National CineMedia بتحقق زيادة 12.7% في إيرادات الربع التاني مع صعود جمهور السينما
إيرادات NCM في الربع التاني وصلت لـ 58.4 مليون دولار بفضل زيادة حضور السينما ونمو الإعلانات، مع وصول زيارات الشبكة لـ 137.6 مليون.
إيه اللي ساعد نمو إيرادات National CineMedia في الربع التاني؟
National CineMedia (www.ncm.com)، أكبر شبكة إعلانات سينمائية في الولايات المتحدة، سجلت 58.4 مليون دولار إيرادات في الربع التاني، بزيادة 12.7% مقارنة بـ 51.8 مليون دولار اللي اتبلغت في نفس الفترة قبل سنة. الزيادة جت أساساً بسبب عودة الذهاب للسينما مع زيادة عدد المترددين على السينمات الشريكة، مع زخم في العمليات الإعلانية الأساسية للشركة. المسؤولون والمحللون أشاروا لبرنامج عروض سينمائية بيتعافى سحب الجمهور تاني للقاعات، وادِ للإعلانين جمهور أسير، بشاشات كبيرة صعب يتكرر على شاشات أصغر. NCM بتحول وقت الفراغ قبل العرض لفلوس عن طريق إعلانات على الشاشة، وشاشات في اللوبي، وترتيبات رقمية، فأي زيادة في الحضور بتترجم مباشرة لزيادة الانطباعات المباعة للبراندات القومية. الزيادة 12.7% مقارنة بالسنة اللي فاتت بتقترح إن المسوقين بيعاملوا الشاشة الكبيرة تاني كبيئة بريميوم للوصول للمستهلكين، حتى مع استمرار البث المتدفق في إعادة تشكيل طريقة مشاهدة الأسر للأفلام في البيت.
قد إيه كبيرة شبكة إعلانات السينما بتاعة NCM؟
خلال الربع، وصل الحضور عبر دورة السينمات التابعة لـ NCM لـ 137.6 مليون رواد سينما، رقم بيأكد حجم الجمهور اللي الشركة بتبعه قدام المعلنين. الأثر ده بيمتد لآلاف الشاشات جوه سلاسل المولتيبلكس الرائدة، وبيخلي NCM الوسيط المسيطر بين البراندات القومية وجمهور السينما في أمريكا الشمالية. ربع واحد بـ 137.6 مليون زيارة معناه إن الشبكة بتحقق بانتظام وصول أسبوعي بعشرات الملايين، مستوى تعرض غير مكرر قليل من صيغ خارج المنزل توصله على أساس تكلفة الانطباع. قيمة الشركة بتعتمد على التركيز ده: المعلنين بيشتروا وصول لجمهور مستريح، ومشتت بشكل قليل، اختار يقعد في الضلمة ساعتين. مع طرح الاستوديوهات لأفلام أكثر ضخمة، بركة الجمهور دي بتكبر أكتر، وادية NCM نفوذ في التسعير. لذلك إنجاز الحضور بيخدم كفحص صحة لنفقات ترفيه المستهلك وكمؤشر لحيوية العرض السينمائي بشكل عام.
ليه إعلانات السينما بتتعافى دلوقتي؟
التعافي بيعكس عودة طبيعية أوسع للعرض السينمائي بعد سنين من اضطراب الجائحة وبيئة بث متدفق مزدحمة أقنعت بعض البراندات لفترة قصيرة إن السينما بقت قديمة. عدة أرباع متتالية من تحسن شباك التذاكر، مدفوعة بأفلام أحداث وأجزاء سلاسل، رجعت الثقة عند مشتري الإعلام اللي وجهوا الميزانيات للقنوات الرقمية والتلفزيون المتصل. إعلانات السينما بتقدم حاجة الصيغ دي بتعاني عشان توفرها: تجربة مشاهدة مشتركة وجماعية بتخطي إعلانات قليل ومعدلات انتباه عالية. صعود إيرادات NCM 12.7% بيُشير إن المعلنين القوميين بيعيدوا توزيع جزء من الصرف تاني ناحية اللوبي وما قبل العرض. مراقبين الصناعة بيلاحظوا إن مع استقرار نوافذ المحتوى بين السينما والبث المتدفق، الاستوديوهات عندها حافز تحمي الإطلاق على الشاشة الكبيرة، اللي بيدعم مخزون NCM. النتيجة دورة فاضلة حيث أفلام أقوى بترفع الحضور، والحضور بيرفع إيرادات الإعلان، وإيرادات أصح بتمول تجارب أحسن جوه السينما بتخلي الجمهور يرجع.
إيه اللي بيُشيرلُه أداء NCM لقطاع الإعلام خارج المنزل؟
نتائج NCM الربع سنوية بتحمل دلالات أبعد بكتير من دور السينما، وبتقدم مؤشر رائد لصناعة الإعلانات خارج المنزل الأوسع. لما صيغة مكانية زي السينما بتحقق نمو بأرقام مزدوجة، بيشير إن المعلنين بيدوروا على بيئات الانتباه فيها مضمون بدل ما يكون متفرق على feeds لا نهائية. اللوحات، وشاشات المواصلات، والشبكات المبنية على الأماكن غالباً بتتحرك مع السينما سوا لما البراندات تكتشف نقاط التماس في العالم المادي تاني. قدرة NCM على نمو الإيرادات أسرع من الحضور بتعني إنها كمان بتعلي الأسعار أو بتتبع حملات أذكى، مبنية على الداتا، للعملاء. للمستثمرين اللي بيتابعوا مرونة الإعلام، رقم 137.6 مليون حضور وخط 58.4 مليون دولار الأعلى بيبين إن الشاشات التقليدية لسه بتسيطر على الميزانيات لما بتدِ وصول قابل للقياس. الدرس للمنافسين إن المخزون البريميوم، عالي الانتباه، لسه نادر وقيّم. مع تحسن القياس عبر قنوات خارج المنزل، مسار NCM ممكن ينبئ إزاي الإعلام القديم بيتأقلم بالاعتماد على تجارب الشاشات في البيت مقدروش يكرروها.