Lamar 推出祖父母節 #DOOH 活動

為慶祝2026年9月13日的祖父母節，Lamar Advertising 已推出一項活動，邀請全美各地的家庭在其公司的數碼廣告牌網絡上展示對祖父母的致敬內容。據 DailyDOOH 報道，該計劃允許任何人提交及上傳向祖父母致敬的照片，這些照片將於2026年9月9日至9月16日在 Lamar 的數碼廣告牌上顯示。

家庭如何參與祖父母節活動？

希望向祖父母致敬的家庭可透過 Lamar Advertising 的活動門戶提交照片。據 DailyDOOH 報道，提交於2026年9月1日開放，參與者將收到一封確認電郵，其中包含顯示其致敬內容將出現的數碼廣告牌位置地圖，以及提交內容的虛擬模擬圖。

活動流程設計簡單直接：用戶上傳一張慶祝祖父母的圖片，Lamar 將在指定的活動期間於全美各地的數碼廣告牌上展示這些照片。部分入選的提交內容亦將在 Lamar 的社交媒體渠道上展示，將影響力延伸至實體廣告牌網絡之外。

提交截止日期及每日限額是什麼？

據 DailyDOOH 報道，祖父母節活動的提交將開放至2026年9月13日，即美國祖父母節當日。為管理投稿數量，Lamar 在整個活動期間實施了每日5,000份獲接納提交的每日上限。

這一每日限額顯示 Lamar 預期該計劃將有大量參與，該計劃為家庭提供免費機會，讓家庭照片展示在通常保留作商業廣告的戶外廣告基礎設施上。

提交內容有何限制？

Lamar Advertising 已為活動提交制定內容指引。據 DailyDOOH 報道，包含公司或商業名稱及標誌、政治訊息或不當內容的照片將不被納入該計劃。

這些限制確保活動保持與其祖父母節主題一致的以家庭為中心的基調。內容指引亦有助 Lamar 避免因在其廣告網絡上展示用戶生成內容而可能產生的法律或品牌安全問題。

為何 Lamar 要推行此祖父母節計劃？

Lamar Advertising Company 銷售及市場推廣執行副總裁 John Miller 解釋了活動背後的動機。「祖父母在我們的家庭中扮演著如此重要的角色，我們希望提供一種有趣且難忘的方式，利用數碼廣告牌來慶祝他們，」Miller 在 DailyDOOH 報道的一份聲明中表示。

該活動代表了數碼戶外廣告技術應用於社區參與目的，而非傳統商業訊息傳遞。透過開放其廣告牌網絡用於個人家庭致敬，Lamar 展示了在假日期間數碼標牌基礎設施的替代用途。

Lamar Advertising 的市場地位如何？

根據 DailyDOOH 報道中對該公司的描述，Lamar Advertising Company 是全球最大的戶外廣告公司之一。該公司的網絡包括遍佈美國各地的數碼廣告牌，觸及全國多個市場的受眾。

就祖父母節活動而言，Lamar 正利用這個龐大的網絡，在常規商業廣告旁展示用戶生成內容。在活動期間，家庭照片與標準廣告牌廣告輪播，形成個人化與商業訊息的融合。

此活動如何展示數碼廣告牌技術？

祖父母節計劃展示了現代數碼戶外廣告系統的靈活性。與傳統靜態廣告牌不同，Lamar 的數碼網絡可快速循環播放不同內容，使公司能夠在維持常規廣告營運的同時，展示數千張用戶提交的家庭照片。

據 DailyDOOH 報道，參與者會收到其提交內容的虛擬模擬圖，顯示數碼顯示系統的特性允許靈活的內容排程及視覺化功能，這是傳統印刷廣告牌技術無法實現的。

祖父母在美國家庭中扮演什麼角色？

該活動的時間與美國的全國祖父母節重合，該節日為每年勞工節後的第一個星期日。2026年，該日期為9月13日。該節日為家庭提供機會，以肯定祖父母對家庭生活及代際關係所作的貢獻。

Lamar 決定將廣告牌空間用於祖父母節致敬，反映了該節日在美國家庭傳統中的文化重要性。透過提供免費展示機會，該公司將自身定位為促進家庭慶祝，而非純粹的商業廣告。

為何重要

對於小型企業及微型企業而言，Lamar 的祖父母節活動說明了有關數碼戶外廣告的幾個實際考慮因素。該活動表明數碼廣告牌網絡除傳統廣告外，亦可發揮社區參與功能，可能為企業提供與本地受眾產生共鳴的假日主題營銷方式的靈感。

提交流程及每日上限亦讓人了解大型數碼標牌活動如何大規模管理用戶生成內容。考慮類似計劃的小型企業可從 Lamar 在內容限制、確認系統及與文化活動保持一致的活動時間安排方面的做法中學習。

對於家庭而言，該活動提供了一個獨特機會，讓個人照片免費展示在專業廣告基礎設施上。虛擬模擬圖及位置地圖功能提供了有關致敬內容將在何時何地出現的透明度，讓參與者對其活動參與有清晰的期望。