شركة ناشونال ساينميديا تحقق زيادة 12.7% في إيرادات الربع الثاني مع ارتفاع جمهور السينما
ارتفعت إيرادات الربع الثاني لشركة NCM إلى 58.4 مليون دولار بفضل قوة حضور السينما ونمو الإعلانات، مع وصول زيارات الشبكة إلى 137.6 مليون.
ما الذي دفع نمو إيرادات الربع الثاني لشركة ناشونal ساينميديا؟
سجّلت شركة ناشونال ساينميديا (www.ncm.com)، وهي أكبر شبكة إعلانات سينمائية في الولايات المتحدة، 58.4 مليون دولار كإيرادات للربع الثاني، مما يمثل زيادة قدرها 12.7% مقارنة بـ 51.8 مليون دولار التي تم الإبلاغ عنها في نفس الفترة قبل عام. جاء هذا الارتفاع مدفوعاً في المقام الأول بعودة الإقبال على مشاهدة الأفلام مع ارتفاع حركة المشاة عبر دور السينما الشريكة، بالإضافة إلى زخم في عمليات الإعلان الأساسية للشركة. وأشار المسؤولون والمحللون إلى جدول عروض سينمائية آخذ في التعافي أعاد الجمهور إلى قاعات العرض، مما منح المعلنين جمهوراً أسيراً ذا شاشة كبيرة يصعب تكراره على الشاشات الأصغر. تحقق NCM الربح من أوقات الفراغ قبل بدء العرض من خلال الإعلانات على الشاشة، واللوحات في الردهة، والعروض الرقمية، لذا فإن أي زيادة في الحضور تتحول مباشرة إلى المزيد من مرات الظهور المباعة للعلامات التجارية الوطنية. تشير الزيادة البالغة 12.7% مقارنة بالعام السابق إلى أن المسوقين يعاملون الشاشة الكبيرة مجدداً كبيئة متميزة للوصول إلى المستهلكين، حتى مع استمرار البث عبر الإنترنت في إعادة تشكيل طريقة مشاهدة الأسر للأفلام في المنزل.
ما حجم شبكة إعلانات السينما التابعة لـ NCM؟
خلال الربع، وصل الحضور عبر دائرة مسارح NCM المرتبطة إلى 137.6 مليون رواد سينما، وهو رقم يؤكد الحجم الهائل للجمهور الذي تضعه الشركة أمام المعلنين. يمتد هذا الأثر عبر آلاف الشاشات داخل سلاسل دور السينما الكبرى، مما يضع NCM كوسيط مهيمن بين العلامات التجارية الوطنية وجمهور دور العرض في أمريكا الشمالية. يعني ربع واحد من 137.6 مليون زيارة أن الشبكة تحقق بانتظام وصولاً أسبوعياً بالعشرات من الملايين، وهو مستوى من الظهور غير المكرر نادراً ما تضاهيه صيغ الإعلان خارج المنزل على أساس تكلفة الظهور. يرتكز عرض القيمة للشركة على هذا التركز: يشتري المعلنون الوصول إلى جمهور مسترخٍ خفيف التشتت اختار الجلوس في الظلام لمدة ساعتين. ومع طرح المزيد من الأفلام الضخمة من الاستوديوهات، يتضخم تجمع الجمهور هذا أكثر، مما يمنح NCM نفوذاً في التسعير. لذلك فإن إنجاز الحضور هذا يعمل كفحص صحي على إنفاق المستهلك على الترفيه وكبديل لحيوية العروض السينمائية بشكل عام.
لماذا يتعافى الإعلان السينمائي الآن؟
يعكس التعافي عودة طبيعية أوسع للعروض السينمائية بعد سنوات من اضطراب الجائحة ومشهد بث مزدحم عبر الإنترنت أقنع بعض العلامات التجارية لفترة وجيزة بأن السينما أصبحت بالية. لقد أعادت عدة أرباع متتالية من تحسن شباك التذاكر، المدفوعة بأفلام مناسبات وحلقات سلاسل، الثقة بين مشتري الوسائط الذين وجهوا الميزانيات نحو قنوات البث الرقمي والتلفزيون المتصل. يقدم الإعلان السينمائي شيئاً تعاني تلك الصيغ لتقديمه: تجربة مشاهدة مشتركة وجماهيرية مع تخطٍّ ضئيل للإعلانات ومعدلات انتباه عالية. تشير زيادة إيرادات NCM البالغة 12.7% إلى أن المعلنين الوطنيين يعيدون تخصيص جزء من الإنفاق نحو الردهة وما قبل العرض. يلاحظ مراقبو الصناعة أنه مع استقرار نوافذ المحتوى بين السينما والبث، يكون للاستوديوهات حافز لحماية الإطلاق على الشاشة الكبيرة، مما يدعم مخزون NCM. والنتيجة هي دورة فاضلة تتعافى فيها الأفلام الأقوى من الحضور، ويرفع الحضور إيرادات الإعلانات، وتمول الإيرادات الأصح تجارب أفضل داخل السينما تبقي الجمهور عائداً.
ماذا توحي نتائج أداء NCM لقطاع وسائط خارج المنزل؟
تحمل نتائج الربع لـ NCM آثاراً تتجاوز دور السينما بكثير، إذ تقدم مؤشراً رائداً لصناعة الإعلان خارج المنزل الأوسع. عندما تحقق صيغة محددة الموقع مثل السينما نمواً مزدوج الرقم، فهذا يشير إلى أن المعلنين يبحثون عن بيئات يكون فيها الانتباه مضموناً بدلاً من تشتته عبر تدفقات لا نهائية. غالباً ما تتحرك اللوحات الإعلانية، والعروض في المواصلات، والشبكات المبنية على الأماكن، جنباً إلى جنب مع السينما مع إعادة اكتشاف العلامات التجارية لنقاط التماس في العالم المادي. قدرة NCM على نمو الإيرادات أسرع من الحضور تعني أنها أيضاً ترفع الأسعار أو تبيع حملات أكثر تطوراً مبنية على البيانات لعملائها. للمستثمرين الذين يتتبعون مرونة الوسائط، يوضح رقم الحضور البالغ 137.6 مليون والخط الأعلى البالغ 58.4 مليون دولار أن الشاشات التقليدية لا تزال تتحكم بالميزانيات عندما تقدم وصولاً قابلاً للقياس. والدرس للمنافسين هو أن المخزون المتميز عالي الانتباه يبقى نادراً وذا قيمة. مع تحسن القياس عبر قنوات خارج المنزل، قد تسطّر مسيرة NCM كيف تتكيف وسائط التراث بالاعتماد على تجارب الشاشات التي لا يمكن للمنزل تكرارها.