i-media meluncurkan ANPR Audiences

Pemilik media luar ruang UK i-media meluncurkan ANPR Audiences, solusi penargetan audiens real-time yang, menurut perusahaan, menggantikan estimasi model dengan data kendaraan terukur di seluruh jaringan stasiun layanan jalan tolnya. Sistem ini menggunakan kamera pengenalan plat nomor otomatis untuk membaca plat kendaraan yang memasuki lokasi, lalu mencocokkan silang lebih dari 200 juta titik data per pekan di seluruh 50+ atribut per kendaraan — termasuk merek, model, dan tipe bahan bakar. i-media melaporkan pendekatan ini memberikan tampilan deterministik dari pengemudi tanpa mengumpulkan data pribadi. Penawarannya sederhana: jual audiensnya, bukan situsnya.

Cara kerja sistem

Data kode pos parsial, data open banking dan perilaku Starcount, serta sinyal lokasi seluler dicocokkan dengan pembacaan plat untuk membangun profil audiens yang mencakup tempat tinggal pengemudi, demografi, kebiasaan pembelian, dan perilaku perjalanan. Perusahaan menyatakan bahwa ketika cukup banyak kendaraan dari audiens target diamati di sebuah lokasi, iklan yang ditujukan ke audiens itu dipicu secara real time. i-media menyediakan jangkauan siaran kepada 6,8 juta orang per pekan, dan mengatakan sistem ini memastikan persentase audiens yang relevan lebih tinggi.

i-media CEO Jonathan Lewis berkata: "Saya belum pernah bertemu klien yang ingin membeli lokasi iklan – yang sebenarnya mereka inginkan adalah audiens yang dihasilkannya. Itulah yang pertama kali memungkinkan ANPR Audiences kami jual: bukan estimasi model, melainkan audiens nyata, yang diidentifikasi dan dijangkau secara real time, dalam skala besar."

Kampanye My Car milik Lloyds Bank

Lloyds Bank adalah merek pertama yang menggunakan solusi ini. Kampanye My Car, yang direncanakan dan dikirim oleh Publicis Media, berjalan di seluruh area layanan jalan tol nasional dan dirancang untuk memenangkan pelanggan baru — bukan sekadar mempertahankan basis Lloyds yang sudah ada — sambil mempromosikan My Car, fitur dalam aplikasi Lloyds. Kendaraan dari empat model target diidentifikasi dan dicocokkan dengan data open banking untuk membangun audiens tertentu, memicu kreatif yang disesuaikan warnanya dengan setiap model kendaraan.

Vedad Obradovic, Kepala Pemasaran Homes and Transport di Lloyds Banking Group, berkata: "Dalam dunia tempat konsumen terpapar pada ribuan pesan setiap hari, relevansi adalah penggerak dampak... Dengan menghubungkan data dan kreativitas secara nyaris real time, kami menciptakan pengalaman yang lebih relevan, menarik, dan mudah diingat, dan kami senang menjadi klien pertama yang memanfaatkan kapabilitas baru ini dari i-media untuk memberikan personalisasi dalam skala besar."

Peluncuran ini mencakup 50+ segmen audiens prabentuk yang dapat diaktifkan segera — mulai dari pelanggan Lloyds Bank dan pengemudi EV hingga Impulse Snackers, Tradespeople, dan HGV Drivers — bersama kemampuan untuk membangun audiens khusus dari lebih dari 3.000 perilaku dan demografi. Merek juga dapat menjalankan kampanye conquesting yang menjangkau pelanggan terverifikasi dari merek pesaing atau kategori yang berdekatan, yang diidentifikasi melalui data open banking Starcount, bukan proksi model.