Les résultats de la campagne Jolt AI et le sommet de l'industrie signalent une nouvelle ère pour la publicité numérique extérieure

Les données publiées par Jolt, le réseau australien d'affichage numérique extérieur et de recharge de véhicules électriques, démontrent que sa plateforme de campagne alimentée par l'IA Spark Intelligence produit des résultats mesurables significatifs pour les grands annonceurs. Travaillant avec des marques dont Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi et une société automobile non divulguée, les campagnes diffusées sur le réseau de rue de Jolt ont obtenu des augmentations à deux et trois chiffres sur plusieurs indicateurs de performance. La majorité des actions consommateurs attribuées provenaient de nouveaux publics, soulignant la capacité de la plateforme à atteindre de nouveaux segments de clientèle plutôt qu'à simplement recibler les clients existants.

Les données ont révélé que les marques ont constaté des augmentations allant jusqu'à 89 pour cent du trafic global en magasin, un marché enregistrant un pic de 143 pour cent. Notamment, la plupart des visites attribuées se sont produites dans les dix jours suivant l'exposition initiale à la publicité sur le réseau Jolt, suggérant une fenêtre de conversion relativement courte. Les publics exposés ont également montré une augmentation allant jusqu'à 43 pour cent de la préférence de produit et jusqu'à 26 pour cent de la considération de marque. Un annonceur a obtenu la première position pour la mémorisation au sein de sa catégorie parmi les téléspectateurs exposés à Jolt, tandis que d'autres ont enregistré des gains significatifs à la fois dans la mémorisation publicitaire et la mémorisation de canal. Dans l'ensemble de la campagne, un membre du public exposé sur trois a exprimé une intention directe d'agir — que ce soit par une recherche en ligne, une visite dans un magasin physique ou le téléchargement d'une application — après une seule vue de campagne.

Le PDG de Jolt, Doug McNamee, a attribué les résultats aux capacités d'optimisation de l'IA de la plateforme, qui utilisent des données en temps réel pour diffuser les publicités lorsque les publics sont les plus réceptifs. "L'optimisation IA de Spark Intelligence nous permet d'utiliser des données réelles pour nous assurer que les publicités de nos clients sont diffusées pendant les moments où leur public est là pour les voir — améliorant directement la pertinence du public et l'efficacité de la campagne," a déclaré McNamee. Les résultats renforcent une tendance plus large de l'industrie vers l'achat DOOH axé sur les données et basé sur les résultats, où les outils programmatiques et d'IA remplacent de plus en plus les emplacements fixes traditionnels.

Ces résultats surviennent alors que le secteur de l'affichage numérique extérieur se réunit pour partager des stratégies et des prévisions. Près de 400 professionnels de l'industrie ont assisté au sommet annuel DOOH, où la créativité, les partenariats sportifs et la mesure des campagnes sont apparus comme les thèmes dominants façonnant la trajectoire du média. Des représentants d'agences, de marques, de propriétaires de médias, de fournisseurs de technologies publicitaires et d'organisations de vente se sont réunis pour réseauter, poursuivre le développement commercial et débattre des tendances émergentes.

La convergence de ces deux points de données — des indicateurs de performance de campagne solides et un accent à l'échelle de l'industrie sur la mesure et l'innovation — suggère que le DOOH entre dans une phase plus sophistiquée. Alors que les plateformes basées sur l'IA comme Spark Intelligence démontrent une augmentation tangible de la notoriété, de la considération et de la conversion, et alors que l'industrie se mobilise autour de la créativité et des modèles de partenariat lors des grands événements, les annonceurs traitent de plus en plus l'affichage extérieur comme un canal mesurable et responsable plutôt qu'un simple outil de notoriété à large portée.

Pour le réseau de recharge de véhicules électriques lui-même, les résultats mettent également en évidence comment la double identité de Jolt en tant que fournisseur d'infrastructure de recharge et propriétaire de médias crée une proposition de valeur différenciée. Alors que l'adoption des VE croît en Australie et au-delà, la capacité de Jolt à combiner l'utilité avec une publicité à fort impact peut offrir un modèle pour la façon dont l'infrastructure physique et les médias numériques peuvent converger pour fournir des résultats de marque mesurables.