i-media চালু করল ANPR Audiences

ইউকের আউট-অব-হোম মিডিয়া মালিক i-media চালু করেছে ANPR Audiences, একটি রিয়েল-টাইম অ্যাডিয়েন্স টার্গেটিং সলিউশন, যা কোম্পানির মতে তার মোটরওয়ে সার্ভিস স্টেশন নেটওয়ার্ক জুড়ে মডেল্ড এস্টিমেটকে পরিমাপকৃত যানবাহন ডেটা দিয়ে প্রতিস্থাপন করে। সিস্টেমটি অটোম্যাটিক নাম্বার প্লেট রিকগনিশন ক্যামেরা ব্যবহার করে সাইটে প্রবেশকারী যানবাহনের প্লেট পড়তে, তারপর প্রতি যানবাহনে ৫০+ অ্যাট্রিবিউট — ব্র্যান্ড, মডেল ও জ্বালানির ধরনসহ — জুড়ে সপ্তাহে ২০০ মিলিয়নের বেশি ডেটা পয়েন্ট ক্রস-রেফারেন্স করে। i-media জানিয়েছে এই পদ্ধতি ব্যক্তিগত ডেটা সংগ্রহ না করেই চালকদের একটি নির্ধারক দৃশ্য প্রদান করে। প্রস্তাবটি সহজ: সাইট নয়, অ্যাডিয়েন্স বিক্রি করুন।

সিস্টেমটি কীভাবে কাজ করে

আংশিক পোস্টকোড ডেটা, Starcount ওপেন ব্যাংকিং ও আচরণগত ডেটা, এবং মোবাইল লোকেশন সিগন্যাল প্লেট রিডের সাথে ম্যাচ করে চালকরা কোথায় থাকেন, ডেমোগ্রাফিক্স, ক্রয় অভ্যাস ও ভ্রমণ আচরণ কভার করে এমন অ্যাডিয়েন্স প্রোফাইল তৈরি করতে। কোম্পানি বলছে, একটি সাইটে লক্ষ্য অ্যাডিয়েন্সের পর্যাপ্ত যানবাহন পর্যবেক্ষণ করা হলে, সেই অ্যাডিয়েন্সকে লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন রিয়েল টাইমে ট্রিগার হয়। i-media সপ্তাহে ৬.৮ মিলিয়ন মানুষের একটি ব্রডকাস্ট অ্যাডিয়েন্স সরবরাহ করে, এবং বলছে সিস্টেমটি সেই অ্যাডিয়েন্সের একটি বেশি শতাংশ প্রাসঙ্গিক হওয়ার নিশ্চয়তা দেয়।

i-media-এর CEO জোনাথন লুইস বলেছেন: "আমি কখনও এমন কোনো ক্লায়েন্টের সাথে দেখা করিনি যিনি একটি বিজ্ঞাপন সাইট কিনতে চেয়েছেন – তারা আসলে চান সেটি যে অ্যাডিয়েন্স সরবরাহ করে। ANPR Audiences ঠিক সেটাই আমাদের প্রথমবারের মতো বিক্রি করতে দেয়: একটি মডেল্ড এস্টিমেট নয়, বরং একটি প্রকৃত অ্যাডিয়েন্স, যা রিয়েল টাইমে শনাক্ত ও পৌঁছানো যায়, স্কেলে।"

Lloyds Bank-এর My Car ক্যাম্পেইন

Lloyds Bank এই সলিউশন ব্যবহারকারী প্রথম ব্র্যান্ড। Publicis Media দ্বারা পরিকল্পিত ও বাস্তবায়িত My Car ক্যাম্পেইনটি দেশব্যাপী মোটরওয়ে সার্ভিস এরিয়া জুড়ে চলে এবং নতুন গ্রাহক জেতার — কেবল Lloyds-এর বিদ্যমান বেস ধরে রাখার নয় — জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল, একই সাথে Lloyds অ্যাপের একটি ফিচার My Car প্রমোট করতে। চারটি লক্ষ্য মডেল জুড়ে যানবাহন শনাক্ত করা হয় এবং ওপেন ব্যাংকিং ডেটার সাথে ম্যাচ করে একটি নির্ধারিত অ্যাডিয়েন্স তৈরি করতে, যা প্রতিটি যানবাহন মডেলের সাথে রঙ-মিলানো ক্রিয়েটিভ ট্রিগার করে।

Vedad Obradovic, Lloyds Banking Group-এর Head of Homes and Transport Marketing, বলেছেন: "এমন এক বিশ্বে যেখানে ভোক্তারা প্রতিদিন হাজারো বার্তার সংস্পর্শে আসেন, প্রাসঙ্গিকতাই প্রভাব তৈরি করে… ডেটা ও ক্রিয়েটিভিটিকে প্রায় রিয়েল টাইমে সংযুক্ত করে আমরা আরও প্রাসঙ্গিক, আকর্ষক ও স্মরণীয় অভিজ্ঞতা তৈরি করছি, এবং i-media-এর এই নতুন সক্ষমতাকে প্রথম ক্লায়েন্ট হিসেবে ব্যবহার করে স্কেলে ব্যক্তিগতকরণ সরবরাহ করতে পেরে আমরা উচ্ছ্বসিত।"

লঞ্চের অন্তর্ভুক্ত রয়েছে ৫০+ প্রি-বিল্ট অ্যাডিয়েন্স সেগমেন্ট, যা তাৎক্ষণিকভাবে সক্রিয় করা যায় — Lloyds Bank-এর গ্রাহক ও EV চালক থেকে শুরু করে Impulse Snackers, Tradespeople এবং HGV Drivers — পাশাপাশি ৩,০০০-র বেশি আচরণ ও ডেমোগ্রাফিক্স থেকে কাস্টমাইজড অ্যাডিয়েন্স তৈরির সক্ষমতা। ব্র্যান্ডগুলো কনকোয়েস্টিং ক্যাম্পেইনও চালাতে পারে, যা মডেল্ড প্রক্সির পরিবর্তে Starcount-এর ওপেন ব্যাংকিং ডেটার মাধ্যমে শনাক্তকৃত প্রতিদ্বন্দ্বী বা ক্যাটাগরি-সংলগ্ন ব্র্যান্ডের ভেরিফাইড গ্রাহকদের কাছে পৌঁছায়।