i-media loods ANPR Audiences

Die Britse buitelugmedia-eienaar i-media het ANPR Audiences, 'n intydse gehoor-teikenoplossing, bekend gestel wat volgens die maatskappy geraamde skattings met gemete voertuigdata vervang, oor sy motorwegdiensstasienetwerk. Die stelsel gebruik outomatiese nommerplaatherkenningkameras om die nommerplate van voertuie wat persele binnekom, te lees, en kruisverwys dan meer as 200 miljoen datapunte per week oor 50+ eienskappe per voertuig — insluitend merk, model en brandstoftipe. i-media rapporteer dat die benadering 'n deterministiese beeld van bestuurders lewer sonder om persoonlike data te versamel. Die boodskap is eenvoudig: verkoop die gehoor, nie die perseel nie.

Hoe die stelsel werk

Gedeeltelike poskode-data, Starcount se oopbankwese- en gedragsdata, en mobieleliggingsseine word teen die nommerplaatlesings gematch om gehoorprofiele te bou wat dek waar bestuurders woon, demografie, aankoopgewoontes en reisgedrag. Die maatskappy stel dat wanneer genoeg voertuie van 'n teikengehoor by 'n perseel waargeneem word, word reklame wat op daardie gehoor gerig is, intyds geaktiveer. i-media lewer 'n uitsaai-gehoor van 6.8 miljoen mense per week, en sê die stelsel verseker dat 'n hoër persentasie van daardie gehoor relevant is.

i-media se uitvoerende hoof Jonathan Lewis het gesê: "Ek het nog nooit 'n kliënt teëgekom wat 'n reklameperseel wou koop nie – wat hulle eintlik wil hê, is die gehoor wat dit lewer. Dit is presies wat ANPR Audiences ons vir die eerste keer kan verkoop: nie 'n geraamde skatting nie, maar 'n regte gehoor, geïdentifiseer en in reële tyd op skaal bereik."

Lloyds Bank se My Car-veldtog

Lloyds Bank is die eerste handelsmerk wat die oplossing gebruik. Die My Car-veldtog, beplan en gelewer deur Publicis Media, het oor motorwegdiensareas landwyd geloop en was ontwerp om nuwe kliënte te wen — nie net Lloyds se bestaande basis te behou nie — terwyl My Car, 'n funksie in die Lloyds-app, bevorder is.

Voertuie oor vier teikenmodelle is geïdentifiseer en teen oopbankwesedata gematch om 'n gedefinieerde gehoor te bou, wat kreatief wat kleur-ooreenstemmend met elke voertuigmodel was, geaktiveer het.

Vedad Obradovic, hoof van Huise en Vervoer Marketing by Lloyds Banking Group, het gesê: "In 'n wêreld waar verbruikers daagliks aan duisende boodskappe blootgestel word, is relevansie wat impak dryf… Deur data en kreatiwiteit in byna intydse tyd te verbind, skep ons meer relevante, betrokke en onvergeetlike ervarings, en ons is opgewonde om die eerste kliënt te wees om hierdie nuwe vermoë van i-media te benut om personalisering op skaal te lewer."

Die bekendstelling sluit 50+ vooraf geboude gehoorsegmente in wat onmiddellik geaktiveer kan word — van Lloyds Bank-kliënte en EV-bestuurders tot Impuls Snackers, Ambagsmanne en Vragmotorbestuurders — saam met die vermoë om pasgemaakte gehore van meer as 3,000 gedragstippe en demografie te bou. Handelsmerke kan ook verovering-veldtogte loop wat geverifieerde kliënte van mededinger- of kategorie-aangrensende handelsmerke bereik, geïdentifiseer deur Starcount se oopbankwesedata in plaas van geraamde aansêplante.