آئی-میڈیا نے اے این پی آر audiences لانچ کیے

برطانیہ کے آؤٹ-آف-ہوم میڈیا مالک آئی-میڈیا نے اے این پی آر audiences لانچ کیے ہیں، جو کمپنی کے مطابق اس کے موٹروے سروس اسٹیشن نیٹ ورک میں ماڈل شدہ تخمینوں کو ناپے گئے گاڑیوں کے ڈیٹا سے بدل دیتی ہے۔ نظام آٹومیٹک نمبر پلیٹ ریکوگنیشن کیمروں کا استعمال کرتا ہے تاکہ سائٹس پر آنے والی گاڑیوں کے پلیٹ پڑھے جائیں، پھر ہر گاڑی کے میک، ماڈل اور فیول ٹائپ سمیت 50+ ایٹریبیوٹس کے آر پار ہفتے میں 200 ملین سے زیادہ ڈیٹا پوائنٹس کو کراس-ریفرنس کیا جاتا ہے۔ آئی-میڈیا کا کہنا ہے کہ یہ طریقہ ذاتی ڈیٹا جمع کیے بغیر ڈرائیوروں کا تعین کنندہ نظارہ فراہم کرتا ہے۔ پچھ سادہ ہے: سائٹ نہیں، audience بیچو۔

نظام کیسے کام کرتا ہے

جزوی پوسٹ کوڈ ڈیٹا، Starcount اوپن بینکنگ اور رویے کا ڈیٹا، اور موبائل لوکیشن سگنلز کو plate reads کے ساتھ match کیا جاتا ہے تاکہ audience پروفائلز بنائی جا سکیں جن میں ڈرائیوروں کا رہائشی مقام، ڈیموگرافکس، خریداری کی عادات اور سفر کا رویہ شامل ہوتا ہے۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ جب کسی سائٹ پر target audience کی کافی گاڑیاں دیکھی جاتی ہیں تو اس audience کے لیے اشتہار real time میں trigger ہوتا ہے۔ آئی-میڈیا ہفتے میں 6.8 ملین لوگوں کا broadcast audience فراہم کرتا ہے اور کہتا ہے کہ نظام اس audience کا زیادہ فیصد relevant ہونے کو یقینی بناتا ہے۔

آئی-میڈیا کے CEO Jonathan Lewis نے کہا: "میں نے کبھی ایسے client سے ملاقات نہیں کی جو کسی اشتہاری سائٹ خریدنا چاہتا ہو – جو وہ درحقیقت چاہتے ہیں وہ ہے اس کی فراہم کردہ audience۔ ANPR Audiences پہلی بار بالکل یہی بیچنے دیتا ہے: ماڈل شدہ تخمینہ نہیں، بلکہ real audience، جسے real time میں identify اور reached کیا جاتا ہے، scale پر۔"

Lloyds Bank کا My Car کیمپین

Lloyds Bank اس حل کو استعمال کرنے والا پہلا brand ہے۔ My Car کیمپین، جسے Publicis Media نے plan اور deliver کیا، ملک بھر کے موٹروے سروس areas میں چلائی گئی اور نئے customers جیتنے کے لیے design کی گئی تھی – نہ کہ صرف Lloyds کے existing base کو retain کرنے کے لیے – جبکہ Lloyds ایپ کے اندر ایک feature یعنی My Car کو promote کیا جا رہا تھا۔ چار target models کی گاڑیاں identify کی گئیں اور open banking ڈیٹا سے match کی گئیں تاکہ defined audience بنائی جا سکے، جس سے ہر گاڑی ماڈل کے مطابق colour-matched creative trigger ہوا۔

Lloyds Banking Group میں Homes and Transport Marketing کے Head Vedad Obradovic نے کہا: "Duniya mein جب consumers har din hazaaroon messages exposed ہوتے ہیں، relevance woh cheez hai jo impact drive karti hai… data aur creativity ko near real time connect kar ke hum zyada relevant, engaging aur memorable experiences create kar rahe hain, aur hum i-media کے iss naye capability ko leverage karne wale pehle client hain taake scale par personalisation deliver ho sake."

-launch میں فوراً activate کرنے کے لیے 50+ pre-built audience segments شامل ہیں – Lloyds Bank customers اور EV drivers سے lekar Impulse Snackers, Tradespeople aur HGV Drivers tak – ساتھ Hi bespoke audiences banana ka option jo 3,000 se ziada behaviours aur demographics se banti hain. Brands conquesting campaigns bhi run kar sakti hain jo Starcount ke open banking data ke zariye verified customers of competitor ya category-adjacent brands tak pohanchti hain, na ke modelled proxies se.