i-media лансира ANPR Audiences

Британскиот сопственик на медиуми на отворено i-media лансираше ANPR Audiences, решение за таргетирање на публика во реално време што според компанијата ги заменува моделираните проценки со измерени податоци за возила низ нејзината мрежа од автопатски одморишта. Системот користи камери за автоматско препознавање регистарски таблички за читање на табличките на возилата што влегуваат на локациите, а потоа вкрстува повеќе од 200 милиони податочни точки неделно на повеќе од 50 атрибути по возило — вклучувајќи марка, модел и тип на гориво. i-media соопштува дека пристапот обезбедува детерминистички поглед на возачите без собирање лични податоци. Аргументот е едноставен: продавај ја публиката, а не локацијата.

Како функционира системот

Делумни поштенски кодови, отворени банкарски и однесувачки податоци од Starcount и сигнали за мобилна локација се споредуваат со читањата на табличките за да се состават профили на публиката што покриваат каде живеат возачите, демографијата, навиките на купување и однесувањето при патување. Компанијата соопштува дека кога ќе се забележи доволно возила од целната публика на некоја локација, реклама насочена кон таа публика се активира во реално време. i-media обезбедува емитувана публика од 6,8 милиони луѓе неделно и соопштува дека системот обезбедува повисок процент од таа публика да биде релевантен.

Извршниот директор на i-media Џонатан Луис рече: „Никогаш не сум сретнал клиент што сакал да купи рекламна локација – она што всушност го сакаат е публиката што ја обезбедува таа локација. Тоа е точно она што ANPR Audiences ни овозможува да го продадеме за првпат: не моделирана проценка, туку вистинска публика, идентификувана и достигната во реално време, во голем обем.“

Кампањата My Car на Lloyds Bank

Lloyds Bank е првиот бренд што го користи решението. Кампањата My Car, планирана и реализирана од Publicis Media, се одвиваше низ автопатските одморишта во целата земја и беше дизајнирана да привлече нови клиенти — а не само да ги задржи постојните клиенти на Lloyds — додека го промовираше My Car, функција во апликацијата на Lloyds. Возилата од четири целни модели беа идентификувани и споредени со податоци од отворено банкарство за составување на дефинирана публика, активирајќи креативи чија боја одговараше на секој модел на возило.

Ведад Обрадовиќ, шеф на маркетинг за дом и транспорт во Lloyds Banking Group, рече: „Во свет каде потрошувачите се изложени на илјадници пораки секој ден, релевантноста е она што води до влијание… Со поврзување на податоци и креативност во речиси реално време, создаваме порелевантни, подобро ангажирачки и незаборавни искуства, и изразуваме возбуда што сме прв клиент што ја користи оваа нова способност од i-media за испорака на персонализација во голем обем.“

Лансирањето вклучува повеќе од 50 веќе изградени сегменти на публика достапни за веднаш активирање — од клиенти на Lloyds Bank и возачи на електрични возила до Импулсни грицкачи, занаетчии и возачи на тешки товарни возила — заедно со можност за составување на сопствени публики од повеќе од 3.000 однесувања и демографски податоци. Брендовите можат исто така да спроведуваат кампањи за освојување пуштајќи reach до верификувани клиенти на конкурентски или сродни брендови во категоријата, идентификувани преку податоците за отворено банкарство на Starcount наместо моделирани прокси.