i-media, ANPR Audiences 출시

영국 옥외광고 미디어 업체 i-media가 ANPR Audiences를 출시했다. 이는 회사가 고속도로 서비스 구역 네트워크 전반에 걸쳐 모델링된 추정치를 측정된 차량 데이터로 대체한다고 설명하는 실시간 오디언스 타겟팅 솔루션다. 이 시스템은 자동 번호판 인식 카메라로 사이트에 진입하는 차량의 번호판을 읽은 뒤, 차종·모델·연료 유형을 포함해 차량당 50개 이상의 속성에 걸쳐 주당 2억 개 이상의 데이터 포인트를 교차 참조한다. i-media는 이 접근 방식이 개인 데이터를 수집하지 않으면서도 운전자에 대한 결정론적 뷰를 제공한다고 보고했다. Pitch는 간단하다: 사이트가 아니라 오디언스를 판다.

시스템 작동 방식

부분 우편번호 데이터, Starcount 오픈 뱅킹 및 행동 데이터, 그리고 모바일 위치 신호가 번호판 판독 결과와 매칭되어 운전자가 어디에 사는지, 인구통계, 구매 습관, 여행 행동을 다루는 오디언스 프로필을 구축한다. 회사에 따르면, 대상 오디언스의 차량이 한 사이트에서 충분히 관측되면 해당 오디언스를 겨냥한 광고가 실시간으로 트리거된다. i-media는 주당 680만 명의 방송 오디언스를 제공하며, 이 시스템이 그 오디언스에서 더 높은 비율의 관련성을 보장한다고 말한다.

i-media CEO Jonathan Lewis는 이렇게 말했다: "광고 사이트를 사려는 클라이언트를 본 적이 없다 — 그들이 실제로 원하는 것은 그것이 전달하는 오디언스다. ANPR Audiences가 처음으로 우리에게 제공하는 것이 바로 그것이다: 모델링된 추정치가 아니라, 실시간으로 식별·도달되며 대규모로 운영되는 실제 오디언스."

Lloyds Bank가 이 솔루션의 첫 번째 브랜드가 되었다. Publicis Media가 기획하고 집행한 My Car 캠페인은 전국 고속도로 서비스 지역에서 진행되었으며, 단순히 Lloyds의 기존 고객층을 유지하는 것이 아니라 새로운 고객을 확보하고자 설계되었고, Lloyds 앱 내 기능인 My Car를 홍보했다. 네 가지 대상 모델에 걸친 차량이 식별되었고 오픈 뱅킹 데이터와 매칭되어 정의된 오디언스를 구축했으며, 이에 따라 각 차종에 색상이 맞춰진 크리에이티브가 트리거되었다.

Vedad Obradovic, Lloyds Banking Group의 Homes and Transport Marketing 책임자는 이렇게 말했다: "소비자가 매일 수천 개의 메시지에 노출되는 세상에서, 관련성(relevance)이 임팩트를 이끈다… 데이터와 크리에이티브를 거의 실시간으로 연결함으로써 우리는 더 관련성 있고, 매력적이며, 기억에 남는 경험을 만들고 있으며, 이 새로운 기능을 처음으로 활용해 대규모 개인화를 제공하는 i-media의 새로운 역량을 맨 먼저 활용하게 되어 기쁘다."

이번 출시에는 Lloyds Bank 고객과 EV 운전자부터 Impulse Snackers, Tradespeople, HGV Drivers까지 즉시 활성화할 수 있는 50개 이상의 사전 구축 오디언스 세그먼트가 포함된다 — 3,000개 이상의 행동과 인구통계로부터 bespoke 오디언스를 구축할 수 있는 능력과 함께. 브랜드들은 또한 Starcount의 오픈 뱅킹 데이터를 통해 식별된 경쟁 또는 카테고리 인접 브랜드의 검증된 고객을 도달하는 conquesting 캠페인을 운영할 수 있는데, 모델링된 대리 지표가 아닌 데이터를 사용한다.