Inilunsad ng i-media ang ANPR Audiences

Ang UK out-of-home media owner na i-media ay naglunsad ng ANPR Audiences, isang real-time na solusyon sa pag-target ng audience na sinasabi ng kompanya na pinapalitan ang modelled estimates ng measured vehicle data sa buong network nito ng motorway service station. Gumagamit ang system ng automatic number plate recognition cameras upang basahin ang plate ng mga sasakyang pumapasok sa mga site, pagkatapos ay ni-cross-references ang higit sa 200 milyong data points kada linggo sa 50+ attributes bawat sasakyan — kabilang ang make, model at fuel type. Sinasabi ng i-media na nagbibigay ang paraan ng deterministic view ng mga driver nang hindi nangongolekta ng personal data. Payak ang pitch: ibenta ang audience, hindi ang site.

Paano gumagana ang system

Ang partial postcode data, Starcount open banking at behavioural data, at mobile location signals ay tumutugma sa plate reads upang bumuo ng audience profiles na sumasaklaw kung saan nakatira ang mga driver, demographics, purchasing habits at travel behaviour. Sinasabi ng kompanya na kapag maraming sasakyan mula sa target audience ang napatikala sa isang site, ang advertising para sa audience na iyon ay trigger sa real time. Ibinibigay ng i-media ang broadcast audience na 6.8 milyong tao kada linggo, at sinasabi na tinitiyak ng system na mas mataas ang porsyento ng audience na iyon na relevant.

Ang i-media CEO Jonathan Lewis ay nagsabi: "Hindi pa ako nakatagpo ng client na gustong bumili ng isang advertising site – ang gusto nila talaga ay ang audience na inihatid nito. Iyon eksakto ang binebenta ng ANPR Audiences sa unang pagkakataon: hindi modelled estimate, kundi isang real audience, natukoy at naabot sa real time, at scale."

Kampanyang My Car ng Lloyds Bank

Ang Lloyds Bank ang unang brand na gumamit ng solusyon. Ang kampanyang My Car, na pinlano at inihatid ng Publicis Media, ay tumakbo sa motorway service areas sa buong bansa at dinisenyo upang makakuha ng bagong customer — hindi lang panatilihin ang existing base ng Lloyds — habang ipinapakilala ang My Car, isang feature sa Lloyds app. Ang mga sasakyan sa apat na target na modelo ay tinukoy at tumugma sa open banking data upang bumuo ng defined audience, na nag-trigger ng creative na colour-matched sa bawat model ng sasakyan.

Sinabi ni Vedad Obradovic, Head of Homes and Transport Marketing sa Lloyds Banking Group: "Sa isang mundo kung saan ang mga consumer ay nakalantad sa libo-libong mensahe araw-araw, ang relevance ang nagbibigay ng impact… Sa pagkonekta ng data at creativity sa near real time, lumilikha kami ng mas relevant, engaging, at memorable na karanasan, at masaya kaming maging unang client na gamitin ang bagong kakayahang ito mula sa i-media upang maghatid ng personalisation at scale."

Binubuod ng launch ang 50+ pre-built audience segments na available upang i-activate agad — mula sa mga customer ng Lloyds Bank at EV drivers hanggang sa Impulse Snackers, Tradespeople at HGV Drivers — kasama ang kakayahang bumuo ng bespoke audiences mula sa higit sa 3,000 behaviours at demographics. Maaari ring magpatakbo ng conquesting campaigns ang mga brand na umaabot sa mga verified customers ng competitor o category-adjacent brands, na natukoy sa pamamagitan ng open banking data ng Starcount sa halip na modelled proxies.