i-media Lancarkan ANPR Audiences

Pemilik media luar rumah UK i-media telah melancarkan ANPR Audiences, penyelesaian penargetan audien masa nyata yang syarikat itu kata menggantikan anggaran yang dimodelkan dengan data kenderaan yang diukur merentas rangkaian stesen servis lebuh raya miliknya. Sistem ini menggunakan kamera pengiktirafan nombor plat automatik untuk membaca plat kenderaan yang memasuki tapak, kemudian menyilang rujuk lebih daripada 200 juta titik data seminggu merentas 50+ atribut bagi setiap kenderaan — termasuk buatan, model dan jenis bahan api. i-media melaporkan pendekatan ini menyampaikan pandangan deterministik bagi pemandu tanpa mengumpul data peribadi. Tawarannya mudah: jual audien, bukan tapak.

Cara sistem berfungsi

Data poskod separa, data perbankan terbuka Starcount dan data tingkah laku, serta isyarat lokasi mudah alih dipadankan dengan bacaan plat untuk membina profil audien yang merangkumi tempat pemandu tinggal, demografi, tabiat pembelian dan tingkah laku perjalanan. Syarikat menyatakan apabila cukup kenderaan daripada audien sasaran diperhatikan di tapak, pengiklanan yang disasarkan kepada audien itu dicetuskan secara masa nyata. i-media menyampaikan audien siaran 6.8 juta orang seminggu, dan berkata sistem ini memastikan peratusan lebih tinggi daripada audien itu relevan.

CEO i-media Jonathan Lewis berkata: "Saya tidak pernah jumpa klien yang mahu membeli tapak pengiklanan – apa yang mereka sebenarnya mahu adalah audien yang disampaikannya. Itulah tepatnya yang ANPR Audiences membolehkan kami jual buat kali pertama: bukan anggaran yang dimodelkan, tetapi audien sebenar, dikenal pasti dan dicapai secara masa nyata, pada skala."

Kempen My Car Lloyds Bank

Lloyds Bank ialah jenama pertama menggunakan penyelesaian ini. Kempen My Car, dirancang dan dihantar oleh Publicis Media, berjalan merentas kawasan servis lebuh raya seluruh negara dan direka untuk menang pelanggan baharu — bukan sekadar mengekalkan asas Lloyds sedia ada — sambil mempromosikan My Car, ciri dalam aplikasi Lloyds. Kenderaan merentas empat model sasaran dikenal pasti dan dipadankan dengan data perbankan terbuka untuk membina audien terdefine, mencetuskan kreatif yang dipadankan warna dengan setiap model kenderaan.

Vedad Obradovic, Ketua Pemasaran Homes and Transport di Lloyds Banking Group, berkata: "Dalam dunia di mana pengguna didedahkan kepada ribuan mesej setiap hari, relevan adalah apa yang mendorong impak… Dengan menghubungkan data dan kreativiti hampir secara masa nyata, kami mencipta pengalaman yang lebih relevan, menarik, dan mudah diingati, dan kami teruja menjadi klien pertama yang memanfaatkan keupayaan baharu ini daripada i-media untuk menyampaikan personalisasi pada skala."

Pelancaran ini termasuk 50+ segmen audien siap bina tersedia untuk diaktifkan segera — daripada pelanggan Lloyds Bank dan pemandu EV hingga Impulse Snackers, Tradespeople dan HGV Drivers — bersama kebolehan membina audien bespoke daripada lebih 3,000 tingkah laku dan demografi. Jenama juga boleh menjalankan kempen conquesting yang menjangkau pelanggan yang disahkan bagi jenama pesaing atau kategori bersebelahan, dikenal pasti melalui data perbankan terbuka Starcount bukan proksi yang dimodelkan.