياق والواقعية والتي لا تنسى"، قال.
تطورت قدرات القياس بشكل كبير، منتقلة بالوسيط من الاعتماد على أعداد حركة المرور وتقديرات التوزيع إلى بيانات الموقع المحمول المتطورة وذكاء الجمهور ونمذجة الإسناد. "منذ وقت ليس ببعيد، كان قياس الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية يعتمد بشكل أساسي على أعداد حركة المرور وتقديرات التوزيع والانطباعات النموذجية"، شرح دولان. اليوم، يمكن للمعلنين تقييم ليس فقط الوصول والتكرار ولكن تكوين الجمهور وأنماط الزيارة ونتائج الأعمال الملموسة، مما يجعل الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية تنافسية بشكل متزايد مع القنوات الرقمية والتلفزيونية والصوتية في التخطيط متعدد القنوات.
وبالنظر إلى الأمام من ثلاث إلى خمس سنوات، يتوقع دولان أن الذكاء الاصطناعي والأتمتة سيجعلان تخطيط الحملات وتحسينها ديناميكيين بشكل متزايد، بينما ستخلق التطورات في الروبوتات والمركبات ذاتية القيادة والبنية التحتية المتصلة والمدن الذكية فرصاً جديدة للرسائل ذات الصلة بالسياق. "سيتطور القياس إلى ما هو أبعد من الإبلاغ عما حدث لمساعدة المسوقين على توقع الأداء وتحسين الحملات في الوقت الفعلي"، قال. تركز الرؤية طويلة المدى الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية كقناة ذكية وقابلة للتشغيل المتبادل ومركزة على النتائج تتكامل بسلاسة مع المنصات الرقمية والمحمولة ووسائط التجزئة والاجتماعية والتلفزيون المتصل والمنصات الناشئة.
يرفض دولان فكرة أن الفئة قد وصلت إلى ذروتها، وبدلاً من ذلك يصف اللحظة الحالية بأنها نقطة تحول. "لا أعتقد أن الفئة تبلغ ذروتها. أعتقد أنها تدخل فصلها التالي"، قال. "ستستمر التكنولوجيا في التطور، لكن الفرصة الأساسية ستبقى كما هي: مساعدة العلامات التجارية على التواصل مع الناس في العالم الحقيقي في لحظات مهمة."