QMS NZ 街頭媒體版圖翻倍

根據 DailyDOOH 報導，QMS NZ 已推出擴大的奧克蘭街頭設施網絡，將其數位版圖擴展至中心城區以外。根據 DailyDOOH 報導，該公司於 2026 年 9 月 22 日星期二正式推出擴大的產品，並將其描述為現有街頭媒體版圖增加一倍以上。據 DailyDOOH 報導，該更新被 QMS NZ 董事總經理 Ben Gibb 定位為在大奧克蘭地區與受眾在其生活與工作地點建立聯繫的一種方式，該公司稱其合併版圖超過 4,500 個資產。

QMS NZ 在奧克蘭宣布了什麼？

根據 DailyDOOH 報導，QMS NZ 正式推出其擴大的奧克蘭街頭設施網絡，該媒體於 2026 年 9 月 22 日報導了此次推出。該公告將此發展定位為公司都會區覆蓋範圍的擴大，將重心從中心城區轉向更廣闊的區域。根據 DailyDOOH 報導，該網絡將在未來幾個月內安裝，該擴張被公司視為其在紐西蘭市場策略的核心。

根據 DailyDOOH 報導，該公司董事總經理 Ben Gibb 被引述說明了其理由。他表示奧克蘭幅員遼闊且變化迅速，要佔據市場就需要在人們每天生活、工作與消費的地方觸及他們。根據該報導，Gibb 表示擴大數位街頭設施版圖使品牌能夠走出奧克蘭中心區的圈子，在整個區域建立高頻次接觸。他將此舉與 QMS 所稱的 Aotearoa Total OOH 受眾解決方案聯繫起來，該方案將擴大的街頭設施資產與新開通的 CRL 交通環境及其現有的廣告牌與巴士網絡相結合。

擴大的街頭設施版圖有多大？

根據 DailyDOOH 報導，此次新的數位化推出使 QMS 現有的街頭媒體版圖增加一倍以上，新增 400 個新一代 75 吋 DynaScan 螢幕。這些設施將覆蓋超過 110 個不同的郊區，並計劃在未來幾個月內部署，擴大了公司在奧克蘭的地圖。

根據 DailyDOOH 報導，該媒體還轉述了 QMS 在奧克蘭合併後超過 4,500 個資產、在大奧克蘭地區每月帶來 17 億次曝光的數據。根據原始資料，該曝光數據附有方法說明：所有資產（不含巴士）的 KnOOH 總合併曝光量，加上巴士使用 Datalab 的 OTS，4 週 1+ 觸及率基於所有格式（巴士除外）的 AP15+ 全國數據。由於該數據僅透過 DailyDOOH 報導的公司公告提供，因此應將其視為具有上述計算基礎的聲稱指標，而非經獨立審計的總數。

為什麼奧克蘭郊區對戶外媒體觸及很重要？

根據 DailyDOOH 報導，QMS 指出目前近四分之三的奧克蘭人居住在 CBD 及內城郊區以外，該公司認為這一變化使得僅覆蓋中心城區已不足夠。根據該報導，升級後的版圖橫跨大奧克蘭地區，從 Warkworth 到 Pukekohe。

對於廣告主而言，QMS 將該地理範圍描述為解決觸及挑戰。根據該報導，QMS 將此次擴張定位為在郊區消費者日常生活中提供直達他們的管道。

什麼技術驅動新的街頭設施網絡？

根據 DailyDOOH 報導，此次擴張的核心是 400 個作為數位街頭設施部署的新一代 75 吋 DynaScan 螢幕。該報導按名稱與尺寸指明了硬體，但未詳述運作機制，且原始資料中未提供其他功能規格。根據 DailyDOOH 報導，這些螢幕被描述為構成擴大的數位街頭設施層，將與公司的廣告牌與巴士資產並行運作。

根據該媒體報導，這些設施將逐步推出，表明是分階段部署而非單日一次性啟用。

QMS 如何向廣告主推廣其奧克蘭覆蓋範圍？

根據 DailyDOOH 報導，為向代理商與品牌傳達擴大的觸及範圍，QMS 與代理商 Thomason Does Advertising 及 Paul Taylor 合作，推出了一項名為「Do a Proper Auckland Campaign」的專屬 B2B 活動。該活動旨在將網絡的地理擴展轉化為聚焦於全區域覆蓋的媒體策劃訊息。

創意核心是一位名為「Queenie」的角色——被設定為奧克蘭巴士司機。根據 DailyDOOH 報導，報告中提供的理由是，巴士司機行遍該地區的每個角落，整天、每天都能看到巴士候車亭、廣告牌及其他戶外媒體資產。按照公司的說法，該設定將 Queenie 定位為中心網格以外覆蓋範圍的權威。

Queenie 是誰，為何由她擔任活動主角？

根據 DailyDOOH 報導，Queenie 被描述為一位奧克蘭巴士司機，被選為「Do a Proper Auckland Campaign」活動的代言人。根據 DailyDOOH 報導，她獲選的原因是巴士營運者行遍該地區的每個角落，不斷接觸戶外媒體資產。這種日常接觸被用作擬人化觸及範圍的敘事手法。

根據 DailyDOOH 報導，引述了來自 Thomason Does Advertising 的 Lloyd Thomason 的話，稱僅針對奧克蘭中心區的活動不能被視為真正的奧克蘭活動，並補充說希望觸及 Queenie——以及她所代表的更廣泛郊區受眾——的廣告主應考慮 QMS。他還表示 Queenie 欣賞幽默的創意，尤其是小狗。

與 Auckland Transport 的合作如何塑造此次推出？

根據 DailyDOOH 報導，街頭設施的擴大是 QMS 與 Auckland Transport 持續合作中的最新里程碑，建立在其「Auckland Plan 2050」戰略之上。根據該報導，該文件被描述為一份指導城市未來成長、公共交通與智慧城市基礎設施的 30 年藍圖。

根據 DailyDOOH 報導，該報導還指出新開通的 CRL 交通環境是與擴大的街頭設施、廣告牌與巴士網絡相結合的整體產品的一部分。原始資料未詳述交通機構與媒體版圖之間的營運整合。

為何重要

根據 DailyDOOH 報導，QMS 將此次擴張描述為透過將其擴大的街頭設施版圖與 CRL 交通環境及其現有的廣告牌與巴士網絡相結合，來解決大奧克蘭地區郊區觸及問題的一種方式。