QMS NZ 將其街道設施組合擴大一倍

根據 DailyDOOH，QMS NZ 已推出擴大的奧克蘭街道設施網絡，將其數位版圖擴展至中心城區以外。根據 DailyDOOH，該公司於 2026 年 9 月 22 日星期二正式推出擴大的產品，並將其描述為現有街道設施組合增加兩倍以上。據 DailyDOOH 報導，此次更新被 QMS NZ 董事總經理 Ben Gibb 定位為在大奧克蘭地區與受眾在其生活和工作地點建立連結的一種方式，該公司引用了超過 4,500 個資產的合計版圖。

QMS NZ 在奧克蘭宣布了什麼？

根據 DailyDOOH，QMS NZ 正式推出其擴大的奧克蘭街道設施網絡，該媒體於 2026 年 9 月 22 日報導了此次推出。該公告將此發展定調為公司都會區覆蓋範圍的擴大，將重心從中心城區轉向更廣大的區域。根據 DailyDOOH，該網絡將在未來幾個月內安裝，該擴張被公司視為其在紐西蘭市場策略的核心。

根據 DailyDOOH，該公司董事總經理 Ben Gibb 被引述說明了其理由。他表示奧克蘭幅員遼闊且快速變化，掌握該市場需要在人們日常生活、工作和消費的地點觸及他們。根據該報導，Gibb 表示擴大數位街道設施版圖使品牌能夠走出奧克蘭中心區的同溫層，在整個區域建立高頻次接觸。他將此舉與 QMS 所描述的 Aotearoa 的 Total OOH 受眾解決方案聯繫起來，該方案結合了擴大的街道設施資產與新開放的 CRL 交通運輸環境及其現有的廣告看板和公車網絡。

擴大的街道設施版圖有多大？

根據 DailyDOOH，此次新的數位部署使 QMS 現有的街道設施組合增加了一倍以上，新增了 400 個新一代 75 吋 DynaScan 螢幕。這些安裝將深入超過 110 個不同的郊區，並計劃在未來幾個月內部署，從而擴大該公司在奧克蘭的地圖。

根據 DailyDOOH，該媒體也轉述了 QMS 在大奧克蘭地區合計超過 4,500 個資產、每月帶來 17 億次曝光的數據。根據原始資料，該曝光數據附有方法說明：所有資產（不含公車）的 KnOOH 總合計曝光量，加上使用 Datalab 的公車 OTS，4 週 1+ 觸及率基於 AP15+ 全國數據，適用於除公車以外的所有形式。由於該數據僅透過該公司經 DailyDOOH 報導的公告提供，應將其視為具有上述計算基礎的聲稱指標，而非經獨立審計的總數。

為什麼奧克蘭郊區對戶外媒體觸及很重要？

根據 DailyDOOH，QMS 指出目前近四分之三的奧克蘭人居住在 CBD 和內郊區之外，該公司認為這一變化使得僅覆蓋中心城區已不足夠。根據該報導，升級後的版圖從 Warkworth 到 Pukekohe 橫跨整個大奧克蘭地區。

對廣告主而言，該地理範圍被 QMS 視為解決觸及挑戰的方案。根據該報導，QMS 將此次擴張定調為在郊區消費者日常生活中提供直達他們的管道。

什麼技術驅動新的街道設施網絡？

根據 DailyDOOH，此次擴張的核心是 400 個作為數位街道設施部署的新一代 75 吋 DynaScan 螢幕。該報導指明了硬體的名稱和尺寸，但未詳細說明運作機制，且原始資料中未提供其他功能規格。根據 DailyDOOH，這些螢幕被描述為構成擴大的數位街道設施層，將與該公司的廣告看板和公車資產並行運作。

根據該媒體，這些安裝將逐步推出，顯示為分階段部署而非單日一次性啟用。

QMS 如何向廣告主推廣其奧克蘭覆蓋範圍？

根據 DailyDOOH，為向代理商和品牌傳達擴大的觸及範圍，QMS 與代理商 Thomason Does Advertising 和 Paul Taylor 合作，推出了一項名為「Do a Proper Auckland Campaign」的專屬 B2B 活動。該活動旨在將網絡的地理延伸轉化為聚焦於全區覆蓋的媒體規劃訊息。

創意核心是一位名為「Queenie」的角色——被設定為奧克蘭公車司機。根據 DailyDOOH，報導中提供的理由是公車司機穿梭於該地區的每個角落，每天都能看到公車站、廣告看板和其他戶外媒體資產。按照該公司的說法，這種設定將 Queenie 定位為超越中心網格覆蓋範圍的權威象徵。

Queenie 是誰，為什麼由她擔任活動主角？

根據 DailyDOOH，Queenie 被描述為一位奧克蘭公車司機，被選為「Do a Proper Auckland Campaign」活動的代言人。根據 DailyDOOH，她被選中的原因是公車營運者穿梭於該地區的每個角落，不斷接觸戶外媒體資產。這種日常的接觸被用作擬人化觸及範圍的敘事手法。

根據 DailyDOOH，來自 Thomason Does Advertising 的 Lloyd Thomason 被引述表示，僅針對奧克蘭中心區的活動不能被視為一個真正的奧克蘭活動，並補充說希望觸及 Queenie——以及她所代表的更廣大郊區受眾——的廣告主應考慮 QMS。他還表示 Queenie 欣賞幽默的創意，尤其是小狗。

與 Auckland Transport 的合作如何形塑此次部署？

根據 DailyDOOH，街道設施的擴大是 QMS 與 Auckland Transport 持續合作關係中的最新里程碑，因為它建立在「Auckland Plan 2050」策略之上。根據該報導，該文件被描述為一份為期 30 年的藍圖，指導城市的未來成長、公共交通和智慧城市基礎設施。

根據 DailyDOOH，該報導還指出新開放的 CRL 交通運輸環境是與擴大的街道設施、廣告看板和公車網絡相結合的整體產品的一部分。原始資料未詳細說明交通機構與媒體組合之間的營運整合。

為什麼這很重要

根據 DailyDOOH，QMS 將此次擴張視為透過將其擴大的街道設施組合與 CRL 交通運輸環境及其現有的廣告看板和公車網絡相結合，來解決大奧克蘭地區郊區觸及問題的一種方式。