i-media 推出 ANPR Audiences

英國戶外媒體擁有者 i-media 推出 ANPR Audiences，公司稱此實時觀眾定向解決方案，以測量所得車輛數據，取代其高速公路服務區網絡上的模型估算。系統使用自動車牌識別鏡頭讀取進入場地的車輛車牌，然後將每週超過 2 億個數據點與每輛車的 50 多個屬性進行交叉比對，包括車型、型號及燃料類型。i-media 表示此方法可在不收集個人數據的情況下，提供司機的確定性視角。理念很簡單：賣觀眾，不賣地點。

局部郵編數據、Starcount 開放銀行及行為數據，以及手機位置信號，會與車牌讀取結果匹配，以建立涵蓋司機居住地、人口統計、購買習慣及旅行行為的觀眾檔案。公司表示，當一個地點觀察到足夠來自目標觀眾的車輛時，面向該觀眾的廣告會實時觸發。i-media 每週提供達 680 萬人的廣播觀眾，並表示系統確保該觀眾中有更大比例與廣告相關。

i-media 首席執行官 Jonathan Lewis 表示：「我從未遇過想購買廣告位的客戶——他們真正想要的是該位置所帶來的觀眾。ANPR Audiences 正好首次讓我們出售的，不是模型估算，而是一個真實觀眾：它可實時識別及觸及，而且具規模。」

Lloyds Bank 是首個使用此解決方案的品牌。My Car 活動由 Publicis Media 策劃及執行，於全國高速公路服務區推展，旨在贏取新客戶，而不只是維持 Lloyds 的現有客戶群，同時推廣 My Car，這是 Lloyds app 內的功能。四個目標車型的車輛被識別，並與開放銀行數據匹配以建立定義明確的觀眾，觸發為每個車型顏色匹配的創意。

Lloyds Banking Group Homes and Transport Marketing 主管 Vedad Obradovic 表示：「在一個消費者每日面對數千則訊息的世界，相關性才是推動影響力的因素……透過近乎實時地連接數據與創意，我們正在創造更相關、更引人入勝及更难忘的体验，而我們亦很高興成為 i-media 首位客户，利用此新功能在規模上提供個人化体验。」

此項推出包括 50+ 款可立即啟用的預建觀眾分群——由 Lloyds Bank 客戶和 EV 司機，到 Impulse Snackers、Tradespeople 及 HGV 司機——以及可從 3,000 多個行為與人口統計指標構建自訂觀眾的能力。品牌亦可運行 conquesting 活動，接觸經驗證的競爭對手或類別相鄰品牌客戶，這些客戶是透過 Starcount 的開放銀行數據識別，而非模型代理。