QMS NZ 将其街道组合扩大一倍

据 DailyDOOH 报道，QMS NZ 已推出了扩大的奥克兰街道设施网络，将其数字业务扩展到中心城区以外。据 DailyDOOH 报道，该公司于 2026 年 9 月 22 日星期二正式推出了这一扩大的产品，将其描述为现有街道组合增加了一倍多。据 DailyDOOH 报道，此次更新被 QMS NZ 董事总经理 Ben Gibb 定位为在大奥克兰地区人们生活和工作的地方与受众建立联系的一种方式，该公司称其综合足迹超过 4500 个资产。

QMS NZ 在奥克兰宣布了什么？

据 DailyDOOH 报道，QMS NZ 正式推出了其扩大的奥克兰街道设施网络，该出版商于 2026 年 9 月 22 日报道了此次推出。该公告将这一发展框定为公司大都市覆盖范围的扩大，将重点从中心城区转移到更广泛的区域。据 DailyDOOH 报道，该网络将在未来几个月内安装，该扩张被公司视为其在新西兰市场进入战略的核心。

据 DailyDOOH 报道，该公司的董事总经理 Ben Gibb 被引述阐述了其理由。他说奥克兰幅员辽阔且变化迅速，要占领市场需要在人们每天生活、工作和消费的地方触达他们。据报道，Gibb 表示，扩大数字街道设施足迹使品牌能够超越奥克兰中心区的圈子，在整个地区建立高频接触。他将此举与 QMS 所描述的 Aotearoa 的 Total OOH 受众解决方案联系起来，该方案将扩大的街道设施资产与新开放的 CRL 交通环境以及其现有的广告牌和公交网络相结合。

扩大的街道设施足迹有多大？

据 DailyDOOH 报道，新的数字化推广使 QMS 现有的街道组合增加了一倍多，新增了 400 块下一代 75 英寸 DynaScan 屏幕。这些安装将覆盖 110 多个不同的郊区，并计划在未来几个月内部署，扩大了该公司在奥克兰的版图。

据 DailyDOOH 报道，该媒体还转述了 QMS 在奥克兰的综合数据：超过 4500 个资产在大奥克兰地区每月带来 17 亿次展示。据原始材料称，该展示数据带有一个方法说明：所有资产（不包括公交）的总合并 KnOOH 展示，加上使用 Datalab 的公交 OTS，4 周 1+ 触达基于 AP15+ National，适用于除公交以外的所有形式。由于该数据仅通过该公司经 DailyDOOH 报道的公告提供，因此应将其视为带有上述计算基础的声明指标，而非经独立审计的总数。

为什么奥克兰郊区对户外触达很重要？

据 DailyDOOH 报道，QMS 指出目前近四分之三的奥克兰人居住在 CBD 和内郊之外，该公司认为这一变化使得仅覆盖中心城区已显不足。据报道，升级后的足迹从 Warkworth 到 Pukekohe 横跨整个大奥克兰地区。

对于广告商而言，该地理范围被 QMS 视为解决了触达挑战。据报道，QMS 将此次扩张框定为在郊区消费者日常活动过程中为其提供直接触达渠道。

什么技术为新的街道设施网络提供动力？

据 DailyDOOH 报道，此次扩张的核心是作为数字街道设施部署的 400 块下一代 75 英寸 DynaScan 屏幕。报道按名称和尺寸指明了该硬件，但未详述运行机制，且原始材料中未提供其他功能规格。据 DailyDOOH 报道，这些屏幕被描述为构成了扩大的数字街道设施层，将与公司的广告牌和公交资产并行运营。

据该媒体报道，这些安装将逐步推出，表明是分阶段部署，而非单日一次性启用。

QMS 如何向广告商推广其奥克兰覆盖范围？

据 DailyDOOH 报道，为了向代理商和品牌传达扩大的触达范围，QMS 与代理商 Thomason Does Advertising 和 Paul Taylor 合作推出了一项专门的 B2B 活动，名为“Do a Proper Auckland Campaign”（做一次真正的奥克兰 campaign）。该活动旨在将网络的地理扩展转化为以全区域覆盖为重点的媒介策划信息。

该创意围绕一个名为“Queenie”的角色展开——她被呈现为一名奥克兰公交司机。据 DailyDOOH 报道，报告中提供的理由是，公交司机穿梭于该地区的每个角落，每天都能看到公交站亭、广告牌和其他户外资产。按照公司的说法，这种 framing 将 Queenie 定位为超越中心网格的覆盖范围的权威。

Queenie 是谁，为什么由她来主导该活动？

据 DailyDOOH 报道，Queenie 被描述为一名奥克兰公交司机，被选为“Do a Proper Auckland Campaign”的代言人。据 DailyDOOH 报道，她被选中的原因是公交运营者穿梭于该地区的每个角落，不断接触户外资产。这种日常接触被用作一种叙事手段来 personify 触达。

据 DailyDOOH 报道，来自 Thomason Does Advertising 的 Lloyd Thomason 被引述说，仅针对奥克兰中心区的活动不能被视为真正的奥克兰活动，并补充说，想要触达 Queenie——以及她所代表的更广泛郊区受众——的广告商应该考虑 QMS。他还说 Queenie 欣赏幽默创意，尤其是小狗。

与 Auckland Transport 的合作如何塑造推广？

据 DailyDOOH 报道，街道设施的扩大代表了 QMS 与 Auckland Transport ongoing 合作关系的最新里程碑，因为它建立在其“Auckland Plan 2050”战略之上。据报道，该文件被描述为一份指导城市未来增长、公共交通和智能城市基础设施的 30 年蓝图。

据 DailyDOOH 报道，该报告还指出，新开放的 CRL 交通环境是与扩大的街道设施、广告牌和公交网络相结合的综合产品的一部分。消息来源未详述交通机构与媒体组合之间的运营整合。

为什么这很重要

据 DailyDOOH 报道，QMS 将此次扩张视为通过将其扩大的街道设施组合与 CRL 交通环境以及现有的广告牌和公交网络相结合，来解决大奥克兰地区郊区触达问题的一种方式。