i-media推出ANPR Audiences

英國戶外媒體業主i-media推出ANPR Audiences,這是一種即時受眾定向解決方案,公司表示該方案在其高速公路服務站網路中用實測車輛資料取代模擬估算。該系統使用自動車牌辨識攝影機讀取進入場站車輛的車牌,然後交叉比對每週超過2億個資料點、每輛車50多種屬性——包括品牌、車型與燃油類型。i-media表示,此方法在不收集個人資料的情況下提供確定性的駕駛人群體視圖。其訴求很簡單:賣受眾,而不是場地。

郵區部分資料、Starcount開放銀行與行為資料,以及行動位置訊號,與車牌讀取結果比對,以建立受眾側寫,涵蓋駕駛人居住地、人口統計、購買習慣與旅行行為。公司表示,當足夠數量的目標受眾車輛在某場站被觀測到時,針對該受眾的廣告即會即時觸發。i-media每週觸達680萬人的廣播受眾,並表示該系統確保更高比例的受眾具有相關性。

i-media執行長Jonathan Lewis表示:「我從未遇過想買一個廣告場所的客戶——他們真正想要的是它所帶來的受眾。這正是ANPR Audiences首次讓我們能夠販售的:不是模擬估算,而是真實的受眾,在即時中被識別與觸達,且規模化。」

Lloyds Bank是第一個使用此方案的品牌。My Car活動由Publicis Media規劃與執行,在全國高速公路服務區投放,旨在贏得新客戶——而不僅是留住Lloyds現有客群——同時宣傳Lloyds應用程式內的My Car功能。四個目標車型的車輛被識別並與開放銀行資料比對,以建立明確定義的受眾,觸發根據每種車型色彩匹配的創意素材。

Lloyds Banking Group Homes and Transport Marketing主管Vedad Obradovic表示:「在消費者每天接觸到數千個訊息的世界裡,相關性是驅動影響力的關鍵……透過在接近即時中連結資料與創意,我們創造出更具相關性、吸引力與記憶點的體驗,我們也很興奮成為i-media新功能的第一位客戶,以提供個人化規模化服務。」

此推出包含50多個可即時啟用的預建受眾分群——從Lloyds Bank客戶與電動車駕駛,到Impulse Snackers、Tradespeople與HGV Drivers——同時可從3,000多種行為與人口統計資料建立自訂受眾。品牌也可執行征服式活動,觸達競爭對手或類別鄰近品牌的已驗證客戶,此類受眾透過Starcount的開放銀行資料而非模擬代理予以識別。