i-media-k ANPR Audiences abiarazten du

UK-ko out-of-home komunikabideen jabe i-media-k ANPR Audiences abiarazi du, konpainiak dioenez bere autopista zerbitzu-estazio sarean modelizatutako estimazioak neurtutako ibilgailu-datuengatik ordezkatzen dituen denbora errealeko audientzia-helburuko soluzio bat. Sistema kamera automatikoak erabiltzen ditu guneetara sartzen diren ibilgailuen matrikulak irakurtzeko, eta ondoren ibilgailuko 50+ atributo bakoitzeko aste bakoitzeko 200 milioi datu-puntu baino gehiago gurutzatzen ditu — marka, modelo eta erregai mota barne. i-media-k adierazten du hurbilkuntza honek gidarien ikuspegi determinista bat ematen duela datu pertsonalak bildu gabe. Proposamena erraza da: gunea ez, audientzia saldu.

Nola funtzionatzen du sistemak

Posta-kode partzialeko datuak, Starcount-en banka irekiko eta jokabide-datuak eta kokapen mugikorreko seinaleak matrikula-irakurketekin gurutzatzen dira gidarien bizi-dena, demografia, erosketa-ohiturak eta bidaia-jokabidea biltzen dituzten audientzia-profilak eraikitzeko. Konpainiak dio audientzia helburuko ibilgailu nahiko gune batean behatzen direnean, audientzia horri zuzendutako publizitatea denbora errealean abiarazten dela. i-media-k astero 6,8 milioi pertsonako broadcast audientzia eskaintzen du, eta sistemak audientzia horren ehuneko handiagoa garrantzitsua dela bermatzen duela dio.

i-media-ko CEO Jonathan Lewis-ek honako hau esan zuen: "Inoiz ez dut bezero bat ezagutu publizitate-gune bat erosi nahi izan zuena – benetan nahi dutena iragartzen duen audientzia da. Horixe da ANPR Audiences-k lehen aldiz saldu diezagun ahalbidetzen duena: ez modelizatutako estimazio bat, baizik eta audientzia erreala, denbora errealean identifikatu eta hurbildua, eskalan."

Lloyds Bank da soluzioa erabiltzen duen lehen marka. Publicis Media-k planifikatu eta banatutako My Car kanpainak herrialde osoko autopista zerbitzu-eremuetan ibili zen, bezero berriak erakartzeko diseinatua — soilik Lloyds-en oinarri existentea mantentzeko ez — Lloyds aplikazioaren barruko ezaugarri bat den My Car sustatzen zuen bitartean. Lau ibilgailu-modelo helbururen ibilgailuak identifikatu eta banka irekiko datuekin gurutzatu ziren audientzia definitu bat eraikitzeko, ibilgailu-modelo bakoitzarekin kolorez batutako sortzea abiaraziz.

Vedad Obradovic-ek, Lloyds Banking Group-eko Homes and Transport Marketing-eko buruak, honako hau esan zuen: "Kontsumitzaileak egunero milaka mezuren eraginpean dauden munduan, garrantzitsua dena eragilea da… Datuak eta sormena ia denbora errealean lotuz, esperientzia garrantzitsuago, erakargarriago eta gogoragarriagoak sortzen ari gara, eta i-media-ren gaitasun berri hau lehen bezero gisa aprobetxatzeko ilusioa dugu pertsonalizazioa eskalan eskaintzeko."

Abian jartzeak 50+ aurre-eraikitako audientzia-segmentu barne hartzen ditu berehala aktibatzeko erabilgarri daudenak — Lloyds Bank-en bezeroetatik eta ibilgailu elektrikoen gidarietatik hasi eta Impulse Snackers, Tradespeople eta HGV Drivers-eraino — 3.000 jokabide eta demografia baino gehiagotik audientzia pertsonalizatuak eraikitzeko ahalmenarekin batera. Markek konkistatze-kanpainak egin ditzakete lehiakide edo kategoria-hurbileko markekin egiaztatutako bezeroak heltzen dituztenak, Starcount-en banka irekiko datuen bidez identifikatuak modelizatutako proxy-ak beharrean.