i-media推出ANPR Audiences

英国户外媒体业主i-media已推出ANPR Audiences，该公司表示该实时受众定向解决方案可将其高速公路服务区网络中的模型估算替换为实际车辆数据。系统使用自动车牌识别摄像头读取进入站点车辆的车牌，随后每周在每辆车50多项属性（包括品牌、型号和燃油类型）的基础上比对超过2亿数据点。i-media表示该方式在不收集个人数据的情况下提供对驾驶者的确定性视图。其主张很简单：销售受众，而非场地。

部分邮编数据、Starcount开放银行与行为数据以及移动位置信号将与车牌读取数据匹配，以构建涵盖驾驶员居住地、人口统计、购买习惯与旅行行为的受众画像。公司表示，当某站点观测到的某目标受众车辆达到一定数量时，面向该受众的广告将实时触发。i-media每周触达680万观众，并表示该系统确保了该受众中更高比例与广告相关。

i-media CEO Jonathan Lewis说："我从未遇过想要购买广告场地的客户——他们实际想要的是场地所送达的受众。这正是ANPR Audiences让我们首次能够销售的：不是模型估算，而是真实受众，识别并实时触达，规模化的。"

Lloyds Bank是首个使用该解决方案的品牌。My Car活动由Publicis Media策划与执行，在全国高速公路服务区开展，旨在赢得新客户——而不仅是留住Lloyds的现有客户群——同时推广Lloyds应用程序内的My Car功能。四款目标车型的车辆被识别并匹配开放银行数据，以构建明确受众，触发的创意并按每款车型颜色匹配。

Lloyds Banking Group住宅与交通营销负责人Vedad Obradovic说："在一个消费者每天接触成千上万条信息的世界里，相关性才是影响的驱动力……通过近乎实时地将数据与创意相连接，我们正在创造更加相关、引人入胜且难忘的体验，我们也很高兴成为i-media首位客户，利用这一新功能实现规模化个性化。"

此次发布包括50多个可立即激活的预建受众细分——从Lloyds Bank客户和电动车驾驶员到冲动型零食消费者、手工艺人与重型货车驾驶员——同时提供从超过3000种行为与人口统计中构建定制受众的能力。品牌还可开展攻占竞争对手的活动，接触Starcount开放银行数据所识别的竞争对手或品类相邻品牌的已验证客户，而非模型化代理。