Jolt AIキャンペーンの結果と業界サミットがデジタル屋外広告の新時代を告げる

オーストラリアのデジタル屋外広告および電気自動車充電ネットワークであるJoltが発表したデータは、そのSpark Intelligence AI搭載キャンペーンプラットフォームが主要広告主に有意な測定可能な結果をもたらしていることを示している。Polestar、Target、NAB、UniSuper、Origin Energy、ANZ、Schweppes、Open Universities、Audible、American Express、Asahi、および非公開の自動車会社を含むブランドと協力し、Joltの街路側ネットワーク全体で実施されたキャンペーンは、複数のパフォーマンス指標において二桁および三桁の向上を達成した。帰属された消費者アクションの大部分は純新規オーディエンスからのものであり、既存のオーディエンスを単にリターゲティングするのではなく、新しい顧客セグメントにリーチするプラットフォームの能力を強調している。

データによると、ブランドは全体的な店舗トラフィックで最大89パーセントの増加を記録し、ある市場では143パーセントの急増が見られた。特筆すべきは、帰属された来訪のほとんどがJoltネットワークでの最初の広告接触から10日以内に発生したことであり、比較的短いコンバージョン期間を示唆している。接触されたオーディエンスは、製品嗜好性で最大43パーセント、ブランド検討で最大26パーセントの向上を示した。ある広告主は、Jolt接触視聴者の中でそのカテゴリー内でリコールのトップポジションを獲得し、他の広告主は広告リコールとチャネルリコールの両方で有意な向上を記録した。キャンペーンセット全体で、接触されたオーディエンスメンバーの3人に1人が、1回のキャンペーン視聴後に、オンライン検索、実店舗訪問、アプリダウンロードのいずれかにおいて行動する直接的な意図を示した。

JoltのCEO Doug McNameeは、この結果をプラットフォームのAI最適化機能によるものだと述べた。この機能はリアルタイムデータを使用して、オーディエンスが最も受け入れやすい時に広告を配信する。「Spark Intelligence AI最適化により、実際のデータを使用してクライアントの広告がオーディエンスがそれを見るためにそこにいる瞬間に配信されることを確実にし、オーディエンスの関連性とキャンペーン効率を直接的に向上させることができます」とMcNameeは述べた。この調査結果は、プログラマティックおよびAIツールが従来の固定配置に取って代わりつつある、データ駆動型で成果ベースのDOOH購入への広範な業界シフトを強化するものである。

この結果は、デジタル屋外広告セクターが戦略と予測を共有するために集まる中で発表された。約400名の業界専門家が年次DOOHサミットに参加し、創造性、スポーツパートナーシップ、キャンペーン測定がメディアの軌道を形成する主要テーマとして浮上した。代理店、ブランド、メディアオーナー、アドテクプロバイダー、営業組織の代表者が集まり、ネットワーキング、事業開発、新たなトレンドについての議論を行った。

これら二つのデータポイント—強力なキャンペーンパフォーマンス指標と、測定と革新に対する業界全体の重点—の収束は、DOOHがより洗練された段階に入っていることを示唆している。Spark IntelligenceのようなAI対応プラットフォームが認知、検討、コンバージョンにわたって具体的な向上を示し、業界が主要イベントで創造性とパートナーシップモデルを中心に結束するにつれて、広告主は屋外広告を広範なリーチの認知施策としてではなく、測定可能で説明責任のあるチャネルとして扱うようになっている。

EV充電ネットワーク自体にとって、この調査結果は、充電インフラプロバイダーとメディアオーナーというJoltの二重のアイデンティティがどのように差別化された価値提案を生み出すかも浮き彫りにしている。オーストラリアおよびそれ以外の地域でEV普及が進むにつれて、実用性と高インパクト広告を組み合わせるJoltの能力は、物理的インフラとデジタルメディアがどのように収束して測定可能なブランド成果を提供できるかのテンプレートを提供する可能性がある。