Jolt AI -kampanjan tulokset ja alan huippukokous merkitsevät uutta aikakautta digitaaliselle ulkomainonnalle
Joltin, australialaisen digitaalisen ulkomainos- ja sähköautojen latausverkon, julkaisemat tiedot osoittavat, että sen Spark Intelligence AI -pohjainen kampanja-alusta tuottaa merkittäviä mitattavissa olevia tuloksia suurille mainostajille. Yhteistyössä brändien kuten Polestarin, Targetin, NAB:n, UniSuperin, Origin Energyn, ANZ:n, Schweppesin, Open Universitiesin, Audiblen, American Expressin, Asahin ja nimeämättömän autoyhtiön kanssa Joltin katutason verkossa toteutetut kampanjat saavuttivat kaksi- ja kolminumeroisia nousuja useilla suorituskykymittareilla. Suurin osa kohdistetuista kuluttajatoimista tuli uusilta yleisöiltä, mikä korostaa alustan kykyä tavoittaa uusia asiakassegmenttejä sen sijaan, että se vain kohdentaisi uudelleen olemassa olevia.
Tiedot paljastivat, että brändit näkivät jopa 89 prosentin kasvun kokonaisliikenteessä myymälöissä, ja yhdellä markkina-alueella kirjattiin 143 prosentin piikki. Erityisesti suurin osa kohdistetuista käynneistä tapahtui kymmenen päivän kuluessa ensimmäisestä mainosalistuksesta Joltin verkossa, mikä viittaa suhteellisen lyhyeen konversioikkunaan. Altistuneet yleisöt osoittivat myös jopa 43 prosentin nousua tuotemieltymyksessä ja jopa 26 prosenttia brändiharkinnassa. Yksi mainostaja saavutti kärkipaikan muistettavuudessa omassa kategoriassaan Joltille altistuneiden katsojien keskuudessa, kun taas toiset saavuttivat merkittäviä parannuksia sekä mainosmuistissa että kanavamuistissa. Kampanjakokonaisuudessa yksi kolmesta altistuneesta yleisön jäsenestä ilmaisi suoran aikomuksen toimia – joko verkkohaun, fyysiseen sijaintiin menemisen tai sovelluksen lataamisen kautta – yhden kampanjan katselukerran jälkeen.
Joltin toimitusjohtaja Doug McNamee katsoi tulosten johtuvan alustan AI-optimointikyvykkyyksistä, jotka käyttävät reaaliaikaista dataa mainosten näyttämiseen silloin, kun yleisöt ovat vastaanottavaisimmillaan. "Spark Intelligence AI -optimointi antaa meille mahdollisuuden käyttää todellista dataa varmistaaksemme, että asiakkaidemme mainokset näytetään niinä hetkinä, jolloin heidän yleisönsä on paikalla katsomassa niitä – parantaen suoraan yleisön relevanssia ja kampanjan tehokkuutta", McNamee sanoi. Löydökset vahvistavat laajempaa alan siirtymää kohti datalähtöistä, tulospohjaista DOOH-ostamista, jossa ohjelmalliset ja AI-työkalut korvaavat yhä enemmän perinteisiä kiinteitä sijoitteluja.
Tulokset tulevat samaan aikaan, kun digitaalinen ulkomainosala kokoontuu jakamaan strategioita ja ennusteita. Lähes 400 alan ammattilaista osallistui vuotuiseen DOOH-huippukokoukseen, jossa luovuus, urheilukumppanuudet ja kampanjoiden mittaaminen nousivat hallitseviksi teemoiksi, jotka muovaavat median kehityskulkua. Edustajat mainostoimistoista, brändeistä, mediaomistajista, mainosteknologian tarjoajista ja myyntiorganisaatioista kokoontuivat verkostoitumaan, harjoittamaan liiketoiminnan kehittämistä ja keskustelemaan nousevista trendeistä.
Näiden kahden tietopisteen – vahvojen kampanjan suorituskykymittareiden ja koko alan korostaman mittauksen ja innovaation – lähentyminen viittaa siihen, että DOOH on siirtymässä kehittyneempään vaiheeseen. Kun AI-pohjaiset alustat, kuten Spark Intelligence, osoittavat konkreettista nousua tietoisuudessa, harkinnassa ja konversiossa, ja kun ala kokoontuu luovuuden ja kumppanuusmallien ympärille suurissa tapahtumissa, mainostajat kohtelevat yhä enemmän ulkomainontaa mitattavana ja vastuullisena kanavana pikemminkin kuin laajan tavoittavuuden tietoisuuspelinä.
Sähköautojen latausverkolle löydökset korostavat myös, kuinka Joltin kaksoisidentiteetti sekä latausinfrastruktuurin tarjoajana että mediaomistajana luo erilaistetun arvolupauksen. Sähköautojen käytön yleistyessä Australiassa ja sen ulkopuolella Joltin kyky yhdistää hyödyllisyys tehokkaaseen mainontaan saattaa tarjota mallin sille, kuinka fyysinen infrastruktuuri ja digitaalinen media voivat yhdistyä tuottaakseen mitattavissa olevia brändituloksia.