オーストラリア人が昨夏に1750億ドルを支出

オーストラリア人は2025/26年の夏のシーズンに1750億ドルを支出し、前年比で90億ドル、つまり5.4％の増加を記録したと、oOh!media Limited（ASX:OML）が発表したWestpac DataXの分析が示している。このデータは、継続的な生活費の圧力にもかかわらず消費者の粘り強さが持続し、夏が依然としてオーストラリア最大の支出シーズンであることを裏付けている。オーストラリア人が経験、旅行、そして季節の儀式を優先し続けたため、裁量支出だけで910億ドルに達した。ブラックフライデーや全豪オープンなどの主要な文化の瞬間は集中した支出の急増をもたらし、季節の動きに関連する屋外メディアフォーマットは大きな投資の増加を見た。

1750億ドルの夏の支出急増を牽引したものは何か？

前年比5.4％の増加は、裁量および日常の両カテゴリーにわたる広範な強さを反映している。Westpac DataXの非識別化された取引データは、消費者がファッション、ホスピタリティ、旅行、美容にわたって支出の勢いを維持し、一方でスーパーマーケットでの支出は、家計がクリスマスのエンターテインメント、バーベキュー、長い週末の集まりに傾倒したため、冬の月から6億7700万ドル増加して210億ドルに上昇したことを明らかにしている。Westpac DataXの責任者であるLila Conomosは、家計の予算が継続的な圧力に直面しているにもかかわらず、夏の支出習慣は顕著なほど粘り強く保たれており、人々は重要な経験や瞬間を優先していると指摘した。このデータは、支出パターンが一年を通してどのように変化するかを捉え、ブランドに購入の決定が最も影響を受けやすい時期と場所の詳細な視点を提供する。

旅行と屋外の動きは季節の支出をどのように形成したか？

暖かい天候はより多くのオーストラリア人を屋外に引き出し、テーマパークの来園者数は前年比30％という最も大きな増加のひとつを記録した。オーストラリアの壮大なロードトリップは鈍化する兆候を見せず、前年の夏と比較して48万5000人近くの人々が長距離旅行を行った。旅行者は地域経済にほぼ60億ドルを、大都市圏に78億ドルを注入し、このシーズンにおける国内移動の規模を強調した。oOh!mediaのPOLY戦略およびパートナーシップ責任者であるMel Duffyは、消費者の行動とメディア投資の間には明確なギャップがあることを観察し、ブランドはこれらの季節の瞬間が起こる時に存在する必要があると指摘した。oOh!のネットワークは、シーズンを定義する場所、旅、瞬間にわたってブランドをオーストラリア人とつなぎ、より多くのブランドがこれらの主要な機会を計画するために早く参加し始めている。

どの主要なイベントが支出を短期間に集中させたか？

ブラックフライデーとサイバーマンデーは、2025年のわずか4日間で95億ドルの支出をもたらし、前年比4.5％の増加を示した。これは毎分165万ドルの支出に相当する