i-media ने ANPR Audiences लॉन्च किया

UK आउट-ऑफ-होम मीडिया स्वामी i-media ने ANPR Audiences लॉन्च किया है, एक रीयल-टाइम ऑडियंस टार्गेटिंग समाधान जो कंपनी के अनुसार अपने मोटरवे सर्विस स्टेशन नेटवर्क में मॉडल्ड अनुमानों को मापा गया वाहन डेटा से बदल देता है। सिस्टम ऑटोमैटिक नंबर प्लेट रिकग्निशन कैमरों का उपयोग करके साइटों में प्रवेश करने वाले वाहनों के प्लेट पढ़ता है, फिर प्रति वाहन 50+ विशेषताओं — जिसमें मेक, मॉडल और फ्यूल टाइप शामिल है — में 200 मिलियन से अधिक डेटा पॉइंट्स प्रति सप्ताह का क्रॉस-रेफरेंस करता है। i-media रिपोर्ट करता है कि यह दृष्टिकोण व्यक्तिगत डेटा एकत्र किए बिना ड्राइवरों का डिटर्मिनिस्टिक व्यू देता है। पिच सरल है: साइट मत बेचो, ऑडियंस बेचो।

सिस्टम कैसे काम करता है

पार्शियल पोस्टकोड डेटा, Starcount ओपन बैंकिंग और बीहेवियरल डेटा, और मोबाइल लोकेशन सिग्नल, प्लेट रीड्स के खिलाफ मैच किए जाते हैं ताकि दर्शक प्रोफाइल बनाए जा सकें जो बताएं कि ड्राइवर कहां रहते हैं, डेमोग्राफिक्स, खरीदारी आदतें और यात्रा व्यवहार। कंपनी का बयान है कि जब किसी साइट पर लक्षित ऑडियंस के पर्याप्त वाहन देखे जाते हैं, तो उस ऑडियंस के लिए विज्ञापन रीयल टाइम में ट्रिगर होता है। i-media 6.8 मिलियन लोग प्रति सप्ताह का broadcast audience डिलिवर करता है, और कहता है कि सिस्टम यह सुनिश्चित करता है कि उस ऑडियंस का उच्च प्रतिशत प्रासंगिक हो।

i-media CEO जोनाथन लुइस ने कहा: "मैंने कभी ऐसा क्लाइंट नहीं मिला जो विज्ञापन साइट खरीदना चाहता हो – वास्तव में वे चाहते हैं वह ऑडियंस जो वह साइट डिलिवर करती है। यही ANPR Audiences हमें पहली बार बेचने देता है: मॉडल्ड अनुमान नहीं, बल्कि एक वास्तविक ऑडियंस, जिसे रीयल टाइम में पहचाना और पहुंचाया जाता है, बड़े पैमाने पर।"

Lloyds Bank का My Car अभियान

Lloyds Bank समाधान का उपयोग करने वाला पहला ब्रांड है। Publicis Media द्वारा योजित और डिलिवर किया गया My Car अभियान मोटरवे सर्विस एरिया नेशनवाइड में चला और इसे नए ग्राहक जीतने के लिए डिजाइन किया गया था — सिर्फ Lloyds का मौजूदा बेस बनाए रखने के लिए नहीं — जबकि Lloyds ऐप में एक फीचर, My Car, को प्रमोट किया गया। चार लक्षित मॉडलों में वाहन पहचाने गए और एक निर्धारित ऑडियंस बनाने के लिए ओपन बैंकिंग डेटा के साथ मैच किए गए, जिससे क्रिएटिव ट्रिगर हुआ जो प्रत्येक वाहन मॉडल से रंग-अनुरूप था।

Vedad Obradovic, Lloyds Banking Group में Head of Homes and Transport Marketing, ने कहा: "एक ऐसी दुनिया में जहां उपभोक्ता रोज़ाना हज़ारों संदेशों के संपर्क में आते हैं, प्रासंगिकता ही प्रभाव चलाती है… डेटा और क्रिएटिविटी को लगभग रीयल टाइम में जोड़कर, हम अधिक प्रासंगिक, आकर्षक और यादगार अनुभव बना रहे हैं, और हमें खुशी है कि i-media की इस नई क्षमता का उपयोग करने वाला पहला ग्राहक बनकर बड़े पैमाने पर व्यक्तिगतकरण देंगे।"

लॉन्च में 50+ प्री-बिल्ट ऑडियंस सेगमेंट तुरंत एक्टिवेट करने के लिए उपलब्ध हैं — Lloyds Bank customers और EV drivers से लेकर Impulse Snackers, Tradespeople और HGV Drivers तक — साथ ही 3,000 से अधिक बीहेवियर्स और डेमोग्राफिक्स से bespoke audiences बनाने की क्षमता। ब्रांड्स conquesting campaigns भी चला सकते हैं जो competitor या category-adjacent brands के verified customers तक पहुंचते हैं, जो modelled proxies के बजाय Starcount के ओपन बैंकिंग डेटा के माध्यम से पहचाने जाते हैं।