Ocean Outdoor Frantzian sartu da Cityz Media lankidetzaren bidez

invidisen arabera, Ocean Outdoor (oceanoutdoor.com) Frantziako merkatuan sartu da Cityz Media-rekin (www.cityz-media.fr) lankidetzaren bidez, Klépierre-ren (www.klepierre.com) jabetzako merkataritza-zentroetan oinarrituta. Txostenak Ocean Outdoor deskribatzen du, kanpoko publizitate enpresa gisa karakterizatua, Cityz Media-rekin lanean, Frantziako OoH/DooH sare operadore gisa identifikatua, DooH esperientziak eskaintzeko txikizkako ondarea barruan. Akordioak, jakinarazi denez, Frantziako Klépierre-ren zentroak hartzen ditu barne, 38 kokaleku barne, nahiz eta iturriaren pasartea zifra horretan mozten den xehetasuna osatu gabe.

Zer da Ocean Outdoor eta Cityz Media lankidetza?

invidisen arabera, akordioa lankidetza gisa aurkezten da, non Ocean Outdoor-ek (oceanoutdoor.com) Cityz Media-rekin (www.cityz-media.fr) elkarlanean arituko den Klépierre-ren Frantziako merkataritza-zentroen zorroaren barruan jarduteko. Txostenak dio kanpoko publizitate enpresak DooH esperientziak eskaintzen lagunduko duela ingurune horietan, Cityz Media-ren lehendik dagoen sare operazioa tokiko bide gisa kokatuz Ocean Outdoor-ek Frantzian sartzeko. invidis-ek ez du iragarkiaren pasarte horretatik haratago txosten gehigarririk ematen, eta ez zen bigarren iturri independenterik eskaini baldintzak berresteko.

Emandako irismen-adierazle bakarra da akordioak Frantziako Klépierre-ren merkataritza-zentroak hartzen dituela, 38 kokaleku barne, non iturriaren testua esaldi erdian eteten den. invidisen arabera, zifra hori iragarritako estalduraren parte da, baina mozketa dela eta ez da ikusten zenbaketa osoa eta ondoren etor zitekeen edozein kalifikatzaile. Ez zen hasiera-datarik, iraupenik, baldintza finantzariorik edo eragiketa-erantzukizunik sartu erabilgarri dagoen pasartean, beraz egiaztagarria den muina jakinarazitako lankidetza eta adierazitako kokalekua izaten jarraitzen du.

Nor dira Ocean Outdoor eta Cityz Media?

invidis-ek Ocean Outdoor (oceanoutdoor.com) termino funtzionaletan identifikatzen du kanpoko publizitate enpresa gisa, akordioaren pean DooH esperientziak eskaintzen lagunduko duena. Iturriak ez du deskriptore geografikorik, merkatu-posizioaren sailkapenik edo aurrekari historikorik eransten pasartearen barruan, eta egiaztapen-oharrak dio etiketa zabalagoak ez direla modu independentean egiaztatu. Narrazio honetarako, beraz, Ocean Outdoor-en rola iragarkiak dioenera mugatzen da: Frantzian sartzen den kanpoko operadore bat lankidetzaren bidez sare autonomo bat eraiki beharrean.

Cityz Media (www.cityz-media.fr) invidis-ek Frantziako OoH/DooH sare operadore gisa deskribatzen du. Deskriptore hori tokian jada jarduten duen bazkidearen aurrekari gisa aurkezten da, baina Ocean Outdoor-en deskribapena bezala, txosten nagusitik haratago modu independentean berretsi ez dela ohartarazi zen. Ez da zorroaren tamainarik, teknologia-plataformarik, sorrera-historiarik edo bezero-zerrendarik ematen, eta ez da enpresaren adierazpenik erreproduzitzen lankidetza-esparrutik haratago. Beraz, trazagarria den istorioa estua da: Frantzian oinarritutako operadore batek tokiko aztarna eskaintzen du merkataritza-zentroen barruan.

Zer hartzen du Klépierre zorroak Frantzian?

invidisen arabera, lankidetzaren kokalekua Frantziako Klépierre-ren merkataritza-zentroak dira, akordioak zorroa hartzen duelarik 38 kokaleku barne. Klépierre (www.klepierre.com), merkataritza-zentroetan zentratutako Europako higiezinen inbertsio funts kotizatu bat, hainbat herrialde europarretan ditu aktiboak, baina txostenak irismena hemen Frantziako ondareara mugatzen du. Pasarteak ez du zentro, hiri edo eskualde indibidualik izendatzen, ezta pantaila-formatuak edo zentro bakoitzeko pantaila kopuruak zehazten ere.

'38 barne' esamoldeak iradokitzen du zifra moztu zen zenbaketa handiago baten parte dela, beraz inbentarioaren hedadura eta osaera zehatza egiaztatu gabe geratzen da invidis-ek jakinarazitako zifra bakarretik haratago. Xehetasun gehigarririk gabe, ezin da baieztatu akordioa sarreretan formatu handiko pantailei, barruko merkataritza-gune sareei, janari-guneko pantailei edo zentroei lotutako kanpoko panelei dagokien. invidis-ek ez du deskribatzen bazkideen arteko eragiketa-banaketa, audientzia-neurketa edo salmenta-erantzukizuna.

Zergatik dira garrantzitsuak merkataritza-zentroak DooH publizitaterako?

Merkataritza-zentroek txikizkako media ainguratzen jarraitzen dute, kudeatutako ingurune batean publiko anitzak biltzen dituztelako, non kontsumitzaileak dagoeneko erosteko mentalitatean dauden. Bide bazterreko kanpoko publizitateak ez bezala, ibilgailu edo oinezkoen esposizio laburrean oinarritzen dena, merkataritza-guneen inguruneek egonaldi-denbora eskaintzen dute sarreretan, korridoreetan eta eremu komunetan, non pantaila digitalek bisita bakarrean behin eta berrizko ikustaldiak lor ditzaketen. Iragarleentzat, testuinguru horrek sasoiko puntetara edo tokiko denden promozioetara lotutako kanpainak babesten ditu, jabeek media-diru-sarrerak baloratzen dituzten bitartean alokairu-diru-sarrerak osatzeko.

Merkataritza-zentroetako DooH-aren erakargarritasun orokorra iragarle-kategoria desberdinetarako malgutasunera ere hedatzen da, zorro osoan estaldura bilatzen duten marka nazionaletatik hasi eta zentroen barruko maizterrekin beren eskaintzak bertan dauden bisitariei sustatzen dituztenetaraino. Kokapen horietako inbentarioa sarritan sare-pakete edo kokapen zehatzeko kokapen gisa saltzen da, baina invidis-ek ez du azaltzen nola paketatuko, prezioa jarriko edo negoziatuko den Ocean Outdoor–Cityz Media inbentarioa. Gaitasun programatikoari edo salmenta zuzenari buruzko xehetasunik gabe, interpretazio egokia maila orokorrean geratzen da: akordioak merkataritza-zentroak izendatzen ditu jakinarazitako DooH jarduerarako kokaleku gisa.

Zer esan nahi du Frantzian sartzeak kanpoko operadore batentzat?

Tokiko lankidetza baten bidez Frantzian sartzeak, invidis-ek deskribatzen duen bezala, Europako kanpoko publizitatean merkatu-sarrerako eredu arrunt bat ilustratzen du, non esparru arautzaileak, jabeekiko harremanak eta salmenta-kontaktuak sakonki lokalizatuak dauden. Aktiboak eskuratu edo sare fisiko berri bat eraiki beharrean, ezarritako Frantziako operadore batekin elkarlanean aritzeak lehendik dauden baimenak eta ezagutza operatiboa zorro bakar batean eskuratzeko bidea ematen du. invidisen arabera, Ocean Outdoor-ek Cityz Media-ri lagunduko dio DooH esperientziak eskaintzen, eta horrek rol autonomo baten ordez laguntza-rola dakar.

Frantzia kanpoko publizitate merkatu bereizia da, bere inbentario-tradizio eta dinamika lehiakor propioekin, beraz merkataritza-zentroen aukera sarrera-puntu gisa nabarmena da kale-altzarietan edo garraioan baino txikizkako median duen fokuarengatik. Iturri-materialak ez du merkatu-kuotaren daturik edo hazkunde-aurreikuspenik ematen, eta egiaztapen-gidak egiaztatu gabeko merkatu-tamainako zifrak inportatzearen aurka ohartarazten du. Gertaera trazagarrietatik esan daitekeena da jakinarazitako lankidetza izendatutako jabe baten aztarna nazionalera mugatzen dela, hiri osoko estaldura baino zorroan oinarritutako sarrera iradokiz.

Zeri erreparatu behar diote iragarleek eta media-erosleek hurrengoan?

Iragarkia ebaluatzen duten media-erosleek invidis pasartean ez dauden xehetasunak beharko dituzte, besteak beste eskuragarri dagoen inbentario zehatza, onartzen diren formatu kreatiboak, neurketa-metodologia eta zorroa nola jarriko den eskuragarri plangintza eta erosketa egiteko. Materialak ez du zehazten kanpainak txertatze-agindu zuzenen, kanal programatikoen edo bien konbinazio baten bidez negoziatuko diren, ezta prezioak edo erabilgarritasun-egutegiak zehazten ere. Artikulu berrestailerik eman ez denez, plangintza arduratsuak merkataritza-xehetasun guztiak zain daudela joko luke bazkideek zehaztapen osoak argitaratu arte.

Adierazle fidagarrienak Ocean Outdoor-en (oceanoutdoor.com) eta Cityz Media-ren (www.cityz-media.fr) edozein adierazpen bateratu izango dira, 38ko zifra moztua osatzen duena eta Klépierre zentroen barruko eragiketa-rolak argitzen dituena. Ordura arte, konfiantzaz jakinarazi daitekeen istorioa estua baina argia izaten jarraitzen du: invidisen arabera, Ocean Outdoor-ek Cityz Media-rekin elkartu da DooH esperientziak eskaintzeko Frantziako Klépierre-ren merkataritza-zentroetan, irismenaren parte gisa aipatutako 38 kokalekurekin. Esklusibotasunari edo teknologia-integrazioari buruzko edozein aldarrikapen gehigarrik berariazko atribuzioa edo ezabaketa beharko luke.

Zergatik da garrantzitsua

Merkataritza-zentro baten ondoan edo barruan dagoen txikizkako denda, kafetegi edo zerbitzu-enpresa txiki batentzat, pantaila digitalen kontsolidazioa Ocean Outdoor eta Cityz Media-ren artean jakinarazitako lankidetza bezalako baten pean ilustratzen du nola txikizkako media antolatuago bihurtzen ari den jabeen zorro mailan. Kanpaina nazionalek panel handienak menderatzen badituzte ere, Klépierre zentroen barruan kudeatutako DooH sare baten presentziak adierazten du kokapen horietako jende-fluxua publizitate-ingurune gisa paketatzen ari dela. Aldameneko independenteentzat, horrek esan dezake bertan sustapenetara esposatutako bisitari gehiago egongo direla eta gogorarazten du trafiko handiko guneetan ikusgarritasuna gero eta gehiago koordinatutako inbentario digitalaren menpe dagoela.

Iragarkiak berak ez du erosketa-bide zuzenik eskaintzen mikroenpresentzat, eta invidis-ek ez du deskribatzen preziorik, autozerbitzu-sarbiderik edo tokiko maizter-paketeterik 38 zentroko aztarna barruan. Ikasgai praktikoa, beraz, zeharkakoa baina erabilgarria da: merkataritza-zentroen jabeek DooH formalizatzen duten heinean lankidetzaren bidez, enpresa txikiek beren zentroko kudeatzaileari galdetu beharko liokete eskuragarri dauden tokiko promozio-aukerei edo sare handiagoa osa dezaketen maizter-marketin programei buruz. Aldi berean, txikizkako merkataritzan pantailan oinarritutako komunikaziorako joera zabalagoak zure lokaletan presentzia digital sinple baten jabe izatearen balioa indartzen du, non mezua eta denbora kontrolatzen dituzun jabeak kontrolatutako inbentarioagatik lehiatu gabe.