i-media lansira ANPR Audiences
Britanski vlasnik medija na otvorenom i-media lansirao je ANPR Audiences, rješenje za ciljanje publike u stvarnom vremenu koje prema tvrtki zamjenjuje modelirane procjene mjerenim podacima o vozilima na njenoj mreži odmorišta uz autoceste. Sustav koristi kamere za automatsko prepoznavanje registracijskih oznaka kako bi očitao registracije vozila koja ulaze na lokacije, a zatim unakrsno usporedi više od 200 milijuna podatkovnih točaka tjedno kroz više od 50 atributa po vozilu — uključujući marku, model i vrstu goriva. i-media izvještava da pristup pruža deterministički pogled na vozače bez prikupljanja osobnih podataka.
UK vlasnik medija na otvorenom i-media lansirao je ANPR Audiences, rješenje za ciljanje publike u stvarnom vremenu koje prema tvrtki zamjenjuje modelirane procjene mjerenim podacima o vozilima na njenoj mreži odmorišta uz autoceste. Sustav koristi kamere za automatsko prepoznavanje registracijskih oznaka kako bi očitao registracije vozila koja ulaze na lokacije, a zatim unakrsno usporedi više od 200 milijuna podatkovnih točaka tjedno kroz više od 50 atributa po vozilu — uključujući marku, model i vrstu goriva. i-media izvještava da pristup pruža deterministički pogled na vozače bez prikupljanja osobnih podataka. Prodajna poruka je jednostavna: prodaj publiku, a ne mjesto.
Kako sustav radi
Djelomični podaci poštanskih brojeva, podaci otvorenog bankarstva tvrtke Starcount i bihevioralni podaci te mobilni lokacijski signali usklađuju se s očitanjima registracija kako bi izgradili profile publike koji pokrivaju gdje vozači žive, demografiju, navike kupnje i ponašanje putovanja. Tvrtka navodi da kada je na lokaciji primijećeno dovoljno vozila ciljane publike, oglašavanje usmjereno na tu publiku pokreće se u stvarnom vremenu. i-media isporučuje emitiranu publiku od 6,8 milijuna ljudi tjedno te tvrdi da sustav osigurava veći postotak te publike koji je relevantan.
Izvršni direktor i-medie Jonathan Lewis rekao je: "Nikad nisam upoznao klijenta koji je želio kupiti oglašivačko mjesto — ono što zapravo žele je publika koju ono donosi. To je upravo ono što ANPR Audiences nam po prvi put omogućuje prodati: ne modeliranu procjenu, već stvarnu publiku, identificiranu i dosegnutu u stvarnom vremenu, u velikom opsegu."
Kampanja My Car banke Lloyds
Lloyds Bank prvi je brand koji koristi to rješenje. Kampanja My Car, planirana i izvedena od strane Publicis Media, provedena je na odmorištima uz autoceste diljem zemlje i bila je osmišljena za osvajanje novih klijenata — a ne samo zadržavanje postojeće baze Lloydsa — uz promociju My Car, značajke unutar aplikacije Lloyds. Vozila četiriju ciljnih modela identificirana su i usklađena s podacima otvorenog bankarstva za izgradnju definirane publike, što je pokrenulo kreativne materijale usklađene bojom sa svakim modelom vozila.
Vedad Obradovic, voditelj marketinga Homes and Transport u Lloyds Banking Group, rekao je: "U svijetu u kojem su potrošači izloženi tisućama poruka svakog dana, relevantnost je ono što pokreće učinak… Spajanjem podataka i kreativnosti u gotovo stvarnom vremenu stvaramo relevantnija, privlačnija i nezaboravnija iskustva, te smo uzbuđeni što smo prvi klijent koji iskorištava tu novu mogućnost i-medie za pružanje personalizacije u velikom opsegu."
Lansiranje uključuje više od 50 unaprijed izgrađenih segmenata publike dostupnih za trenutnu aktivaciju — od klijenata Lloyds Banka i vozača električnih vozila do Impulse Snackera, obrtnika i vozača teških teretnih vozila — uz mogućnost izgradnje prilagođenih publika iz više od 3.000 ponašanja i demografskih podataka. Brandovi također mogu provoditi osvajačke kampanje koje dosežu verificirane klijente konkurentskih ili brandova iz susjednih kategorija, identificirane putem podataka otvorenog bankarstva tvrtke Starcount, a ne modeliranih aproksimacija.