Jolt AI-ի քարոզարշավի արդյունքները և արդյունաբերական գագաթնաժողովը ազդարարում են թվային արտաքին գովազդի նոր դարաշրջան
Jolt-ի՝ ավստրալիական թվային արտաքին գովազդի և էլեկտրամեքենաների լիցքավորման ցանցի հրապարակած տվյալները ցույց են տալիս, որ նրա Spark Intelligence AI-ի վրա հիմնված քարոզարշավային հարթակը զգալի չափելի արդյունքներ է ապահովում խոշոր գովազդատուների համար: Աշխատելով այնպիսի ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են Polestar-ը, Target-ը, NAB-ը, UniSuper-ը, Origin Energy-ն, ANZ-ը, Schweppes-ը, Open Universities-ը, Audible-ը, American Express-ը, Asahi-ն և մեկ չհրապարակված ավտոմոբիլային ընկերություն, Jolt-ի փողոցային ցանցով անցկացվող քարոզարշավները հասել են երկնիշ և եռանիշ աճի մի շարք կատարողական ցուցանիշներով: Վերագրվող սպառողական գործողությունների մեծամասնությունը գալիս էր զուտ նոր լսարաններից՝ ընդգծելով հարթակի կարողությունը՝ հասնելու թարմ հաճախորդային սեգմենտներին, այլ ոչ թե պարզապես վերաթիրախավորելու գոյություն ունեցողներին:
Տվյալները ցույց տվեցին, որ ապրանքանիշերը գրանցել են մինչև 89 տոկոս ընդհանուր աճ խանութների տրաֆիկում, ընդ որում մեկ շուկայում գրանցվել է 143 տոկոս աճ: Հատկանշական է, որ վերագրվող այցելությունների մեծ մասը տեղի է ունեցել Jolt ցանցում գովազդի սկզբնական ցուցադրությունից հետո տասը օրվա ընթացքում՝ ենթադրելով համեմատաբար կարճ փոխակերպման պատուհան: Բացահայտված լսարանները ցույց են տվել նաև մինչև 43 տոկոս աճ արտադրանքի նախընտրության մեջ և մինչև 26 տոկոս ապրանքանիշի դիտարկման մեջ: Մեկ գովազդատու զբաղեցրել է առաջին հորիզոնականը հիշելիության մեջ իր կատեգորիայում Jolt-ով բացահայտված դիտորդների շրջանում, իսկ մյուսները գրանցել են զգալի աճ ինչպես գովազդի, այնպես էլ ալիքի հիշելիության մեջ: Քարոզարշավների ամբողջության մեջ բացահայտված լսարանի յուրաքանչյուր երրորդ անդամն արտահայտել է գործելու ուղղակի մտադրություն՝ լինի դա առցանց որոնում, ֆիզիկական վայր այցելություն կամ հավելված ներբեռնում՝ մեկ քարոզարշավային դիտումից հետո:
Jolt-ի գործադիր տնօրեն Դագ ՄակՆամին արդյունքները վերագրել է հարթակի AI-ի օպտիմիզացման հնարավորություններին, որոնք իրական ժամանակի տվյալներն օգտագործում են գովազդները ցուցադրելու համար, երբ լսարաններն առավել ընկալունակ են: «Spark Intelligence AI-ի օպտիմիզացումը թույլ է տալիս մեզ օգտագործել իրական տվյալներ՝ համոզվելու համար, որ մեր հաճախորդների գովազդները ցուցադրվում են այն պահերին, երբ նրանց լսարանը պատրաստ է դրանք տեսնել՝ ուղղակիորեն բարձրացնելով լսարանի արդիականությունն ու քարոզարշավի արդյունավետությունը», - ասել է ՄակՆամին: Արդյունքներն ամրապնդում են արդյունաբերության ավելի լայն անցումը դեպի տվյալների վրա հիմնված, արդյունքներով պայմանավորված DOOH գնումներ, որտեղ ծրագրային և AI գործիքները գնալով փոխարինում են ավանդական ֆիքսված տեղաբաշխումներին:
Արդյունքները գալիս են այն պահին, երբ թվային արտաքին գովազդի ոլորտը հավաքվում է ռազմավարություններ և կանխատեսումներ կիսելու համար: Շուրջ 400 արդյունաբերության մասնագետներ մասնակցել են ամենամյա DOOH գագաթնաժողովին, որտեղ կրեատիվությունը, սպորտային գործընկերությունները և քարոզարշավի չափումը դարձել են միջավայրի հետագիծը ձևավորող գերիշխող թեմաները: Գործակալությունների, ապրանքանիշերի, մեդիա սեփականատերերի, գովազդային տեխնոլոգիաների մատակարարների և վաճառքի կազմակերպությունների ներկայացուցիչներ հավաքվել են ցանցային կապեր հաստատելու, բիզնես զարգացում իրականացնելու և առաջացող միտումները քննարկելու համար:
Այս երկու տվյալների կետերի՝ քարոզարշավի ուժեղ կատարողական ցուցանիշների և արդյունաբերության մակարդակով չափման ու նորարարության վրա շեշտադրման համընկնումը ենթադրում է, որ DOOH-ը մտնում է ավելի բարդ փուլ: Քանի որ AI-ի վրա հիմնված հարթակները, ինչպիսին Spark Intelligence-ն է, ցույց են տալիս շոշափելի աճ իրազեկվածության, դիտարկման և փոխակերպման մեջ, և քանի որ արդյունաբերությունը համախմբվում է կրեատիվության և գործընկերության մոդելների շուրջ խոշոր միջոցառումներում, գովազդատուները գնալով ավելի շատ են վերաբերվում արտաքին գովազդին որպես չափելի, հաշվետու ալիքի, այլ ոչ թե լայն ընդգրկման իրազեկման միջոցի:
Ինչ վերաբերում է հենց էլեկտրամեքենաների լիցքավորման ցանցին, արդյունքները նաև ընդգծում են, թե ինչպես է Jolt-ի երկակի ինքնությունը՝ որպես և՛ լիցքավորման ենթակառուցվածքի մատակարար, և՛ մեդիա սեփականատեր, ստեղծում տարբերակված արժեքային առաջարկ: Քանի որ ԷՄ-ի ընդունումը աճում է Ավստրալիայում և դրանից դուրս, Jolt-ի կարողությունը՝ համատեղելու օգտակարությունը բարձր ազդեցության գովազդի հետ, կարող է ձևանմուշ ծառայել այն բանի համար, թե ինչպես ֆիզիկական ենթակառուցվածքը և թվային մեդիան կարող են միավորվել՝ ապահովելու ապրանքանիշի չափելի արդյունքներ: