i-media lance ANPR Audiences

i-media, propriétaire média hors domicile au Royaume-Uni, a lancé ANPR Audiences, une solution de ciblage d'audience en temps réel que l'entreprise dit remplacer les estimations modélisées par des données véhiculaires mesurées à travers son réseau de stations-service d'autoroute. Le système utilise des caméras de reconnaissance automatique de plaques d'immatriculation pour lire les plaques des véhicules entrant sur les sites, puis croise plus de 200 millions de points de données par semaine sur plus de 50 attributs par véhicule — notamment la marque, le modèle et le type de carburant. i-media indique que l'approche offre une vue déterministe des conducteurs sans collecter de données personnelles. Le pitch est simple : vendre l'audience, pas le site.

Comment le système fonctionne

Des données partielles de codes postaux, les données de banque ouverte Starcount et les données comportementales, ainsi que des signaux de localisation mobile sont mis en correspondance avec les lectures de plaques pour créer des profils d'audience couvrant où les conducteurs vivent, la démographie, les habitudes d'achat et le comportement de voyage. L'entreprise indique que lorsqu'assez de véhicules d'une audience cible sont observés sur un site, la publicité visant cette audience est déclenchée en temps réel. i-media délivre une audience de diffusion de 6,8 millions de personnes par semaine, et dit que le système garantit un pourcentage plus élevé de cette audience pertinente.

Le PDG d'i-media Jonathan Lewis a déclaré : « Je n'ai jamais rencontré de client qui voulait acheter un site publicitaire – ce qu'ils veulent réellement c'est l'audience qu'il délivre. C'est exactement ce qu'ANPR Audiences nous permet de vendre pour la première fois : pas une estimation modélisée, mais une audience réelle, identifiée et atteinte en temps réel, à grande échelle. »

La campagne My Car de Lloyds Bank

Lloyds Bank est la première marque à utiliser la solution. La campagne My Car, planifiée et délivrée par Publicis Media, a été diffusée dans les zones de service d'autoroute à l'échelle nationale et a été conçue pour gagner de nouveaux clients — pas seulement conserver la base existante de Lloyds — tout en promouvant My Car, une fonctionnalité de l'application Lloyds. Des véhicules parmi quatre modèles cibles ont été identifiés et mis en correspondance avec des données de banque ouverte pour constituer une audience définie, déclenchant des créations assorties par couleur à chaque modèle de véhicule.

Vedad Obradovic, à la tête du marketing Homes and Transport chez Lloyds Banking Group, a déclaré : « Dans un monde où les consommateurs sont exposés à des milliers de messages chaque jour, la pertinence est ce qui génère l'impact… En connectant les données et la créativité presque en temps réel, nous créons des expériences plus pertinentes, engageantes et mémorables, et nous sommes ravis d'être le premier client à exploiter cette nouvelle capacité d'i-media pour offrir la personnalisation à grande échelle. »

Le lancement inclut plus de 50 segments d'audience préconstruits disponibles à l'activation immédiate — des clients de Lloyds Bank et des conducteurs de véhicules électriques aux grignoteurs impulsifs, artisans et conducteurs de poids lourds — avec la possibilité de construire des audiences sur mesure à partir de plus de 3 000 comportements et données démographiques. Les marques peuvent aussi mener des campagnes de conquête qui atteignent des clients vérifiés de marques concurrentes ou adjacentes par catégorie, identifiés grâce aux données de banque ouverte de Starcount plutôt qu'aux proxies modélisés.