i-media lancerer ANPR Audiences

Den britiske udendørsmedieejer i-media har lanceret ANPR Audiences, en realtidsmålretningsløsning af publikum, som virksomheden siger erstatter modellerede estimater med målte køretøjsdata på tværs af sit netværk af motorvejsrasteplasser. Systemet bruger kameraer til automatisk nummerpladegenkendelse til at læse pladerne på køretøjer, der kører ind på pladserne, og krydsrefererer derefter mere end 200 millioner datapunkter om ugen på tværs af 50+ attributter pr. køretøj — herunder mærke, model og brændstoftype. i-media oplyser, at tilgangen leverer et deterministisk billede af chaufførerne uden at indsamle persondata. Budskabet er enkelt: sælg publikummet, ikke pladsen.

Hvordan systemet fungerer

Delvise postnummerdata, Starcounts open banking- og adfærdsdata samt mobilplacereringssignaler matches mod pladelæsningerne for at opbygge publikumsprofiler, der dækker, hvor chaufførerne bor, demografi, købsvaner og rejseadfærd. Virksomheden udtaler, at når nok køretøjer fra et målpublikum observeres på en plads, udløses annoncering rettet mod det publikum i realtid. i-media leverer et broadcast-publikum på 6,8 millioner mennesker om ugen og siger, at systemet sikrer, at en højere andel af det publikum er relevant.

i-medias CEO Jonathan Lewis sagde: "Jeg har aldrig mødt en kunde, der ville købe en annonceringsplads – det de faktisk vil have, er det publikum, den leverer. Det er præcis det, som ANPR Audiences for første gang lader os sælge: ikke et modelleret estimat, men et reelt publikum, identificeret og nået i realtid, i stor skala."

Lloyds Banks My Car-kampagne

Lloyds Bank er det første mærke, der bruger løsningen. My Car-kampagnen, planlagt og afviklet af Publicis Media, kørte på tværs af motorvejsrasteplasser landsdækkende og var designet til at vinde nye kunder — ikke blot fastholde Lloyds' eksisterende base — mens den promoverede My Car, en funktion i Lloyds-appen. Køretøjer på tværs af fire målmodeller blev identificeret og matchet mod open banking-data for at opbygge et defineret publikum, hvilket udløste kreativt indhold, der farvematchede hver køretøjsmodel.

Vedad Obradovic, leder for Homes and Transport Marketing i Lloyds Banking Group, sagde: "I en verden, hvor forbrugerne udsættes for tusindvis af beskeder hver dag, er relevans det, der driver effekt... Ved at forbinde data og kreativitet næsten i realtid skaber vi mere relevante, engagerende og mindeværdige oplevelser, og vi er spændte på at være den første kunde, der udnytter denne nye kapabilitet fra i-media til at levere personalisering i stor skala."

Lanceringen omfatter 50+ forudbyggede publikumssegmenter tilgængelige til øjeblikkelig aktivering — fra Lloyds Bank-kunder og elbilchauffører til Impulse Snackers, Tradespeople og HGV Drivers — sammen med muligheden for at opbygge skræddersyede publikummer fra mere end 3.000 adfærdstræk og demografiske træk. Mærker kan også køre conquesting-kampagner, der når verificerede kunder fra konkurrerende eller kategori-tilstødende mærker, identificeret via Starcounts open banking-data frem for modellerede proxies.