Jolt AI herferðarniðurstöður og iðnaðarráðstefna gefa til kynna nýtt tímabil fyrir stafræna útiauglýsingu

Gögn sem Jolt, ástralska stafræna útiauglýsinga- og rafknúinna ökutækja hleðslunetið, gaf út sýna að Spark Intelligence AI-knúið herferðarvettvangur þess skilar verulegum mælanlegum árangri fyrir stóra auglýsendur. Í samstarfi við vörumerki þar á meðal Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi, og ónefnt bílafyrirtæki, náðu herferðir sem keyrðu yfir götunet Jolt tvö- og þrefalda töluaukningu yfir marga frammistöðumælikvarða. Meirihluti tengdra neytendaaðgerða kom frá nettó-nýjum áhorfendum, sem undirstrikar getu vettvangsins til að ná til nýrra viðskiptavinahópa frekar en aðeins að miða aftur á núverandi.

Gögnin leiddu í ljós að vörumerki sáu aukningu upp á allt að 89 prósent í heildarverslunarumferð, þar sem einn markaður skráði 143 prósenta topp. Athyglisvert er að flestar tengdar heimsóknir áttu sér stað innan tíu daga frá fyrstu auglýsingaáhrifum á Jolt netinu, sem bendir til tiltölulega stutts viðskiptaglugga. Útsettir áhorfendur sýndu einnig aukningu upp á allt að 43 prósent í vörustillingu og allt að 26 prósent í vörumerkjaíhugun. Einn auglýsendi náði efstu stöðu fyrir endurminningu innan flokks síns meðal Jolt-útsettra áhorfenda, á meðan aðrir skráðu marktækan ávinning í bæði auglýsingaendurminningu og rásaendurminningu. Yfir herferðasafnið, einn af hverjum þremur útsettum áhorfendum lýsti yfir beinum ásetningi um að bregðast við — hvort sem var í gegnum netleit, heimsókn á líkamlega staðsetningu, eða niðurhal á appi — eftir eina herferðarsýn.

Doug McNamee, forstjóri Jolt, rakti niðurstöðurnar til AI hagræðingargetu vettvangsins, sem notar rauntímagögn til að birta auglýsingar þegar áhorfendur eru sem móttækilegastir. "Spark Intelligence AI hagræðing gerir okkur kleift að nota raunveruleg gögn til að tryggja að auglýsingar viðskiptavina okkar séu birtar á þeim stundum sem áhorfendur þeirra eru til staðar til að sjá þær — sem eykur beint áhorfendatengsl og herferðarnýtni," sagði McNamee. Niðurstöðurnar styrkja víðtækari breytingu iðnaðarins í átt að gagnadrifnum, árangursmiðuðum DOOH kaupum, þar sem programmatic og AI tól koma í auknum mæli í stað hefðbundinna fastra staðsetninga.

Niðurstöðurnar koma þegar stafræni útiauglýsingageirinn kemur saman til að deila aðferðum og spám. Næstum 400 fagmenn úr iðnaði sóttu árlega DOOH ráðstefnuna, þar sem sköpunargáfa, íþróttasamstarf og herferðarmælingar komu fram sem ríkjandi þemu sem móta braut miðilsins. Fulltrúar frá auglýsingastofum, vörumerkjum, miðlaeigendum, auglýsingatækniveitendum og sölusamtökum komu saman til að tengjast, stunda viðskiptaþróun og ræða nýjar strauma.

Samruni þessara tveggja gagnapunkta — sterkra herferðarframmistöðumælikvarða og áherslu iðnaðarins á mælingar og nýsköpun — gefur til kynna að DOOH sé að fara inn á flóknara stig. Eftir því sem AI-virkir vettvangar eins og Spark Intelligence sýna áþreifanlega aukningu yfir vitund, íhugun og viðskipti, og eftir því sem iðnaðurinn safnast saman í kringum sköpunargáfu og samstarfslíkön á stórum viðburðum, eru auglýsendur í auknum mæli að meðhöndla útiauglýsingar sem mælanlega, ábyrga rás frekar en víðtæka vitundarauglýsingu.

Fyrir rafknúinna ökutækja hleðslunetið sjálft varpa niðurstöðurnar einnig ljósi á hvernig tvöföld sjálfsmynd Jolt sem bæði hleðslumannvirkjaveitu og miðlaeiganda skapar aðgreint verðmætatillögu. Eftir því sem upptaka rafknúinna ökutækja vex í Ástralíu og víðar, getur hæfni Jolt til að sameina nytjagildi með áhrifamiklum auglýsingum boðið upp á sniðmát fyrir hvernig líkamleg innviði og stafrænir miðlar geta sameinast til að skila mælanlegum vörumerkjaárangri.