i-media lanserar ANPR Audiences

Den brittiska utomhusmedieägaren i-media har lanserat ANPR Audiences, en målinriktningstjänst i realtid som företaget uppger ersätter modellerade uppskattningar med mätta fordonsdata över hela dess nätverk av motorvägsservicestationer. Systemet använder kameror för automatisk nummerplåtsavläsning för att läsa av plåtar på fordon som kör in på områdena, för att sedan korsreferera mer än 200 miljoner datapunkter i veckan över 50+ attribut per fordon — inklusive märke, modell och bränsletyp. i-media uppger att tillvägagångssättet ger en deterministisk bild av förarna utan att samla in personuppgifter. Pitchen är enkel: sälj publiken, inte platsen.

Hur systemet fungerar

Delvis postnummerdata, data om öppen bank och beteende från Starcount samt signaler om mobil placering matchas mot nummerplåtsavläsningarna för att bygga publikprofiler som omfattar var förarna bor, demografi, köpvanor och resvanor. Företaget uppger att när tillräckligt många fordon från en målgrupp observeras på en plats, utlöses reklam riktad till den publiken i realtid. i-media levererar en broadcast-publik på 6,8 miljoner människor i veckan och uppger att systemet ser till att en större andel av den publiken är relevant.

i-medias VD Jonathan Lewis sade: "Jag har aldrig mött en kund som ville köpa en reklamplats – det de egentligen vill ha är publiken den levererar. Det är exakt vad ANPR Audiences för första gången låter oss sälja: inte en modellerad uppskattning, utan en verklig publik, identifierad och nådd i realtid, i stor skala."

Lloyds Banks My Car-kampanj

Lloyds Bank är det första varumärket som använder lösningen. Kampanjen My Car, planerad och levererad av Publicis Media, löpte över motorvägsserviceområden över hela landet och var utformad för att vinna nya kunder — inte bara behålla Lloyds befintliga bas — samtidigt som den marknadsförde My Car, en funktion i Lloyds app. Fordon över fyra målmodeller identifierades och matchades mot data om öppen bank för att bygga en definierad publik, vilket utlöste annonser som färgmatchades till respektive fordonsmodell.

Vedad Obradovic, chef för marknadsföring inom hem och transport på Lloyds Banking Group, sade: "I en värld där konsumenter exponeras för tusentals budskap varje dag är relevans det som skapar effekt… Genom att koppla samman data och kreativitet i nära realtid skapar vi mer relevanta, engagerande och minnesvärda upplevelser, och vi är entusiastiska över att vara den första kunden som utnyttjar denna nya förmåga från i-media för att leverera personalisering i stor skala."

Lanseringen omfattar 50+ färdigbyggda publiksegment som kan aktiveras omedelbart — från Lloyds Banks kunder och elbilsförare till impuls-snackare, hantverkare och lastbilschaufförer — tillsammans med möjligheten att bygga skräddarsydda målgrupper från mer än 3 000 beteenden och demografier. Varumärken kan även köra conquesting-kampanjer som når verifierade kunder hos konkurrerande eller kategoriangränsande varumärken, identifierade via Starcounts data om öppen bank snarare än modellerade proxyservrar.