i-media lanserer ANPR Audiences

UK utemiljømedieeier i-media har lansert ANPR Audiences, en sanntidsløsning for målretting av publikum som selskapet sier erstatter modellerte estimater med målte kjøretøydata over sitt nettverk av motorveiserviceanlegg. Systemet bruker kameraer for automatisk nummerplategjenkjenning til å lese skiltene på kjøretøy som kjører inn på anleggene, og kryssrefererer deretter mer enn 200 millioner datapunkter i uken på tvers av 50+ attributter per kjøretøy — inkludert merke, modell og drivstofftype. i-media rapporterer at tilnærmingen gir et deterministisk bilde av førere uten å samle inn persondata. Meldingen er enkel: selg publikumet, ikke anlegget.

Hvordan systemet fungerer

Delvise postnummerdata, Starcounts openbanking- og atferdsdata, og mobile lokasjonssignaler matches mot nummerplatlesingene for å bygge publikumsprofiler som dekker hvor førerne bor, demografi, kjøpevaner og reiseatferd. Selskapet sier at når nok kjøretøy fra et målpublikum observeres på et anlegg, utløses reklame rettet mot det publikumet i sanntid. i-media leverer et kringkastet publikum på 6,8 millioner mennesker i uken, og sier at systemet sikrer at en høyere prosentandel av det publikumet er relevant.

i-media-sjef Jonathan Lewis sa: "Jeg har aldri truffet en klient som ønsket å kjøpe et reklameanlegg – det de Factually vil ha er publikummet det leverer. Det er nettopp det ANPR Audiences for første gang lar oss selge: ikke et modellert estimat, men et ekte publikum, identifisert og nådd i sanntid, i skala."

Lloyds Banks My Car-kampanje

Lloyds Bank er det første merket som bruker løsningen. My Car-kampanjen, planlagt og gjennomført av Publicis Media, ble kjørt over motorveiserviceområder landsdekkende og var designet for å vinne nye kunder — ikke bare beholde Lloyds' eksisterende base — mens den promoterte My Car, en funksjon i Lloyds-appen. Kjøretøy over fire målmodeller ble identifisert og matchet mot openbanking-data for å bygge et definert publikum, og utløste kreativt materiell som var fargematchet til hver bilmodell.

Vedad Obradovic, leder for Homes and Transport Marketing i Lloyds Banking Group, sa: "I en verden der forbrukere eksponeres for tusenvis av budskap hver dag, er relevans det som skaper effekt… Ved å koble data og kreativitet i nær sanntid skaper vi mer relevante, engasjerende og minneverdige opplevelser, og vi er glade for å være den første klienten som utnytter denne nye muligheten fra i-media for å levere personalisering i skala."

Lanseringen inkluderer 50+ forhåndsbygde publikumssegmenter som kan aktiveres umiddelbart — fra Lloyds Bank-kunder og EV-førere til Impulse Snackers, Tradespeople og HGV Drivers — sammen med muligheten til å bygge skreddersydde publikum fra mer enn 3 000 atferder og demografiske trekk. Merkevarer kan også kjøre conquesting-kampanjer som når verifiserte kunder av konkurrent- eller kategori-tilgrensende merker, identifisert gjennom Starcounts openbanking-data fremfor modellerte proksier.