GSTV ופראמן מרחיבות את טביעת הרגל של מדיה קמעונאית עם עסקאות פרסום פרוגרמטיות ושותפויות אמנים
רשתות מדיה קמעונאית מתרחבות עמוק יותר אל העולם הפיזי, כאשר שתי שותפויות חדשות מדגימות כיצד מסכי חוצות דיגיטליים הופכים לנקודות מגע פרוגרמטיות למעורבות מותגים. Tractor Supply Company חברה ל-GSTV כדי לקדם את תוכנית האמנים המתהווים שלה, בעוד פראמן חתמה כשותפת המכירות הפרוגרמטית של רשת המדיה הקמעונאית החדשה שהושקה של Euronics Italia.
Tractor Supply, קמעונאית אורח החיים הכפרי, שיתפה פעולה עם GSTV — רשת וידאו ברכב הפועלת בעשרות אלפי תחנות דלק — כדי להאיר זרקור על זמרת האמריקנה והקאנטרי גלוריה אנדרסון. הקמפיין רץ על מסכי GSTV ברחבי טנסי וטקסס, תוך מיקוד לאזורים ברדיוס של 25 מייל ממיקומי Tractor Supply נבחרים, ברחבי שתי המדינות, וברחבי אזור השוק הייעודי של נאשוויל, שוק המדיה ה-26 בגודלו בארה"ב, המשתרע על 49 מחוזות ברחבי טנסי וקנטקי.
התוכן הופק באולפן Ignite של GSTV ותוזמן למועד יציאת אלבומה של אנדרסון, Run of the Mill. קריסטינה לוץ, מנהלת השיווק הראשית של GSTV, ציינה שמוזיקה ונהיגה שזורות זו בזו זה מכבר, מה שהופך את השותפות להתאמה טבעית. היא הדגישה שקהל תחנות הדלק קליט מאוד ושמוזיקה יוצרת קשרים רגשיים בהקשר זה, והופכת עצירה שגרתית לרגע מותגי רלוונטי תרבותית.
בצד השני של האוקיינוס האטלנטי, פראמן נכנסה לשותפות אסטרטגית עם Euronics Italia כדי להביא יכולות פרוגרמטיות לאחת מרשתות המדיה הקמעונאית הגדולות באיטליה למוצרי אלקטרוניקה. עם 6,120 מסכים דיגיטליים הפרוסים על פני 122 מיקומים — כולל 66 קניונים — הרשת מעניקה למפרסמים גישה לקמפיינים רבי-השפעה בתוך החנויות עם הגמישות, דיוק המיקוד והתוצאות המדידות של קנייה פרוגרמטית. פראמן תיארה את העסקה כצעד נוסף לקראת בניית אקוסיסטם וידאו חלק המקשר בין חוצות דיגיטליים, מדיה קמעונאית ופרסום אומניצ'נל.
המהלך של Euronics Italia לפרסום פרוגרמטי מאותת על שינוי רחב יותר בקרב קמעונאים אירופאים למונטיזציה של נכסים דיגיטליים בחנויות בתחכום רב יותר. איטליה התגלתה כאחד השווקים הצומחים ביותר של פראמן, והשותפות מדגישה את ההתכנסות הגוברת בין חללים קמעונאיים פיזיים לתשתית פרסום דיגיטלית.
יחדיו, עסקאות אלה ממחישות כיצד מדיה קמעונאית מתפתחת מעבר למסכים במשאבות דלק ומדפי חנויות לערוץ אחיד מונחה-נתונים. בין אם בהגברת כישרון מוזיקלי מתהווה או באפשרות רכישות פרסום פרוגרמטיות על פני רשת קניונים, החוט המקשר ברור: סביבות קמעונאיות פיזיות מדומיינות מחדש כפלטפורמות מדיה מדידות ומעוררות רגש.