Η i-media λανσάρει το ANPR Audiences

Ο Βρετανός κάτοχος Μέσων Εξωτερικής Διαφήμισης (out-of-home) i-media λανσάρει το ANPR Audiences, μια λύση στόχευσης κοινού σε πραγματικό χρόνο που η εταιρεία λέει ότι αντικαθιστά τις μοντελοποιημένες εκτιμήσεις με μετρημένα δεδομένα οχημάτων στο δίκτυό της σταθμών εξυπηρέτησης στους αυτοκινητοδρόμους. Το σύστημα χρησιμοποιεί κάμερες αυτόματης αναγνώρισης πινακίδων (ANPR) για να διαβάζει τις πινακίδες των οχημάτων που εισέρχονται στις εγκαταστάσεις, κατόπιν συγκρίνει περισσότερα από 200 εκατομμύρια σημεία δεδομένων την εβδομάδα σε 50+ χαρακτηριστικά ανά όχημα — συμπεριλαμβανομένων της μάρκας, του μοντέλου και του τύπου καυσίμου. Η i-media αναφέρει ότι η προσέγγιση προσφέρει μια ντετερμινιστική άποψη των οδηγών χωρίς τη συλλογή προσωπικών δεδομένων. Το σκεπτικό είναι απλό: πούλησε το κοινό, όχι το χώρο.

How the system works

Μερικά στοιχεία κωδικού περιοχής (postcode), δεδομένα ανοικτής τραπεζικής (open banking) και συμπεριφορικά δεδομένα της Starcount, καθώς και σήματα τοποθεσίας από κινητές συσκευές, αντιστοιχίζονται στις αναγνώσεις πινακίδων για τη δημιουργία προφίλ κοινού που καλύπτουν τον τόπο κατοικίας των οδηγών, τα δημογραφικά τους στοιχεία, τις αγοραστικές συνήθειες και τη συμπεριφορά ταξιδιού. Η εταιρεία δηλώνει ότι όταν παρατηρείται σε έναν χώρο επαρκής αριθμός οχημάτων από ένα στοχευμένο κοινό, διαφήμιση απευθυνόμενη σε αυτό το κοινό ενεργοποιείται σε πραγματικό χρόνο. Η i-media προσφέρει εκπομπή (broadcast) κοινού 6,8 εκατομμυρίων ανθρώπων την εβδομάδα και λέει ότι το σύστημα διασφαλίζει ότι μεγαλύτερο ποσοστό αυτού του κοινού είναι σχετικό.

Ο CEO της i-media Τζόναθαν Λιούις (Jonathan Lewis) δήλωσε: «Δεν έχω συναντήσει ποτέ πελάτη που να ήθελε να αγοράσει έναν διαφημιστικό χώρο – αυτό που πραγματικά θέλουν είναι το κοινό που παραδίδει. Αυτό ακριβώς είναι που το ANPR Audiences μας επιτρέπει να πωλούμε για πρώτη φορά: όχι μια μοντελοποιημένη εκτίμηση, αλλά ένα πραγματικό κοινό, εντοπισμένο και φτάσιμο σε πραγματικό χρόνο, σε κλίμακα.»

Lloyds Bank's My Car campaign

Η Lloyds Bank είναι το πρώτο brand που χρησιμοποιεί τη λύση. Η καμπάνια My Car, σχεδιασμένη και υλοποιημένη από την Publicis Media, έτρεξε σε περιοχές σταθμών εξυπηρέτησης αυτοκινητοδρόμων σε εθνικό επίπεδο και σχεδιάστηκε για να κερδίζει νέους πελάτες — όχι απλώς να διατηρήσει την υπάρχουσα βάση της Lloyds — ενώ προωθούσε το My Car, ένα χαρακτηριστικό εντός της εφαρμογής Lloyds. Τα οχήματα σε τέσσερα στοχευμένα μοντέλα εντοπίστηκαν και αντιστοιχίστηκαν σε δεδομένα ανοικτής τραπεζικής (open banking) για τη δημιουργία ενός καθορισμένου κοινού, ενεργοποιώντας δημιουργικό που ήταν χρωματικά αντιστοιχισμένο σε κάθε μοντέλο οχήματος.

Ο Βένταντ Ομπράντοβιτς (Vedad Obradovic), Επικεφαλής Μάρκετινγκ Homes and Transport στην Lloyds Banking Group, δήλωσε: «Σε έναν κόσμο όπου οι καταναλωτές εκτίθενται σε χιλιάδες μηνύματα καθημερινά, η συνάφεια είναι αυτή που οδηγεί στον αντίκτυπο… Συνδέοντας τα δεδομένα και τη δημιουργικότητα σχεδόν σε πραγματικό χρόνο, δημιουργούμε πιο συναφείς, συναρπαστικές και αξέχαστες εμπειρίες, και είμαστε ενθουσιασμένοι που είμαστε ο πρώτος πελάτης που αξιοποιεί αυτή τη νέα δυνατότητα της i-media για να παρέχει εξατομίκευση σε κλίμακα.»

Η λανσαμέντ περιλαμβάνει 50+ προκατασκευασμένα τμήματα (segments) κοινού διαθέσιμα για άμεση ενεργοποίηση — από πελάτες της Lloyds Bank και οδηγούς ηλεκτρικών οχημάτων (EV) μέχρι Impulse Snackers, Tradespeople και HGV Drivers — συν τη δυνατότητα δημιουργίας εξατομικευμένων κοινών από περισσότερες από 3.000 συμπεριφορές και δημογραφικά στοιχεία. Τα brands μπορούν επίσης να εκτελούν καμπάνιες κατάκτησης (conquesting) που φτάνουν επιβεβαιωμένους πελάτες ανταγωνιστικών ή κατηγορικά παρακείμενων brands, εντοπισμένους μέσω των δεδομένων ανοικτής τραπεζικής (open banking) της Starcount αντί για μοντελοποιημένους διαμεσολαβητές (proxies).